Les grandes entreprises du Web2 se lancent massivement dans le Web3. NFT Tech, un studio de technologie et de design primé à Cannes, a récemment publié une étude approfondie sur la façon dont 314 des plus grandes entreprises mondiales utilisent la technologie blockchain et NFT pour développer de nouveaux modèles commerciaux. Qu’ont révélé les recherches de NFT Tech ?

Les marques Web2 envahissent le monde numérique du Web3 Crédit image : NFT Tech Comment les entreprises Web2 entrent-elles dans le Web3 ?

Les marques Web2 se sont principalement concentrées sur les NFT pour faciliter la transition vers le Web3. En récompensant les clients avec des NFT, les marques ont découvert une nouvelle façon d'améliorer la fidélité et l'engagement des clients. Cette tendance, bien qu’encore à ses débuts, a déjà révolutionné la relation consommateur/marque.

Starbucks est un excellent exemple d’entreprise non crypto-native franchissant le pas du numérique. La société de café basée à Seattle a lancé en décembre dernier un programme de fidélisation de la clientèle appelé Starbucks Odyssey. Les fans de Starbucks pouvaient gagner des « Tampons » en accomplissant des tâches quotidiennes telles que commander des articles spécifiques dans des magasins Starbucks, répondre à des quiz en ligne, etc. Ces tampons pouvaient ensuite être utilisés pour obtenir des boissons gratuites, des produits à prix réduit et d'autres avantages. Le programme a connu un énorme succès et a fourni une feuille de route fantastique pour d'autres entreprises cherchant à utiliser les NFT pour récompenser leurs clients.

Nike est une autre entreprise Web2 qui fait des vagues dans le Web3 et, selon NFT Tech, elle a eu l'entrée la plus créative dans l'espace. La célèbre marque de vêtements a racheté RTFKT, un studio de design basé au Royaume-Uni, à la pointe de la mode phygitale et des wearables numériques. En acquérant RTFKT, Nike a pu créer une présence immédiate sur le Web3. Peu de temps après l'acquisition, Nike et RTFKT ont annoncé un partenariat avec le célèbre créateur de mode Takashi Murakami pour créer la collection CloneX NFT. Depuis lors, Nike a continué à utiliser RTFKT pour lancer des vêtements et des chaussures numériques Nike en édition limitée.

RTFKT a eu l'entrée la plus créative dans Web3 de toutes les marques Web2, selon NFT Tech Crédit d'image : RTFKT Pourquoi les entreprises utilisent-elles les NFT plutôt que d'autres actifs cryptographiques ?

Les recherches de NFT Tech indiquent que les marques préfèrent NFT pour trois raisons principales. Premièrement, il reste beaucoup d’incertitude en ce qui concerne la réglementation des cryptomonnaies aux États-Unis. La SEC a refusé de fournir des directives claires sur la manière dont les différents jetons doivent être classés. En conséquence, de nombreuses grandes entreprises hésitent à vendre par inadvertance des titres illégaux.

La taille des entreprises impliquées joue également un rôle, affirme NFT Tech. Un énorme 92 % des entreprises interrogées ont une capitalisation boursière supérieure à 1 milliard de dollars. NFT Tech estime qu'il existe une corrélation entre l'appétit pour le risque et la taille de l'entreprise : plus l'entreprise est grande, plus elle devient averse au risque. Compte tenu du risque mentionné précédemment concernant les crypto-monnaies, il n’est pas surprenant que la majorité des entreprises aient hésité à lancer leurs propres altcoins.

Enfin, NFT Tech considère le caractère ludique des NFT comme un argument de vente. Contrairement aux altcoins, les marques peuvent imprégner les NFT de leur propre marque en utilisant des illustrations, des logos d'entreprise, etc. Cette différence est plus conviviale et exploite notre tendance naturelle à collectionner des objets.

Est-ce que davantage d’entreprises Web2 entreront dans le Web3 ?

NFT Tech voit un avenir radieux pour les entreprises traditionnelles dans le Web3, citant comme preuve le nombre constant de marques lançant des projets. Alors que des mesures telles que les données de recherche Google pour les NFT/crypto et le prix du Bitcoin lui-même ont chuté de plus de 50 % en 2022, le nombre de marques entrant dans l'espace n'a diminué que de 4,4 %.

Les entreprises continuent de lancer des projets Web3 même pendant un marché baissier pour les NFT et la cryptographie Crédit d'image : NFT Tech

Le monde des grandes entreprises est compétitif. Le Web3 constitue l’une des plus grandes opportunités de l’histoire moderne pour les entreprises innovantes de développer de nouvelles sources de revenus et d’être à l’avant-garde d’une technologie extrêmement disruptive. Les recherches de NFT Tech montrent que bon nombre des plus grandes entreprises du Web2 sont prêtes à relever le défi.

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