La marque de mode de luxe Gucci a annoncé un partenariat avec la société web3 Yuga Labs pour explorer l'intersection de la mode et du divertissement dans le métaverse. L'accord pluriannuel verra Gucci jouer un rôle actif dans le monde virtuel et le jeu de Yuga Labs, Otherside, et participer à la narration continue de son projet narratif NFT populaire, 10KTF.
La collaboration étendra l’engagement entre les communautés des deux sociétés et s’appuiera sur le précédent partenariat de Gucci avec 10KTF pour le projet Gucci Grail. Le projet a vu la création de vêtements et d'accessoires utilisés pour personnaliser les NFT avec les créations d'Alessandro Michele, alors directeur créatif de Gucci.
Robert Triefus, vice-président exécutif senior de la stratégie d'entreprise et de marque de Gucci et directeur général de Gucci Vault & Metaverse Ventures, a déclaré que la marque de luxe voit toujours dans le Web3 une opportunité à long terme pour créer une communauté, encourager la fidélité des clients et, à terme, générer des revenus. . Triefus a décrit la frénésie initiale autour des NFT comme une période de « Far West » et considère le ralentissement du marché par rapport à ses sommets de fin 2021 comme une « correction ».
Yuga Labs a été fondée en 2021 et a créé le Bored Ape Yacht Club, qui est devenu l'un des projets NFT les plus réussis. La société a ensuite acquis les droits de CryptoPunks, Meebits et 10KTF, et a levé 450 millions de dollars pour une valorisation de 4 milliards de dollars en mars dernier.
La participation de Gucci à Otherside devrait débuter cette semaine, et le directeur de la création de Yuga Labs, Michael Figge, a déclaré qu'il était impatient de montrer comment le partenariat s'étend à des opportunités infinies à Otherside. Le partenariat entre Gucci et Yuga Labs représente une étape importante dans l’exploration du métaverse et du Web3 par l’industrie de la mode, et beaucoup sont impatients de voir comment la collaboration se déroulera dans les années à venir.
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