Les services de distribution de communiqués de presse, ou fils de presse en abrégé, sont un incontournable du secteur du marketing depuis des années, utilisés par des milliers d'entreprises comme option privilégiée pour faire passer le message.

Récemment, les services de distribution axés sur la cryptographie ont gagné en popularité dans l'espace blockchain, se présentant comme un moyen « moins cher » pour les projets de gagner en visibilité grâce à des communiqués de presse sponsorisés pendant les jours sombres de l'hiver crypto, lorsque les budgets marketing étaient serrés.

Remarque : les opinions exprimées dans cette chronique sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de CoinDesk, Inc. ou de ses propriétaires et sociétés affiliées.

La dernière période de marasme de la cryptographie, qui a duré de la fin 2021 au milieu de 2023, signifiait que la plupart des projets n'avaient pas le luxe de dépenser des milliers de dollars pour se promouvoir, d'où l'idée d'un communiqué de presse syndiqué pour des dizaines de sites Web en un seul clic étaient attractifs.

Mais cette approche de type fusil de chasse est-elle vraiment la méthode la plus efficace pour obtenir les relations publiques et renforcer la crédibilité et la confiance dont votre projet a désespérément besoin ?

Beaucoup plus de « ratés » que de « succès »

Quiconque sait comment fonctionne réellement la distribution des communiqués de presse comprendra pourquoi leur utilisation est souvent une mauvaise idée.

Bien que les services de distribution de communiqués de presse se soient associés à des dizaines de médias cryptographiques et puissent garantir des placements étiquetés sponsorisés sur ces sites Web, la qualité et la crédibilité de cette couverture sont pour le moins discutables.

Comparé à une liste fade de titres syndiqués, un argumentaire intrigant et personnalisé a un million de fois plus de chances d'attirer l'attention des journalistes.

Avec ces services, les communiqués de presse sont généralement simplement « syndiqués », ce qui signifie que, même s'ils seront effectivement publiés par des dizaines de sites d'information, y compris ceux axés sur la cryptographie, ils finiront souvent publiés dans une section « d'arrière-cour » non éditoriale. du site Web qui attire beaucoup moins de regards. Le contenu réel sera simplement une version dupliquée du communiqué de presse original, sans révision éditoriale, sans analyse, sans opinion ou interprétation unique de ce qui se passe. Juste un communiqué de presse sponsorisé, avec une obligation réglementaire de divulguer qu'il s'agit essentiellement d'une simple publicité payante, qui ne génère ni la crédibilité ni la confiance recherchée par les projets.

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble sur l’un des sites d’actualités cryptographiques les plus populaires. Dans ce cas, c'est vraiment dommage, car un cycle de financement de 15 millions de dollars est en fait une histoire digne d'intérêt et aurait très bien pu être reprise par un éditorialiste. Mais comme il est automatiquement syndiqué, les éditeurs ne verront pas l’intérêt de rédiger un article unique lorsqu’il a déjà été publié. À mon avis, l'entreprise qui a choisi la voie de distribution payante a commis une grave erreur, mais elle est loin d'être la seule à commettre une telle erreur. Il existe de nombreux exemples d’histoires dignes d’intérêt dans l’industrie de la cryptographie qui subissent un sort similaire.

Mais ces communiqués ne sont-ils pas également distribués à un groupe plus large de journalistes crypto, pourriez-vous vous demander ? Quelqu’un voudra sûrement le reprendre et en parler éditorialement, n’est-ce pas ?

Les médias gagnés sont la voie à suivre

Si vous recherchez une couverture convaincante de votre actualité sur un site réputé et perçu comme digne de confiance, alors une présentation directe à un journaliste chevronné est la voie à suivre. Lorsque votre actualité est couverte par un vrai journaliste, cela crée un sentiment d’authenticité, véhiculant l’idée que votre histoire mérite l’attention des lecteurs.

Un argumentaire médiatique consiste à communiquer directement avec un journaliste ou un rédacteur en chef afin de le convaincre que vous avez une histoire authentique que les gens veulent réellement lire. Le pitch lui-même n'est en réalité qu'un court message destiné à susciter leur intérêt pour votre actualité et à les encourager à écrire à ce sujet. Cela peut être un outil efficace pour les spécialistes du marketing expérimentés, qui comprennent que les journalistes sont très occupés et reçoivent des dizaines de présentations de ce type chaque jour. A ce titre, leurs pitchs sont généralement très concis et directs, mettant en avant les points clés de l'actualité et expliquant pourquoi elle est intéressante. Ils seront également personnalisés pour le journaliste ou la publication spécifique en question, démontrant pourquoi ils devraient intéresser leur public.

Comparé à une liste fade de titres syndiqués, un argumentaire intrigant et personnalisé a un million de fois plus de chances d'attirer l'attention des journalistes. Et comme les lecteurs sauront qu’il a été écrit par un journaliste, l’histoire qui en résultera créera des relations publiques bien plus crédibles.

Cela dit, il est important de réaliser que toutes les histoires ne méritent pas d’être présentées directement. Les annonces d'auto-promotion d'entreprises sans aucune accroche d'actualité, telles que les parachutages, les largages de jetons non fongibles (NFT), les ventes et les inscriptions de jetons, n'intéresseront probablement pas les journalistes car ils sont à peine dignes d'intérêt. Donc, si vous devez absolument faire passer le message, alors un service de distribution de communiqués de presse pourrait valoir le coup pour une annonce de ce type, ou emprunter la voie des médias détenus.

Mais sinon, non.