Selon Cointelegraph, les législateurs californiens ont activement rédigé et géré de nouvelles lois pour réglementer le développement, le déploiement et l’utilisation de l’intelligence artificielle. Dans leur dernier effort le 31 août, le Sénat de l’État de Californie a adopté le projet de loi 1836 de l’Assemblée (AB), qui impose le consentement explicite des successions des artistes décédés avant de réaliser des répliques générées par l’IA. Le projet de loi imposerait des sanctions à quiconque produit, distribue ou met à disposition une réplique numérique de la voix ou de l’image d’une personne décédée sous une forme audiovisuelle sans obtenir un consentement préalable explicite. Cette sanction serait un montant monétaire égal au plus élevé de 10 000 $ ou des dommages réels subis par le titulaire des droits pour l’image de la personnalité décédée. Selon le projet de loi, une « réplique numérique » équivaut à une représentation numérique générée par ordinateur, très réaliste, facilement identifiable comme la voix ou l’image visuelle d’un individu qui est incarnée dans un enregistrement sonore, une image, une œuvre audiovisuelle ou une transmission. L’infraction inclurait les modifications de l’IA qui amèneraient l’individu à se produire ou à apparaître d’une manière qu’il n’a jamais fait ou les modifications du caractère fondamental de la performance ou de l’apparence. Le projet de loi se trouve actuellement sur le bureau du gouverneur de Californie Gavin Newsom, en attente du dernier mot. L’AB 1836 est soutenu par la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists et l’Interactive Media Agreement (SAG-AFTRA), l’un des plus grands syndicats d’artistes des États-Unis, entre autres, et devrait donc être adopté. La réplication par l’IA de l’image des artistes est un sujet brûlant à Hollywood depuis l’émergence de modèles d’IA grand public capables de créer facilement de telles répliques. C’était l’un des principaux points de négociation de la grève de la SAG-AFTRA de 2023 qui a duré 118 jours. La vigilance de la SAG-AFTRA contre l’utilisation abusive de l’image de ses membres par l’IA peut également être observée dans ses efforts plus récents en avril 2024, concluant un accord préliminaire avec les principales maisons de disques contre l’utilisation abusive de l’IA.En juillet, les acteurs du jeu vidéo hollywoodien qui font partie du même syndicat ont entamé une grève en raison de préoccupations concernant les protections appropriées de l’IA et les « abus » dans l’industrie du jeu. L’IA a déjà été utilisée pour « ressusciter » des artistes qui ne sont plus en vie. La société britannique de divertissement immersif Layered Reality a utilisé l’IA pour créer une performance en direct d’Elvis Presley en extrayant du contenu de vieilles photos personnelles et de clips vidéo personnels. En novembre 2023, Universal Music Group (UMG) a sorti la dernière chanson des Beatles, un morceau intitulé « Now and Then », qui a été rendu possible grâce à l’IA pour reproduire la piste vocale de John Lennon. Le gouverneur Newsom a actuellement plusieurs projets de loi liés à l’IA sur son bureau, notamment le controversé projet de loi du Sénat (SB) 1047, qui prône la sécurité de l’IA et un « kill switch » pour les modèles d’IA devenus voyous.