Les éditeurs sont de plus en plus préoccupés par la mise à niveau de Google vers son algorithme de base et son outil de recherche basé sur l’IA. Le placement par Google des résumés générés par l’IA au-dessus des liens vers les sites Web des éditeurs a réduit le trafic pour de nombreuses publications.
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La décision de Google de peaufiner son outil de recherche le plus performant a entraîné des pertes de trafic allant jusqu'à 60 % pour de nombreux éditeurs et jusqu'à 90 % pour certains blogs dans des cas extrêmes. L’impact total des aperçus de l’IA n’est pas encore connu, mais les analystes affirment que cela atténuera l’effet traditionnel des « 10 liens bleus » et rendra difficile pour les éditeurs d’obtenir de bons taux de clics.
Google a dévasté de nombreux propriétaires de sites Web qui affirment suivre les meilleures pratiques de Google. (Source : SEMrush) (Crédit : BBC)
Les données de Semrush indiquent qu'au cours des six mois précédents, le trafic de recherche Google vers le site Web du New York Magazine a chuté de 32 %. Les modifications apportées au moteur de recherche ont entraîné une baisse de 25 % du trafic Web pour GQ.com.
Le trafic des éditeurs est en baisse
Google a désormais mis en œuvre les « AI Overviews », mais son impact sur le trafic des éditeurs est encore inconnu. Entre-temps, les données de certains outils de surveillance du trafic Web et des classements ainsi que des sociétés de publicité dressent un tableau inquiétant, de nombreux éditeurs tombant dans les classements de Google.
Le trafic Reddit a augmenté par rapport à Amazon. Source : Lily Ray.
L'indice de visibilité SISTRIX mesure le succès de chaque site internet dans les résultats de recherche Google. Ses données montrent que le site de divertissement basé au Canada Screenrant a subi une baisse de 40 % de sa visibilité après les principales mises à jour de Google.
BBC News vient en deuxième position, qui a perdu 37 % de sa visibilité dans les recherches. Les autres grands éditeurs dont la visibilité a diminué sont Evening Standard et LBC, dont les statistiques de visibilité ont chuté respectivement de 32 % et 30 %. En revanche, Reddit a plus que doublé son trafic.
Selon Raptive, qui vend des publicités numériques à ses 5 000 clients (généralement des créateurs de contenu indépendants), estime que les aperçus de l'IA pourraient affecter les visiteurs du site Web de 25 %. L'agence estime également que les revenus publicitaires pourraient diminuer de 2 milliards de dollars.
Le directeur de l’innovation de Raptive, Marc McCollum, affirme que la vision de Google pour les nouveaux « aperçus de l’IA » semble plus extrême. Il a dit:
« Je pense que Google doit ce niveau de transparence aux éditeurs parce que les éditeurs ont soulevé de très sérieuses préoccupations. Nous pensons que ce que fait Google constitue une violation du droit d'auteur. Nous ne pensons pas que l’usage équitable s’applique. Source : Digiday.
McCollum dit que Google devrait fournir une explication détaillée du pourcentage d'aperçus d'IA dans différentes requêtes sur différents marchés. Il a également souligné que la fonctionnalité devrait être expliquée en détail, ainsi que la manière dont elle influence le comportement des utilisateurs.
Google n'affiche pas les aperçus de l'IA pour tous les types de requêtes, et le pourcentage est relativement faible. Selon Semrush, les aperçus de l'IA n'apparaissent que dans 0,5 % du total des pages de résultats de recherche Google. Pour les pages de recherche d’actualités, le pourcentage est encore plus faible, avec seulement 0,1 % des pages affichant des aperçus de l’IA.
Les éditeurs indépendants luttent alors que le trafic sur les forums monte en flèche
HouseFresh, un éditeur indépendant relativement petit, lancé en 2020, a déclaré avoir pratiquement disparu des résultats de recherche de Google. Le site Internet a observé une baisse de 91 % de son trafic ces derniers mois. En octobre, il a reçu près de 4 000 visites par jour, contre seulement 200 par jour aujourd'hui.
Giselle Navaro, rédactrice en chef de HouseFresh, a déclaré dans un article que les magazines lifestyle comme BuzzFeed et Rolling Stone génèrent du trafic pour les requêtes dans lesquelles HouseFresh est spécialisé. Elle affirme qu'ils effectuent des tests approfondis sur les produits sur lesquels ils écrivent, alors que les magazines ont sûrement aucune idée de leur fonctionnement, même si Google les préfère désormais.
« Nous avons perdu le classement que nous détenions depuis des mois (et parfois des années) pour les articles qui sont constamment mis à jour et améliorés sur la base des résultats de nos tests directs et approfondis, de notre expérience à long terme avec les produits et des commentaires de nos lecteurs. .» Source : Homefresh.
Housefresh est un exemple de la manière dont l’évolution des pratiques de Google affecte les éditeurs indépendants. Auparavant, la politique du géant de la recherche consistait à soutenir les petits éditeurs indépendants.
Dans le cas contraire, Reddit a connu une énorme augmentation du trafic au cours des derniers mois. Selon Semrush, Reddit a enregistré une augmentation de 126 % du trafic en provenance de Google.
Lily Ray, vice-présidente de la stratégie et de la recherche SEO chez Amsive, une agence de marketing, a déclaré :
"L'augmentation du trafic constatée par Reddit est sans précédent sur Internet." Source : BBC.
Ray a déclaré que désormais, de nombreuses requêtes sur les jeux vidéo, le contenu culinaire, le contenu pour adultes, la mode et presque tout le reste proviennent de Reddit. Ray est particulièrement ennuyée par le fait que les références à Reddit dominent les aperçus de l'IA, comme elle l'a exprimé dans une série de tweets sur X (anciennement Twitter).
Mesdames et messieurs, toutes les connaissances du monde, combinées à la puissance de l’IA et à un troll Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh
– Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 mai 2024
Google affirme que les gens recherchent souvent des informations pour apprendre des autres. Pour satisfaire ce besoin, Google affiche le contenu de différents forums et communautés en ligne sur le Web. La BBC a rapporté qu'un porte-parole de Google avait nié toute faveur particulière accordée à Reddit dans ses résultats de recherche, affirmant que l'accord n'incluait pas de telles conditions.
Les mises à jour de l'algorithme Google sont différentes cette fois
Les mises à jour de Google ne sont pas un phénomène nouveau. Le géant de la recherche met généralement à jour son algorithme de base une fois par an. Cependant, la série de mises à jour effectuées au cours des derniers mois a préoccupé les éditeurs quant à leur existence. Alors que Google étend sa fonctionnalité « AI Overview », les éditeurs attendent plus de transparence sur le sujet.
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La mise à jour principale la plus récente visait à supprimer le contenu de mauvaise qualité et généré par l'IA. Cette mise à jour affecte négativement les nouveaux et les anciens éditeurs. Cette fois, il n'y avait aucun explicatif permettant aux éditeurs d'identifier les principales raisons de leur perte de trafic.
Google s'est concentré sur les éditeurs experts en référencement en 2023, qui ont créé du contenu autour des techniques de référencement et ont fréquemment trompé le système pour augmenter les vues. Leur contenu a été écrit avec des algorithmes et non en pensant aux personnes. Elizabeth Tucker, directrice de la gestion des produits chez Google, a écrit dans un article de blog :
« Nous pensons que ces mises à jour réduiront la quantité de contenu de mauvaise qualité sur la recherche et enverront davantage de trafic vers des sites utiles et de haute qualité. Sur la base de nos évaluations, nous prévoyons que la combinaison de cette mise à jour et de nos efforts précédents réduira collectivement de 40 % le contenu de mauvaise qualité et non original dans les résultats de recherche.
Ce qui est inquiétant, c’est que la dernière mise à jour de Google a affecté tous les éditeurs, grands ou petits, légitimes ou impliqués dans des abus à grande échelle. Les exemples de la BBC et de GQ mentionnés ci-dessus sont d’excellentes illustrations de la manière dont les choses évoluent.
Alors que Semrush, Quora, Instagram et Reddit génèrent plus de trafic, le contenu généré par les utilisateurs est la pierre angulaire de tous ces sites. Pourtant, Google n’a proposé qu’une vague explication selon laquelle il continuerait à fournir un trafic intéressant vers des sites réputés. Les éditeurs ont du mal à élaborer un bon plan, car les analystes insistent sur le fait que les consommateurs ne cliqueront pas sur un lien s'ils trouvent des informations utiles dans un aperçu de l'IA.
Reportage cryptopolitain d'Aamir Sheikh