La semaine dernière, le gouvernement britannique a annoncé le retard dans la mise en œuvre des règles interdisant les achats multiples d’aliments et de boissons riches en graisses, en sel ou en sucre – y compris les offres « achetez-en un, obtenez-en un gratuitement » (BOGOF). Les règles, qui devraient entrer en vigueur en octobre, ont été repoussées jusqu'en octobre 2025 pour permettre la participation du public et « permettre au gouvernement de continuer à examiner l'impact des restrictions sur les consommateurs et les entreprises », indique le communiqué de presse.
Depuis qu'elle a été déposée à la Chambre, la règle a suscité de nombreux débats parmi les députés et le public. L’idée de supprimer le BOGOF et les offres multi-achats vise à réduire les taux d’obésité dans le pays et, en fait, à réduire le risque de maladies liées au poids. Néanmoins, plusieurs députés et le grand public se sont fermement opposés à cette règle, avec une règle simple qui leur est propre : « ce n’est pas la prérogative du gouvernement de contrôler ce que les gens mangent ! »
« Responsabilité personnelle plutôt que contrôle gouvernemental »
Bien que la règle vise à réduire l’apport calorique global de la population britannique, une étude du ministère de la Santé et des Affaires sociales (DHSC) montre que la loi réduira l’apport calorique global dans toute l’Angleterre. Selon l’analyse, si la règle est mise en œuvre, les enfants de moins de 10 ans devraient réduire leur apport calorique quotidien de seulement 2,5 calories, les adultes devraient consommer 2,8 à 3,7 calories de moins par jour et les personnes de plus de 65 ans pourraient constater une différence de 2,6 calories. Bien qu’il s’agisse d’un pas en avant, les effets pourraient être minimes.
Les données ci-dessus soulèvent la question de savoir si le contrôle gouvernemental sur les aliments et les boissons est utile ou préjudiciable à la population, étant donné que les BOGOF et les offres d'achats multiples aident les gens à économiser de l'argent. Comme l'a déclaré Ben Bradley, le député conservateur de Mansfield :
« Ce n’est pas le rôle du gouvernement de faire maigrir les gens – c’est notre responsabilité personnelle. Les ministres devraient se garder de toucher aux dépenses des gens. »
Au lieu de contrôler ce que les gens achètent et mangent, le gouvernement britannique devrait trouver des moyens de promouvoir l'exercice et le maintien de la forme. Alternativement, le gouvernement devrait récompenser la responsabilité personnelle de rester en forme et de faire de l'exercice pour encourager les activités physiques au lieu d'interdire les achats multiples ou les offres BOGOF.
De meilleures solutions de santé à l’horizon
Sans surprise, le gouvernement britannique souhaite interdire les offres BOGOF sur les aliments gras, sucrés et salés. L'augmentation des maladies liées au poids est en train de devenir une épidémie - l'enquête sur la santé pour l'Angleterre 2021 a estimé que 25,9 % des adultes en Angleterre sont obèses et que 37,9 % supplémentaires sont en surpoids mais pas obèses. Cela augmente le risque de maladies chroniques telles que le diabète, l'insuffisance cardiaque et la mauvaise circulation sanguine.
Néanmoins, il existe de meilleurs moyens de réduire les taux d'obésité et de surpoids que l'interdiction du BOGOF et des offres d'achats multiples. L'une des façons les plus innovantes d'inciter les gens à faire de l'exercice consiste simplement à les inciter. Comme l'a déclaré Jessica Butcher, directrice marketing de Sweatcoin/Sweat Economy, une application de type « move-to-earn » qui récompense les utilisateurs qui marchent régulièrement, à propos de la dernière règle du BOGOF :
« Au lieu de supprimer les choix qui permettent aux gens d’économiser de l’argent ou de pénaliser les choix malsains, ils devraient peut-être envisager plus sérieusement la possibilité d’encourager les choix plus sains – que ce soit en réduisant les taxes sur les aliments plus sains ou, plus fortement, en les incitant à être plus actifs – une approche qui pourrait entraîner un changement d’habitudes positif à long terme. »
Les applications de type « Move to Earn » offrent une meilleure solution aux taux croissants d’obésité. Sweatcoin en est une, car elle a démontré l’efficacité de cette approche en partenariat avec le NHS. En offrant des bons d’achat et des récompenses aux utilisateurs, ceux-ci augmentent leur nombre de pas, réduisant ainsi le risque de maladies telles que le diabète, l’obésité et les maladies cardiovasculaires.
Selon une étude menée par l'équipe Sweatcoin, les utilisateurs de la plateforme perdent en moyenne 3 kg et deviennent 45 % plus actifs. En promouvant de telles solutions à l'échelle nationale, le gouvernement pourrait économiser des milliards dépensés pour des problèmes de santé évitables.
Mot de la fin : Promouvoir la responsabilité personnelle en matière de santé
Comme le montrent les derniers débats en Angleterre, la question de la « responsabilité personnelle plutôt que du contrôle gouvernemental » est au premier plan. Le rôle du gouvernement n’est pas de dicter aux gens ce qu’ils mangent, mais plutôt de les encourager à prendre en charge leur santé. En mettant l’accent sur la promotion de l’exercice physique et de la forme physique, le gouvernement britannique peut donner aux individus les moyens de faire des choix de vie plus sains. Au lieu d’interdire les achats groupés, le gouvernement pourrait envisager des systèmes de récompense et d’incitation à la pratique d’activités physiques.
L’interdiction des accords BOGOF est certes un pas dans la bonne direction, mais elle n’est peut-être pas la solution la plus efficace. De meilleures alternatives technologiques et de santé apparaissent, comme les applications « move-to-earn », qui incitent les utilisateurs à augmenter leur activité physique et à adopter des habitudes positives – un effet à plus long terme que l’interdiction des accords BOGOF.