Objektifikasi laki-laki, intimidasi di tempat kerja, diskriminasi usia, diskriminasi penampilan, diskriminasi rasial, pelecehan seksual terhadap karyawan, dan perdagangan manusia, Mantan CEO Mike Jeffries menerima pensiun $27 juta ketika dia meninggalkan jabatannya, meninggalkan kekacauan. A&F, merek pakaian ritel Amerika yang sangat buruk, telah melawan tren tersebut sejak epidemi. Ini adalah tren umum penutupan industri ritel Amerika, dan pendapatannya berada di bawah ekspektasi para ahli pertumbuhan tahun ini mencapai 393,20%, dan harga sahamnya Naik menjadi $174,40 USD.​

Citra merek A&F telah diubah beberapa kali

Abercrombie & Fitch sebelumnya adalah Abercrombie Co., yang didirikan pada tahun 1892. Pendirinya, David Abercrombie, awalnya menjual produk luar ruangan dengan gaya pedesaan yang kasar, yang mengkhususkan diri pada produk berkemah, memancing, dan berburu. Pada tahun 1904, seorang pengacara bernama Ezra Fitch mengakuisisi sebagian besar saham perusahaan dan secara resmi menjadi salah satu pendiri. Perusahaan tersebut berganti nama menjadi Abercrombie & Fitch.

Pada tahun 1910, David Abercrombie meninggalkan A&F. A&F membuka department store besar di Madison Avenue di New York City yang menjual pakaian pria dan wanita, dengan lapangan tembak dan sekolah golf. Saat ini, A&F mengambil jalur yang sangat santai.​

A&F selamat dari Depresi Hebat tahun 1920, meskipun penjualan turun tajam pada pertengahan semester. Secara resmi mengajukan kebangkrutan pada tahun 1977 dan diakuisisi oleh Limited Brands sepuluh tahun kemudian. Sejak saat itu, citra merek mulai berkisar pada objektifikasi dan ketelanjangan yang menjurus ke arah seksual, dan juga lebih suka menggunakan model laki-laki berkulit putih untuk memotret iklan merek. Selama periode ini, baik A&F Advertising dan toko ritel menampilkan pria macho, dan budaya perusahaan rusak.

Limited Brands adalah grup ritel besar di Amerika Serikat, yang dioperasikan oleh Leslie Wexner. LB juga memiliki Victoria's Secret dan Bath & Body Works telah mengajukan pailit. Wexner memiliki hubungan dekat dengan pemimpin perdagangan manusia Jeffrey Epston dan berada di bawah pengawasan pemerintah AS. Wexner perlahan-lahan memutuskan hubungan dengan merek tersebut. Pada tahun 1990, Wexner mempekerjakan Mike Jeffries sebagai CEO A&F.​

Jeffries membuat perubahan besar pada citra merek A&F. Iklan billboard berskala besar dan model macho bertelanjang dada menjadi nilai jual. A&F menjadi daya tarik populer di mana gadis-gadis muda suka check-in. Ada antrian panjang setiap hari saat toko dibuka, dan para gadis buru-buru mengikutinya. Model pria berpose untuk foto.

Jeffries telah dilanda pelecehan seksual dan kontroversi mengenai model laki-laki dan karyawannya, dengan mantan model laki-laki mengajukan tuntutan hukum di pengadilan pada bulan Oktober lalu dengan tuduhan bahwa Jeffries menjalankan organisasi perdagangan seks ilegal dan perdagangan manusia selama 22 tahun masa jabatannya sebagai CEO. Menurut pengaduan pengadilan New York, Mike Jeffries dituduh mempekerjakan sejumlah besar pencari bakat untuk menculik pria muda dan tampan di jalan, membawa mereka ke rumah-rumah mewah, memaksa mereka telanjang dan mengambil foto, dan mengangkut mereka ke catwalk. dan pertunjukan pasokan di seluruh dunia, termasuk New York, Maroko, dan Inggris. Kepada orang kaya XX, detailnya dihilangkan di bawah. Pengadilan menerima kasus tersebut pada tanggal 27 Oktober, ketika harga saham A&F hanya $59.

Eksekutif wanita baru membalikkan keadaan, merombak merek

Setelah Jeffries pensiun, A&F menunjuk Fran Horowitz-Bonadies sebagai CEO. Dia memiliki pengalaman luas di bidang ritel department store sebagai merchandiser di Saks dan Bergdorf Goodman.

Pertama-tama, citra merek yang mengobjektifikasi laki-laki dan penuh implikasi seksual dihilangkan. Foto hitam putih model laki-laki tidak muncul di tas belanja. Logo merek telah kembali ke citra berburu klasik, dan kelompok usia konsumen telah bergerak maju, dengan generasi milenial pasca tahun 80-an (28 hingga 43 tahun) sebagai kelompok pelanggan utama, dan pakaian telah kembali ke gaya berburu tradisional. mengakhiri citra pakaian olahraga kasual ketika didirikan. Pelanggan dewasa peduli dengan kualitas bahan, memilih kain high-end yang lebih lembut, dan menciptakan kembali jeans denim klasik. Mereka menggunakan banyak riset pasar untuk menemukan ukuran yang paling sesuai dengan sosok generasi milenial, tanpa terlalu ketat atau terlalu longgar Memiliki image yang buruk. Berubah menjadi brand yang nyaman dan mewah, A&F yang sempat dibenci konsumen kini kembali ke masa kejayaannya. Sebuah studi kasus di Wall Street Journal menunjukkan bahwa A&F tumbuh lebih cepat daripada Huida dan berupaya keluar dari ledakan AI.

Artikel ini Pecundang Abercrombie Fitch yang terkenal dihidupkan kembali dan pendapatannya melonjak 393% pertama kali muncul di Chain News ABMedia.