Le marketing Web2 traditionnel a échoué à plusieurs reprises à donner la priorité à la confidentialité des utilisateurs et à obtenir leur consentement. Dans la poursuite d’une optimisation sans fin des performances, les pratiques invasives de collecte de données, les algorithmes opaques et le mépris des droits des utilisateurs sont devenus la norme. Les mécanismes de monétisation des données ne profitent souvent qu’aux entreprises, ce qui désavantage les utilisateurs.
Ces lacunes ont conduit de nombreux utilisateurs férus de technologie à se tourner vers les solutions Web3, à la recherche d’une alternative plus centrée sur la confidentialité. Cependant, le nouveau paradigme Web3, dans lequel les utilisateurs s'authentifient et se connectent à l'aide d'adresses de portefeuille, a rendu le marketing direct de plus en plus difficile pour les entreprises Web3.
Mais la technologie peut-elle permettre une version Web3 du marketing numérique qui garantisse la confidentialité des utilisateurs et offre un contrôle total sur le consentement ? Pour surmonter ces obstacles, iExec a développé une approche innovante qui transforme la manière dont les actions marketing peuvent être exécutées dans Web3. Notre solution donne du pouvoir aux applications décentralisées et à leurs utilisateurs en favorisant le consentement, en préservant la confidentialité et en établissant des connexions puissantes et sécurisées.
Présentation du Privacy-Enhanced Marketing (PEM), une approche qui s'appuie sur les principes suivants : Mécanismes de gestion du consentement des utilisateurs : Les utilisateurs doivent autoriser explicitement le partage de leurs données personnelles avec des tiers. Le consentement devrait être une exigence fondamentale pour garantir la transparence et le respect de la vie privée des utilisateurs.
Protocoles de partage de données sécurisés : les protocoles informatiques confidentiels et de partage de données sécurisés peuvent faciliter l'échange de données entre les utilisateurs et des tiers de manière sécurisée. Ces protocoles garantissent que les données restent confidentielles et protégées tout au long du processus.
Canaux de communication préservant la confidentialité : les canaux de communication doivent être conçus pour permettre à des tiers d'interagir avec les utilisateurs sans accéder directement à leurs données personnelles. Cela permet des campagnes marketing ciblées tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs.
Marketing ciblé sans exposer les données personnelles : les techniques de marketing doivent permettre des campagnes ciblées sans compromettre les données personnelles des utilisateurs. En exploitant des données agrégées et anonymisées, les annonceurs peuvent atteindre leur public cible tout en préservant la confidentialité individuelle.
Incitation et contrôle des utilisateurs : les utilisateurs doivent avoir la possibilité de monétiser leur engagement dans les campagnes de marketing direct en gagnant des récompenses, telles que des cryptomonnaies ou des jetons utilitaires. De plus, les utilisateurs doivent avoir le contrôle de leurs paramètres de confidentialité, de leurs préférences et de leurs intérêts.
Pour faciliter l'adoption de ces principes, iExec a développé deux outils de développement puissants : iExec DataProtector et iExec Web3Mail. iExec DataProtector permet aux utilisateurs d'accorder aux applications décentralisées l'accès à leurs données sans révéler les données elles-mêmes. Cet outil garantit que les informations personnelles restent sécurisées et sous le contrôle de l'utilisateur grâce au cryptage de bout en bout et à la technologie blockchain. La mise en œuvre de cette technologie dans votre application est facilitée grâce au package npm fourni.
iExec Web3Mail permet à Dapps d'envoyer des e-mails aux titulaires de comptes Ethereum enregistrés sans connaître ni stocker leurs adresses e-mail réelles. Cet outil révolutionne l'engagement des utilisateurs Web3 en permettant d'envoyer des notifications importantes, des mises à jour et des e-mails marketing directement aux utilisateurs du compte Ethereum tout en gardant leurs adresses e-mail complètement anonymes. L'intégration de cette fonctionnalité dans votre application est simple à l'aide des packages npm fournis.
Cette approche innovante du marketing dans le Web3 représente l'avenir de la communication centrée sur l'utilisateur. En donnant la priorité à la confidentialité, au consentement et aux récompenses, nous avons la possibilité de façonner un écosystème Web3 qui responsabilise réellement les utilisateurs et intègre de manière transparente la confidentialité dans les canaux marketing. Ensemble, nous pouvons créer un environnement Web3 qui respecte les droits des utilisateurs et établit de nouvelles normes en matière de marketing respectueux de la vie privée.