Selon la Financial Conduct Authority (FCA) du Royaume-Uni, les « influenceurs financiers » doivent obtenir l'approbation d'un représentant désigné de la FCA avant de promouvoir des mèmes sur des produits/services financiers dans des publicités.
La Financial Conduct Authority du Royaume-Uni a annoncé qu'elle publierait des lignes directrices sur le marketing des produits financiers par les mèmes afin de résoudre les problèmes rencontrés par les sociétés de services financiers et les influenceurs des médias sociaux.
Le dernier rapport de la FCA fait suite à l'annonce du mois dernier selon laquelle elle prendrait des mesures contre les entreprises se livrant à des promotions financières illégales.
La FCA publie des conseils pour les influenceurs mèmes
Le régulateur financier britannique a publié des directives à l'intention des sociétés de services financiers et des influenceurs des médias sociaux qui créent des mèmes liés aux crypto-monnaies ou à d'autres investissements. Les lignes directrices soulignent que tout marketing doit être transparent et non trompeur.
Selon la FCA, ces « influenceurs financiers » doivent obtenir l'approbation d'un représentant désigné de la FCA avant de faire de la publicité ou de publier des mèmes sur des produits ou services financiers. Les régulateurs ont averti que la promotion de produits financiers sans cette approbation pourrait constituer une infraction pénale.
La FCA souligne que les consommateurs doivent se méfier de la publicité trompeuse et des escroqueries en ligne. Il conseille aux influenceurs de garantir la conformité et d’envisager l’impact possible sur leur réputation s’il s’avère qu’ils font la promotion illégale de produits.
Selon Lucy Castledine, directrice des investissements des consommateurs à la FCA, le régulateur prendra des mesures contre ceux qui font la promotion illégale de produits financiers.
La FCA a en outre souligné que la promotion basée sur les mèmes est particulièrement populaire dans le secteur de la cryptographie, qui comprend un espace dédié à ce type d'actifs. Des plateformes telles que Telegram et Reddit ont été identifiées comme des plateformes populaires pour le marketing mème lié aux crypto-monnaies.
L'avertissement de la FCA fait écho aux directives proposées précédemment
Le récent avertissement de la Financial Conduct Authority (FCA) contre les mèmes cryptographiques n’est pas le premier. En juillet 2023, le régulateur a proposé des lignes directrices pour les mèmes cryptographiques non conformes, dont beaucoup étaient conformes aux avertissements récents.
En 2023, la FCA a exprimé son intention de mettre à jour sa réglementation sur la promotion de produits financiers en ligne afin d'assurer une meilleure conformité sur les plateformes de médias sociaux. Notamment, la FCA n’a fait aucune mention des crypto-monnaies dans les directives publiées en 2015. Dans le cadre de cet effort, la FCA a lancé une consultation sur l’opportunité d’inclure les mèmes cryptographiques dans le champ d’application des règles officielles du Royaume-Uni.
L'agence souligne que toute forme de communication peut être qualifiée de promotion financière et est soumise à l'article 21 de la loi sur la promotion financière. Lucy Castledine, directrice des investissements des consommateurs à la FCA, a déclaré dans le communiqué que leur objectif était de clarifier ce que l'on attend des entreprises lors de la commercialisation de produits financiers en ligne afin de garantir le respect de ses réglementations.
Parallèlement, la FCA a intensifié son contrôle des promotions financières, supprimant plus de 10 000 publicités trompeuses l’année dernière, contre environ 8 500 en 2022. Le régulateur a également émis 450 alertes concernant les promotions cryptographiques au cours des 3 mois d’octobre à décembre 2023. #FCA #Meme代币