Dukungan selebriti dapat membuat perbedaan besar dalam keberhasilan proyek kripto, tetapi itu tidak berarti dukungan orang terkenal membuatnya dapat dipercaya.
Menurut sebuah makalah penelitian tahun 2023 oleh dua mantan ekonom Komisi Sekuritas dan Bursa Amerika Serikat, Joshua White dan Sean Wilkoff, ada hubungan antara dukungan selebriti terhadap proyek kripto dan kemungkinan keraguannya.
Selama penelitian mereka, White dan Wilkoff menemukan bahwa pada tahun 2019, 26% dari penawaran koin awal (ICO) yang mereka periksa kemungkinan merupakan penipuan. Angka tersebut meningkat menjadi hampir 40% pada tahun 2023.
Sumber: ZachXBT
Berbicara kepada Cointelegraph, Amy-Rose Goodey, direktur pelaksana Dewan Ekonomi Digital Australia (DECA) — sebelumnya Blockchain Australia — mengatakan dukungan selebriti sudah ada jauh sebelum kripto.
Meskipun mereka dapat menarik perhatian konsumen, dia mengatakan dukungan dari orang terkenal seharusnya tidak menjadi satu-satunya faktor dalam menentukan keabsahan sebuah proyek. Riset menyeluruh dan pandangan kritis adalah kuncinya.
“Semuanya selalu bergantung pada uji tuntas dan kejelian dalam memperhatikan detail. Tanda bahaya yang besar adalah jika semua elemen penting tidak ada,” kata Goodey.
“Transparansi, peta jalan yang jelas dan realistis, tim yang berpengalaman dan dapat diidentifikasi, serta informasi teknis yang terperinci, hanya menyisakan dukungan selebriti untuk menopang proyek tersebut.”
Sejumlah nama besar, termasuk bintang olahraga Shaquille O’Neal dan Tom Brady, aktris Gwyneth Paltrow dan Paris Hilton, serta banyak tokoh masyarakat ternama lainnya telah meminjamkan nama mereka untuk proyek kripto yang akhirnya bangkrut atau menghilang sama sekali.
Sumber: Blockonomi
Menurut Goodey, dukungan selebriti tidak selalu berarti bahwa suatu proyek tidak dapat dipercaya dan harus dihindari selama semua elemen kunci keberhasilannya ada dan transparan.
“Dukungan dari selebritas telah lama menjadi bagian penting dalam perangkat pemasaran di setiap industri, dimulai sejak tahun 1700-an ketika ‘dukungan kerajaan’ menjadi cikal bakal pencitraan merek selebritas modern,” ungkapnya.
Kurangnya transparansi bukan hanya merupakan tanda bahaya bagi calon investor; namun juga dapat menarik perhatian regulator.
Pada bulan Maret 2023, delapan selebritas, termasuk aktris Lindsay Lohan dan YouTuber Jake Paul, termasuk di antara sekelompok orang yang didakwa oleh SEC karena tidak mengungkapkan bahwa mereka dibayar untuk mempromosikan proyek kripto.
Sekitar waktu yang sama, gugatan class action diajukan terhadap para influencer yang membantu mempromosikan bursa kripto FTX yang sekarang sudah tidak ada lagi tanpa mengungkapkan kompensasi yang mereka terima.
Konteks adalah faktor utama dalam menilai dukungan selebriti
Robert Hoogendoorn, kepala konten di platform analitik blockchain DappRadar, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa dukungan selebriti terhadap proyek kripto tidak selalu merupakan tanda bahaya.
Seringkali tergantung pada proyek dan kredensial orang terkenal tersebut.
“Proyek kripto yang didukung selebriti tidak selalu menjadi tanda bahaya. Misalnya, berbagai pahlawan olahraga telah mendukung platform olahraga fantasi,” katanya.
"Namun, saat kita melangkah ke ranah memecoin dan koleksi NFT, hal itu menjadi sangat meragukan. Proyek-proyek tersebut sering kali ternyata merupakan penipuan."
CoinGecko mencantumkan 1.673 memecoin, dengan kapitalisasi pasar gabungan sekitar $38 miliar. Namun, itu baru sebagian kecil saja.
Lebih dari 1,7 juta token telah diluncurkan melalui Pump.fun sejak peluncurannya pada bulan Januari, dengan kurang dari 1,5% di antaranya yang mencapai nilai total lebih dari $63.000.
Sejak bulan Mei, beberapa tokoh masyarakat, termasuk Caitlyn Jenner dan Jason Derulo, telah meluncurkan dan mempromosikan token kripto menggunakan rupa mereka.
Perusahaan analisis kripto Bubblemaps mengklaim telah menyaksikan aktivitas orang dalam onchain selama beberapa peluncuran koin ini, dengan beberapa dompet menghasilkan keuntungan jutaan dolar.
Secara keseluruhan, Hoogendoorn mengatakan bahwa sering kali lebih aman untuk bersikap skeptis terhadap proyek yang didukung oleh seorang selebriti, terutama "ketika mereka memuji token tertentu yang belum pernah Anda dengar, Anda tahu bahwa proyek tersebut membayar $50.000 untuk pujian tersebut."
Namun, ia menambahkan bahwa ada pengecualian di luar sana, tergantung pada konteksnya.
“Secara umum, selebriti yang mempromosikan proyek kripto cenderung menjadi tanda bahaya utama, dan kami telah melihatnya pada berbagai selebriti, token, dan koleksi NFT [non-fungible token],” katanya.
"Namun, selebriti yang benar-benar mendukung sebuah proyek melalui putaran investasi tidak mesti dianggap sebagai tanda bahaya. Ada perbedaan di sana."
Iklan penipuan selebriti adalah hal yang sangat berbeda
Ken Gamble, direktur eksekutif dan ketua firma intelijen swasta dan investigasi cyber internasional IFW Global, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa seorang selebriti yang mengiklankan proyek kripto bisa menjadi tanda bahaya dalam kasus tertentu.
Berdasarkan pengalamannya, terdapat banyak sekali iklan kripto selebriti palsu yang menjual produk secara daring yang merupakan penipuan, mencuri foto dan suara orang terkenal melalui teknologi deepfake dan kecerdasan buatan.
Penyelidik dunia maya Ken Gamble mengatakan bahwa ia telah memantau iklan dukungan selebriti palsu di media sosial selama beberapa tahun terakhir. Sumber: Ken Gamble
Dalam kasus seperti ini, selebriti tersebut bahkan mungkin tidak tahu bahwa mereka telah mendukung sebuah produk. Seperti yang terjadi pada miliarder asal Australia, taipan pertambangan Andrew Forrest.
Pada bulan Juli 2022, ia mengajukan tuntutan hukum terhadap Meta atas iklan Facebook yang menggunakan deepfake gambar dirinya untuk mempromosikan skema penipuan kripto setelah menemukannya secara daring.
“Sebagai seorang ahli dalam penipuan dunia maya internasional, saya belum pernah melihat dukungan tulus terhadap proyek kripto oleh selebritas sungguhan,” kata Gamble.
“Namun, ada beberapa kasus di mana bintang olahraga tingkat rendah terpikat untuk menyebarkan skema investasi palsu.”
Lembaga pengawas persaingan usaha Australia, Komisi Persaingan Usaha dan Konsumen Australia (ACCC), juga telah meluncurkan tindakan hukum terhadap Meta atas maraknya iklan penipuan selebriti di platform tersebut.
ACCC mengatakan lebih dari setengah iklan di Facebook yang mendorong proyek kripto adalah penipuan. Meta membantah angka ini dan mengklaim telah melakukan banyak hal untuk mengatasi masalah tersebut.
Menurut Gamble, “sebagian besar iklan penegakan hukum selebriti di Facebook dibuat dan diproduksi oleh kelompok kejahatan terorganisir,” yang memasarkannya di seluruh dunia dalam berbagai bahasa.
Para penipu mulai mencuri foto-foto orang terkenal melalui teknologi deepfake dan AI untuk mempromosikan proyek-proyek palsu. Sumber: Ken Gamble
Dia mengatakan sebagian besar iklan palsu yang dia lihat berasal dari satu sumber: Israel. Secara khusus, sebuah perusahaan bernama Conversion Masters menghasilkan prospek untuk industri opsi biner tetapi sejak itu beralih ke iklan penipuan kripto.
Majalah: Paus kripto seperti Humpy sedang memainkan suara DAO — tetapi ada solusinya
“Iklan-iklan tersebut menarik perhatian para korban, dan tujuan mereka adalah untuk mendapatkan ‘Deposito Pertama’ bagi geng-geng kriminal yang mengoperasikan situs-situs web perdagangan yang curang,” katanya.
“Para penipu kriminal kemudian menghubungi korban secara langsung, membangun hubungan daring, dan menekan mereka untuk berinvestasi lebih banyak lagi, hingga mereka kehilangan segalanya.”