Toys “R” Us menghadapi reaksi keras setelah perilisan iklan terbarunya, yang seluruhnya dibuat menggunakan alat kecerdasan buatan video generatif OpenAI, Sora.

Iklan tersebut menggambarkan pendiri pengecer mainan Amerika, Charles Lazarus, sebagai seorang anak yang membayangkan penciptaan Toys “R” Us dan maskot ikoniknya, Geoffrey the Giraffe. Diproduksi oleh studio internal perusahaan dan agensi kreatif Native Foreign, iklan tersebut disebut-sebut oleh Toys “R” Us dalam sebuah pernyataan sebagai pionir karena menjadi iklan besar pertama yang dihasilkan hanya dengan teknologi teks-ke-video OpenAI.

Chief marketing officer “Toys “R” Us, Kim Miller Olko, menyoroti, “Charles Lazarus adalah seorang visioner pada masanya, dan kami ingin menghormati warisannya dengan tempat yang menggunakan teknologi paling mutakhir yang ada.”

Namun, iklan tersebut memicu kritik dari artis dan pembuat film, termasuk sutradara Avengers: Endgame Joe Russo, yang secara blak-blakan berkata, “Itu menyebalkan.”

TOYS 'R US merilis iklan AI dan itu menyebalkan. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA

— Joe Russo (@joerussotweets) 25 Juni 2024

Yang lain mengecam iklan tersebut dari sudut pandang teknis karena kurangnya kontinuitas visual, termasuk perubahan nyata pada fitur tubuh dan pakaian karakter sepanjang klip berdurasi 66 detik.

“Seperti mimpi aneh, setiap kali Anda melihatnya, ada orang yang berbeda,” tulis salah satu pengguna X.

Sumber: sindrom

“Pendekatan ini salah. Sungguh mengherankan mengapa orang-orang pemasaran ini menganggap ini adalah representasi yang baik dari esensi produk mereka,” komentar Robin Schmidt, CEO perusahaan multimedia metaverse BasedAF.

Kritikus juga menargetkan dampak energi yang dirasakan dari konten yang dihasilkan AI dibandingkan dengan pembuatan film tradisional untuk materi promosi.

“Tidak ada aspek dari alat ini yang terlihat lebih unggul dibandingkan alat konvensional, namun alat ini mengonsumsi energi sepuluh kali lebih banyak untuk memproduksinya,” kata mantan seniman konsep Ubisoft, RJ Palmer, pada platform X.

“Selain itu, Anda masih dapat mengamati contoh-contoh di mana angka-angka dikumpulkan secara kikuk dari sumber yang berbeda dalam upaya untuk membentuk satu kesatuan yang kohesif,” tambah mereka. “Pada dasarnya, tidak ada keuntungan dari pendekatan ini.”

OpenAI memperkenalkan model teks-ke-video, Sora, pada tanggal 15 Februari, yang awalnya membuat pengguna media sosial terkesan dengan kemampuannya.

Namun, sejak debutnya, keterbatasan model ini telah muncul, termasuk ketidakmampuannya untuk secara konsisten menghasilkan rekaman tanpa variasi subjek yang “luar biasa” yang terlihat, seperti yang sesekali terlihat pada sekilas konten yang dihasilkan yang menarik perhatian arus utama.

Pos Kritikus Membanting Iklan yang Dihasilkan AI dari Toys 'R' Us muncul pertama kali di Baffic.