Les fans de K-pop sont réputés pour être obsédés par leurs idoles préférées.

Leur obsession pour les groupes de musique pop coréenne est à l'origine d'un marché du divertissement qui devrait générer 20 milliards de dollars de revenus liés aux événements d'ici 2031, selon un récent rapport d'Allied Market Research.

Il y a désormais un effort tous azimuts pour attirer les légions de K-pop sur le Web3, a déclaré Justin Kim, responsable des opérations coréennes d'Ava Labs.

"Certains groupes de filles et groupes de garçons K-pop se lancent avec des fonctionnalités Web3", a déclaré Kim à DL News dans une interview cette semaine.

Il a dressé une liste de projets allant des objets de collection et de la billetterie aux DAO qui permettront aux fans de voter sur les choses à faire avec leurs groupes K-pop préférés.

Chaebol rencontre la K-pop

Ava Labs est la société derrière Avalanche, le réseau blockchain de couche 1 avec 681 millions de dollars de dépôts, selon DefiLlama. En plus de la Corée du Sud, Ava Labs attire des utilisateurs dans toute l'Asie et possède des bureaux au Japon, au Vietnam et en Inde.

Alors que la Corée du Sud est depuis longtemps passionnée par la cryptographie – un résident sur huit utilise des échanges de cryptomonnaies – Kim a déclaré que ce sont les conglomérats industriels à l’ancienne du pays, ou chaebol, qui sont la clé de l’expansion du Web3.

"L'adoption par le commerce de détail devrait se faire dans les grandes entreprises, car elles ont déjà des utilisateurs verrouillés."

Justin Kim, Ava Labs

SK Group, le troisième plus grand chaebol de Corée du Sud avec 119 milliards de dollars de revenus annuels, a commencé à travailler avec Ava Labs l'année dernière pour proposer des billets NFT pour les concerts de K-pop. Le groupe fabrique des technologies de semi-conducteurs, des batteries et de nombreux autres produits.

"Je pense que l'adoption par le commerce de détail devrait se faire dans les grandes entreprises, car elles ont déjà des utilisateurs verrouillés", a déclaré Kim. "Le problème avec les petites équipes Web3 est qu'elles doivent rechercher des utilisateurs."

Ava Labs a également investi une somme non divulguée dans Titan Content, un studio qui mélange K-pop, NFT et d'autres applications web3.

Titan est dirigé par Han Se-min, qui a quitté en novembre dernier ses fonctions de directeur de longue date de SM Entertainment ; c'est le plus grand studio de K-pop de Corée du Sud et gère des groupes super populaires comme EXO et NCT.

Kim parie que Web3 a beaucoup à offrir à la scène K-pop. L’un des problèmes, par exemple, est que les sociétés de gestion de talents ne parviennent souvent pas à rémunérer équitablement les groupes de K-pop.

Des finances peu transparentes

"L'un des problèmes majeurs de l'industrie de la K-pop est que les finances ne sont pas transparentes", a déclaré Kim. « Les entreprises profitent de tous les avantages et les groupes de garçons ou de filles ne sont jamais payés. »

Une telle exploitation est un problème séculaire dans le secteur de la musique que la technologie blockchain peut résoudre, a-t-il poursuivi.

L’utilisation des NFT et des crypto-monnaies pour les produits K-pop permettra aux groupes d’enregistrer exactement combien d’argent les fans gagnent.

« Vous pouvez voir combien de personnes l’ont acheté. Il n’y a aucun moyen pour une entreprise de contourner ce problème », a déclaré Kim.

Ava Labs envisage également de jouer sur le marché florissant de la propriété intellectuelle en Corée du Sud pour les jeux en ligne.

En mars, le projet a annoncé qu’il introduisait l’un des jeux phares de Nexon, MapleStory, dans l’espace crypto.

Ava Labs prévoit d'utiliser les NFT comme objets dans le jeu pour permettre aux joueurs de les échanger plus facilement.

Callan Quinn est le correspondant asiatique de DL News basé à Hong Kong. Contactez-nous à callan@dlnews.com.