La créativité des influenceurs numériques connaît une révolution significative avec l’aide de l’IA, de l’informatique spatiale et de la modélisation 3D, qui incarnent une innovation exceptionnelle. Cette révolution ouvre l’ère la plus excitante pour les marques : se différencier de leurs concurrents en établissant une relation qui va au-delà du superficiel grâce à la technologie moderne.

Il n’est pas surprenant que la dernière tendance en matière de consommation soit l’aspect humanisation, avec les influenceurs virtuels au cœur du mouvement d’automatisation. Des images générées par ordinateur, allant de personnages réalistes ressemblant à des humains à des personnages imaginaires et inhabituels, sont développées pour les médias numériques tels que les plateformes de médias sociaux, les blogs et autres. De cette manière, les opinions s’affirment et les comportements s’enrichissent.

Les marques adoptent le phénomène des influenceurs virtuels

De grandes marques de nombreux secteurs ont déjà pris le train du phénomène des influenceurs virtuels et utilisent ces outils à la mode depuis des lustres. En 2023, Maybelline est allée jusqu'à introduire son personnage virtuel, May, pour sa campagne de mascara. De la même manière, BMW s'est également associé à la célébrité virtuelle Lil Miquela pour des activités de notoriété autour de ses marques automobiles.

L'industrie de la mode a adopté IMG, une agence de premier plan, en signant Zlu, une personnalité virtuelle connue dans le monde virtuel. Cela démontre l’élargissement des profils virtuels. Zlu a noué des partenariats stratégiques avec les géants de la mode Karl Lagerfeld, Chimi et Swarovski, qui ont contribué à l'expansion rapide de l'entreprise.

Les groupes de musique, tels que le groupe virtuel de K-pop MAVE, utilisent Unreal Engine Metahuman Creator. Ce duo a démontré un grand potentiel en utilisant des artistes virtuels possédant une capture de mouvement IA et des voix humaines. Le dernier single, « PANDORA », a recueilli plus de 29 millions de vues en 2023, ce qui était un signe vraiment essentiel de la technologie à venir dans le domaine musical.

Expériences de marque virtuelles basées sur l'IA

À mesure que l’IA continue de se développer, les influenceurs virtuels auront la chance d’apparaître dans les campagnes. Il existe également la possibilité de leur implication dans des stratégies publicitaires entières. Meta, doté récemment d'AI Studio pour les entreprises, permettra aux spécialistes du marketing de créer des discussions IA uniques et de les utiliser uniquement pour leurs besoins multiplateformes sur Meta HorizonMetaverse. Cette tendance fait référence à l’implication inévitable des influenceurs virtuels dans la ligne de contact des clients via tous les canaux numériques du réseau, ce qui, à terme, aboutira à une connexion entre les clients et les influenceurs virtuels à un niveau multidimensionnel.

Les créateurs de contenu chinois ont déjà manifesté un intérêt considérable pour l’IA et développent rapidement des émissions en direct avec des influenceurs virtuels alimentés par l’IA, capables de créer sans effort une audience. Des entreprises comme Baidu et Silicon Intelligence garantissent la création d’un point d’ancrage pour l’IA en moins de cinq minutes. Par exemple, des fonctionnalités telles que HeyGen et Synthesia peuvent être trouvées chez d’autres créateurs de personnages IA analogues. De telles avancées améliorent la facilité avec laquelle les personnages synthétiques basés sur l’IA sont construits.

En conséquence, la frontière entre la réalité et le contenu virtuel s’amincit, de sorte que la responsabilité et l’ouverture passent en même temps au rang supérieur. Cependant, les marques ne doivent pas être trop zélées dans l’utilisation de ces facteurs, mais plutôt s’efforcer d’instaurer la confiance et de susciter l’engagement de leur public. Grâce à l’adoption de paramètres d’IA appropriés et à la création de liens mémorables qui séduiront les clients et les utilisateurs, les marques donneront le ton à l’ère numérique moderne et maintiendront une clientèle sans faille.

Avec tout cela, la stratégie d’intégration des influenceurs virtuels s’inscrit dans une transformation digitale totale qui conduit les campagnes basiques vers une version multimédia. Alors que nous sommes confrontés à ce monde dynamique, les marques doivent agir rapidement et apprendre à exploiter efficacement les influenceurs virtuels de l’IA et à créer des liens solides avec les individus et les groupes auxquels elles souhaitent attirer.