Le 5 septembre, le Financial Times a rapporté qu'un nombre record d'annonceurs prévoyaient de quitter X l'année prochaine en raison de craintes d'être associés à du contenu extrême, ce qui porterait un coup dur aux efforts de Musk pour redresser les finances de l'entreprise, a rapporté BlockBeats.

Selon une enquête mondiale menée auprès des dirigeants du secteur par le groupe d'analyse Kantar, 26 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leurs dépenses publicitaires.

Les grandes marques se sont retirées de X depuis que Musk a pris le relais en 2022 et a décidé d'assouplir la modération du contenu dans un esprit de liberté d'expression. La confiance des annonceurs dans la plateforme a chuté au cours de l'année écoulée, avec seulement 4 % des spécialistes du marketing affirmant que les publicités sur X sont « sans danger pour la marque », selon l'enquête, contre 39 % sur Google.