Dolce & Gabbana a été poursuivie en justice par un client mécontent, qui accuse la célèbre maison de couture italienne d'avoir mal géré la livraison de ses NFT de vêtements dans le Metaverse, entraînant une perte de 97 % de la valeur des actifs numériques.
L’accusation contre les NFT de Dolce & Gabbana
La plainte, déposée jeudi, allègue que les NFT achetés n'ont pas respecté les promesses initiales de l'entreprise. Dolce & Gabbana avait en effet vendu les NFT sur la blockchain Ethereum, garantissant aux clients une série d'avantages numériques, physiques et expérientiels.
Cependant, selon le plaignant Luke Brown, ces prestations ont été versées avec un retard important et de manière incomplète.
Les vêtements numériques ont été mis à disposition 20 jours après la date prévue et ne pouvaient être utilisés que sur une plateforme comptant très peu d’utilisateurs. Mais cela ne s’arrête pas là, même après la livraison, les propriétaires de NFT ont dû attendre encore 11 jours avant de pouvoir les utiliser, en raison du manque d’approbation de la plateforme.
Détails sur la plateforme NFT UNXD
L'affaire juridique implique également le marché NFT UNXD, ce qui en fait une partie intégrante du litige. UNXD est une plateforme renommée dans le monde des NFT de luxe, car elle a collaboré avec diverses marques de haute couture pour amener leurs collections dans le monde numérique.
Celui-ci se distingue par son souci du détail et par l'offre d'expériences exclusives dédiées à ses utilisateurs, rendant la situation actuelle encore plus surprenante.
L’histoire des collections NFT de Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana n'est pas nouveau dans le monde des NFT.
Leur première collection, appelée « Genesis Collection », a été lancée en 2021 sur UNXD, comme mentionné, et a marqué un moment historique pour la mode numérique.
Cette collection exclusive comprenait neuf pièces uniques, à la fois physiques et numériques, alliant haute couture italienne et innovation technologique. Les pièces comprenaient des vêtements physiques accompagnés de versions numériques, de bijoux et d'autres articles de luxe.
Les données confirment que la « Genesis Collection » a été vendue pour environ 1 885 ETH, soit l’équivalent de près de 6 millions de dollars à l’époque, consolidant la position de Dolce & Gabbana en tant que pionnier dans la fusion de la mode et de la technologie blockchain.
Le marché des NFT
Le marché du NFT a connu une croissance significative en 2024, avec une augmentation de 41% de la valeur marchande par rapport à 2023. Cependant, cette croissance représente encore un ralentissement par rapport aux années précédentes, années où le marché a connu une véritable explosion. On se souvient de certaines ventes très médiatisées, comme celle du CryptoPunk 3100 qui a atteint 16 millions de dollars, un chiffre qui rappelle à quel point les NFT peuvent atteindre des chiffres astronomiques dans de bonnes conditions de marché.
Conclusions
Le procès contre Dolce & Gabbana soulève des questions importantes sur la responsabilité et la fiabilité des entreprises « traditionnelles » dans le monde des NFT.
Si, d’un côté, la technologie blockchain offre de nouvelles opportunités pour l’industrie de la mode et au-delà, d’un autre côté, il est essentiel que les grandes marques tiennent leurs promesses et veillent à ce que les produits numériques soient livrés dans les délais.
Cet événement servira sûrement d'avertissement pour l'avenir, en particulier pour les grandes maisons de haute couture qui envisagent de lancer des produits numériques dans le Metaverse, et on espère qu'il n'aura pas d'impact négatif sur la confiance des consommateurs qui tentent d'investir dans ce domaine. secteur émergent.
Nous attendrons de voir comment la situation juridique évoluera et quel impact elle aura sur la réputation de Dolce & Gabbana et de la plateforme UNXD.