Les éditeurs s’inquiètent du trafic sur leurs sites Web en raison de l’utilisation par Google de l’intelligence artificielle pour résumer les résultats de recherche.

Les éditeurs redoutent les fonctionnalités de recherche IA de Google

Dans une mise à jour majeure de son principal moteur de recherche au monde depuis 25 ans, le géant de l'Internet a révélé mardi qu'il commencerait à fournir des réponses générées par l'intelligence artificielle (IA) aux recherches en ligne aux États-Unis.

Cela permettra aux utilisateurs de recevoir des réponses claires à leurs questions en haut des pages de résultats. L'entreprise a déclaré : "Google fera la recherche sur Google pour vous." Comme indiqué différemment, il viendra bientôt un moment où les consommateurs pourront localiser les informations dont ils ont besoin sans avoir à cliquer sur les liens qui apparaissent dans les résultats de recherche.

Un milliard de personnes ou plus pourraient trouver moins de liens et de pages en ligne importants en raison du changement qui va bientôt s'étendre à d'autres pays.

Bien que cela puisse paraître pratique au premier abord, les éditeurs de presse, dont beaucoup sont actuellement confrontés à de fortes baisses de trafic, verraient probablement une réduction d'audience bien plus importante en raison de la mise à jour de l'interface de recherche, ce qui pourrait les priver de lecteurs et de revenus. 

Étant donné que Google a déjà parcouru Internet et utilisé l'intelligence artificielle pour collecter des données pertinentes, pourquoi perdre du temps à cliquer sur des liens ?

Les experts pensent qu’à l’heure actuelle, nous n’avons aucune idée de l’impact que cela aura ni de ce que les éditeurs pourraient faire à ce sujet. Mais ils semblent convaincus que cela aura certainement un impact négatif sur les éditeurs et les marques. 

Les résumés d’intelligence artificielle produits par la technologie Gemini de Google fournissent de brèves descriptions du contenu trouvé en ligne, ainsi qu’un nombre limité de liens vers les sources en ligne originales.

Il est temps de chercher des alternatives

Le trafic des moteurs de recherche devrait diminuer de 25 % d’ici 2026, selon le cabinet d’études Gartner, en raison d’une augmentation générale de l’utilisation de l’IA.

Paul Roetzer, PDG du Marketing AI Institute, a déclaré à l'AFP que

"Il s'agira simplement d'une grande expérience se déroulant en temps réel et qui fera évoluer les entreprises des gens dans un sens ou dans l'autre, en fonction de la façon dont cela se déroule."

Source : AFP.

Fondamentalement, Google demande aux éditeurs et aux annonceurs de faire confiance à un changement sur lequel il n’a pas divulgué beaucoup d’informations.

En attendant, les experts conseillent aux spécialistes du marketing et aux éditeurs de s’en tenir à leur ligne de conduite actuelle et d’étendre leur présence en ligne au-delà des recherches Google.

Il existe des opportunités de se connecter avec des personnes sur d'autres plateformes, a déclaré Roetzer, car les internautes sont déjà fragmentés car les gens passent du temps sur des plateformes sociales comme Instagram, TikTok, YouTube et d'autres sites.

Les dirigeants de Google ont déclaré que les gens cliqueraient sur une plus grande variété de sites Web, car la nouvelle présentation les encouragerait à le faire et non l'inverse. Il semblait qu’ils avaient déjà l’idée que les créateurs et les éditeurs réagiraient négativement.

Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, a noté dans un article de blog que :

"Nous constatons que les liens inclus dans les aperçus de l'IA génèrent plus de clics que si la page était apparue comme une liste Web traditionnelle pour cette requête."

Elle a ajouté plus loin,

"Au fur et à mesure que nous élargissons cette expérience, nous continuerons à nous concentrer sur l'envoi d'un trafic précieux aux éditeurs et aux créateurs."

Compte tenu de l’histoire des géants de la technologie avec les éditeurs, il semble peu probable que les remarques de Reid apportent beaucoup de réconfort aux éditeurs. Pour l’instant, nombreux sont ceux qui n’adhèrent pas à ce que Google a à dire. 

Cependant, les sociétés de médias proposant du contenu nouveau et original peuvent bénéficier d’une licence pour utiliser leur contenu dans des modèles d’IA grâce à des accords avec Google.