• L’annonce a été diffusée le 23 mai, juste après l’approbation de la demande 19b-4 de l’entreprise.

  • La majorité de la communauté en ligne a donné de bonnes critiques commerciales.

VanEck a rapidement publié une publicité de 37 secondes demandant aux téléspectateurs d'« Entrer dans l'éther » pour célébrer l'approbation de son fonds négocié en bourse (ETF) Ether au comptant. L’annonce a été publiée le 23 mai, juste après que la demande 19b-4 de la société pour un ETF Spot Ether ait reçu le feu vert de la SEC.

Aux côtés d'autres gestionnaires d'actifs de premier plan tels que BlackRock, Fidelity, Grayscale, Franklin Templeton, ARK 21Shares, Invesco Galaxy et Bitwise, VanEck est désormais en règle auprès de la SEC grâce à l'autorisation de sa candidature. La SEC doit approuver les dépôts S-1 de tous les fonds négociés en bourse (ETF) avant que les négociations puissent commencer, ce qui peut prendre plusieurs mois.

Avoir un fort impact

Une question intrigante posée par la publicité de VanEck est de savoir si Ethereum peut alimenter une économie décentralisée et open source. Plus de 180 000 vues et 1 200 rediffusions témoignent du pouvoir de persuasion de la publicité. La majorité de la communauté en ligne a donné de bonnes critiques à la publicité, et beaucoup ont applaudi son originalité et son message. Colin Goltra, directeur opérationnel de Yield Guild Games, a donné des notes élevées à l'annonce et a déclaré qu'elle avait fait impression.

D’autres étaient plus légers dans leurs lectures. L’un des cofondateurs du club exclusif de DeGods, X+, surnommé « Mav », a déclaré que la publicité représente le moment où les investisseurs conventionnels découvrent les contrats intelligents.

La promotion de ses produits liés à Ethereum via des publicités n’a rien de nouveau pour VanEck. La société a commencé à promouvoir son ETF Ethereum Strategy (EFUT), un ETF à terme basé sur Ethereum, fin septembre. Les autres gestionnaires d’actifs qui ont obtenu l’approbation 19b-4 sont restés plutôt silencieux, contrairement à la promotion agressive par VanEck des produits liés à Ethereum. Rares sont ceux qui ont utilisé les réseaux sociaux pour déclarer publiquement leur approbation.

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