Platform media sosial X mengumumkan pada 8 Agustus bahwa mereka tidak akan lagi menayangkan iklan kepada pelanggan “Premium+” di platform tersebut. Berita tersebut muncul setelah gugatan hukum yang diajukan oleh pemilik X, Elon Musk, terhadap pengiklan atas dugaan penolakan mereka untuk bekerja sama dengan perusahaan tersebut.
Semua pengguna di platform tersebut telah disuguhi iklan sebelum perubahan tersebut, sedangkan pengguna di tingkatan teratas hanya melihat lebih sedikit iklan. Ke depannya, Premium+ akan memiliki pengalaman "bebas iklan sepenuhnya". Langkah ini dapat dilihat sebagai bentuk penyerahan diri terhadap kenyataan bahwa pengiklan masih belum kembali ke platform tersebut.
Tindakan hukum
Pembaruan ini muncul pada saat pemilik X, Elon Musk, terlibat dalam perseteruan lama dengan pengiklan yang menolak berbisnis dengan platform media sosial tersebut.
Dalam sebuah video yang dipublikasikan pada 7 Agustus, CEO X Linda Yaccarino mengumumkan bahwa perusahaan telah mengajukan gugatan terhadap Global Alliance for Responsible Media (GARM) dengan tuduhan bahwa “sekelompok perusahaan mengorganisir boikot sistematis dan ilegal terhadap X.”
GARM adalah komunitas sukarela pengiklan yang didirikan pada tahun 2019 oleh Federasi Pengiklan Dunia. Misinya adalah untuk menghadapi tantangan yang muncul terkait dengan penempatan iklan di jaringan media sosial.
Secara tradisional, pengiklan membayar agar produk klien mereka dikaitkan dengan apa yang disebut industri sebagai "real estat bernilai tinggi." Misalnya, produsen mainan mungkin membayar premi agar iklan mereka ditampilkan di dalam atau di dekat konten populer yang ditujukan untuk anak-anak.
Sebaliknya, pengiklan mungkin enggan menempatkan iklan klien mereka di platform media sosial yang tidak memiliki moderasi konten yang kuat karena sifatnya yang tidak dapat diprediksi.
Pemerasan dan Amandemen Pertama
Inti dari gugatan X terletak pada dua bidang hukum AS yang rumit: RICO dan Amandemen Pertama.
RICO merujuk pada Racketeer Influenced and Corrupt Organizations Act yang ditetapkan pada tahun 1970. Undang-undang ini biasanya digunakan oleh jaksa penuntut untuk mengadili kejahatan yang dilakukan sebagai bagian dari usaha kriminal yang sedang berlangsung sebagai satu kasus penyisiran.
Namun, untuk menetapkan bahwa tindakan ilegal bagi anggota individu organisasi GARM untuk memilih tidak beriklan di X, pengadilan berikutnya mungkin perlu mengatasi batasan yang ditetapkan oleh amandemen pertama Piagam Hak AS.
Amandemen Pertama menjamin kebebasan berekspresi. Pengadilan telah memutuskan bahwa "ekspresi" mencakup ucapan, agama, dan kebebasan untuk berasosiasi atau tidak berasosiasi dengan individu, kelompok, atau organisasi mana pun dalam batas-batas hukum yang ditetapkan.
Amandemen pertama pada dasarnya menyatakan bahwa, kecuali ada tindakan hukum, pemerintah AS tidak dapat memaksa siapa pun untuk bergaul dengan orang lain.
Yang membuat masalah makin rumit adalah fakta bahwa Musk mengatakan dia berharap pengiklan akan meninggalkan platformnya dengan komentar penuh kata-kata kasar selama acara pada November 2023.
"Saya harap mereka berhenti. Jangan beriklan," kata Musk, seraya menambahkan, "Jika seseorang akan mencoba memeras saya dengan iklan, memeras saya dengan uang, pergilah ke neraka. Pergilah ke neraka. Apakah itu jelas? Saya harap begitu."
Terkait: Pengawas Uni Eropa menggugat X milik Elon Musk atas dugaan pelanggaran data AI
