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L’essor de l’intelligence artificielle semble inarrêtable et d’innombrables recherches ont été consacrées à son impact potentiel sur l’emploi. Il y a eu des scénarios apocalyptiques dans lesquels l’IA a laissé des millions de cols blancs au chômage et a décimé des industries entières. Mais comme Charles Darwin l’a dit un jour, ce n’est pas l’intelligence qui dicte la survie ; c’est être capable de s’adapter et de s’adapter au changement.
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Dans l’économie créative, dont la valeur est estimée à 985 milliards de dollars, l’impact de cette technologie est souvent présenté de manière négative. Les acteurs peuvent être licenciés, les salles d’écriture peuvent être remplacées par de grands modèles de langage et les écrans verts peuvent être remplacés par des outils d’IA générative.
Pourtant, il y a une autre facette de cette histoire. L’IA donne également du pouvoir aux artistes, en repoussant les limites de ce qu’ils peuvent créer et en éliminant les barrières à l’entrée pour les créateurs talentueux qui n’ont pas les poches profondes des studios hollywoodiens et des géants de la télévision. Avec la technologie blockchain, des économies dynamiques émergent qui permettent aux créatifs d’établir des relations directes avec de nouveaux publics.
En septembre dernier, Canva, la plateforme de conception graphique basée sur l'IA, a publié une enquête approfondie examinant l'impact de ces outils sur le secteur créatif. Plus de 4 000 professionnels répartis dans neuf grandes économies ont été impliqués, et les résultats ont été révélateurs. Pourquoi? Car 75 % des personnes interrogées décrivent l’IA générative comme un outil essentiel dans leur arsenal. De plus, 97 % des cadres sont détendus à l’idée que cette technologie devienne une force plus importante sur le lieu de travail. Les dirigeants avant-gardistes peuvent voir l’opportunité sismique qui s’offre à eux.
L’IA comme force du bien
Si un créatif typique tenait un registre de sa journée de travail et détaillait minutieusement toutes les tâches accomplies, la plupart se rendraient compte que des heures et des heures de son temps précieux sont volées au travers de tâches banales et répétitives. De telles missions sont nécessaires, mais elles ne pouvaient pas être automatisées avant l’arrivée de l’intelligence artificielle. Créer des plannings, envoyer des e-mails, résumer des rapports et rechercher des scénarios sont autant de bons exemples des tâches monotones que l’IA peut gérer en leur nom.
Les avantages peuvent être tout simplement transformateurs. Désormais, les créateurs peuvent se concentrer sur ce qu’ils font le mieux : raconter des histoires, innover, inspirer et explorer. Les outils d’IA leur servent d’assistant, gérant les responsabilités quotidiennes avec un minimum de contribution. Au lieu que cette technologie prive de revenus les professionnels qui travaillent dur, elle a le potentiel d’augmenter leurs revenus en leur permettant de consacrer leur énergie et leurs efforts à la création de produits que les consommateurs peuvent acheter et apprécier.
La blockchain dynamise encore davantage cette nouvelle façon de travailler. Les blockchains ont déjà été utilisées pour tout symboliser, des redevances musicales aux œuvres d'art coûteuses. Ce qui est encore plus intéressant, c’est que les entreprises d’IA peuvent réduire davantage le coût de la fourniture de ces services grâce à la blockchain et à la puissance de calcul décentralisée. De plus, la puissance de calcul décentralisée, récompensée par la blockchain, pourrait être la seule solution pour répondre à la demande massive à laquelle sont confrontées les entreprises manufacturières technologiques. Comme l'a déclaré Jensen Huang, fondateur et PDG de Nvidia :
« L’informatique accélérée et l’IA générative ont atteint un point critique. La demande augmente dans le monde entier, dans les entreprises, les secteurs et les pays.
Égaliser les règles du jeu
Avant l’IA, l’acquisition des outils et des ressources nécessaires pour produire un contenu de qualité coûtait plusieurs milliers de dollars. Mais désormais, les outils de pointe peuvent être accessibles à tous, et pas seulement aux personnes disposant d’une richesse considérable.
L’essor des générateurs de texte en vidéo comme Sora signifie que toute personne ayant une idée brillante peut donner vie à sa vision. Selon une enquête récente, les consommateurs américains ne pouvaient même pas faire la différence entre des vidéos réelles et des clips produits par l’IA.
Bien que le coût de ces nouvelles technologies d’IA reste à confirmer, cela pourrait potentiellement transformer les réalisateurs en herbe qui tentent de créer des films avec des budgets restreints. Pour la première fois, leurs valeurs de production peuvent égaler celles des studios hollywoodiens. Des effets visuels époustouflants, ainsi qu'une édition et un rendu fluides, peuvent être appliqués en quelques clics. Cela réduit également le risque financier associé à la poursuite d’un projet.
Au fil du temps, nous allons assister à une augmentation substantielle de la quantité de contenu de qualité entrant sur le marché. D’une certaine manière, on pourrait dire que l’histoire se répète. L’arrivée de géants du streaming comme Netflix n’a pas entraîné la faillite des grands studios de cinéma et des diffuseurs. Au lieu de cela, cela a donné aux consommateurs un plus grand choix d’émissions de télévision et de films qu’ils peuvent regarder à la demande. De même, l’avènement du montage numérique en ligne n’a pas décimé les perspectives d’emploi des monteurs de films ; cela a simplement supplanté la tâche laborieuse de l’épissage manuel et ouvert leurs options créatives.
Il est grand temps de donner plus de pouvoir aux créateurs de contenu, et la prolifération des outils d'IA permettra au secteur de mieux refléter la société dans laquelle nous vivons. À l'heure actuelle, seulement 23 % des cinéastes européens sont des femmes – des recherches récentes suggérant que le contenu n'atteindra pas la parité des sexes. jusqu'en 2080. Il existe des préjugés inconscients dans la manière dont les œuvres sont commandées, ce qui signifie que les idées conséquentes d'albums, de drames, de comédies et de documentaires ne reçoivent jamais le feu vert. L’intelligence artificielle signifie que les artistes n’ont plus besoin d’attendre l’autorisation et peuvent enfin profiter de la liberté de création dont ils rêvent depuis longtemps.
Il est révélateur que des sociétés comme OpenAI commencent à rechercher des partenariats avec des géants hollywoodiens, l’industrie utilisant déjà cette technologie dans le processus de post-production.
Que réserve l'avenir?
La nature évolutive de l’IA rend l’avenir difficile à prédire. De nouvelles startups qui adoptent cette technologie émergent chaque semaine, et les capacités de l’IA s’améliorent à pas de géant chaque mois qui passe.
Des défis nous attendent, notamment en ce qui concerne la protection des droits d’auteur et la garantie que les créateurs disposent des compétences nécessaires pour tirer le meilleur parti des outils d’IA. Mais la résistance est vaine, et s’attarder sur les aspects négatifs de l’intelligence artificielle ne changera pas grand-chose. Notre attention doit plutôt se tourner vers la manière dont l’IA peut conduire à une renaissance du secteur créatif, bénéficier aux artistes et divertir les consommateurs.
Nous ne faisons qu’effleurer la surface de ce que l’IA, le Web3 et la blockchain peuvent réaliser. Hollywood et la Silicon Valley commencent déjà à s'asseoir et à s'en rendre compte. Les créateurs de contenu indépendants ont ici l’avantage d’être les premiers à arriver. Cette révolution technologique ne transformera pas seulement leur façon de travailler, mais aura également un impact positif sur l’économie de cette industrie exigeante.
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Auteur : Andréa Berry
Andrea Berry est une stratège vidéo en ligne chevronnée avec plus de 15 ans d'expérience dans les partenariats médiatiques transformateurs. Ses premiers succès incluent le lancement de Qello Concerts, le premier service OTT de musique live destiné directement aux consommateurs, puis sa transformation en Qello Media Services et l'offre de chaînes OTT de Vimeo dans divers secteurs en tant que premier directeur stratégique des ventes pour leur entreprise. Actuellement, en tant que responsable du développement commercial chez Theta Labs, Andrea met à profit son expertise en matière de vidéo en ligne et de blockchain pour générer des partenariats stratégiques et des opportunités de croissance pour l'entreprise. Elle aide les entreprises à tirer parti des opportunités offertes par le Web3 et à les exploiter.