Selon Cointelegraph, Google met à jour sa politique en matière de contenu politique pour exiger que tous les annonceurs électoraux vérifiés divulguent l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) dans le contenu de la campagne. Le géant de la technologie a annoncé le 6 septembre que ces divulgations étaient nécessaires pour les contenus synthétiques qui représentent de manière inauthentique des personnes ou des événements réels ou d’apparence réaliste. Les avis doivent être clairs et visibles aux endroits où les utilisateurs les remarqueront.

Les publicités contenant du contenu synthétique modifié ou généré d'une manière sans conséquence par rapport aux allégations contenues dans la publicité seront exemptées de ces exigences de divulgation. Google a fourni des exemples d'utilisation de l'IA dans le processus d'édition, tels que le redimensionnement, le recadrage, la correction des couleurs ou des défauts, ou des modifications périphériques qui ne créent pas de représentations réalistes d'événements réels.

La politique mise à jour s'appliquera aux contenus image, vidéo et audio et sera mise en œuvre à la mi-novembre 2023, un an avant les élections présidentielles américaines prévues en novembre 2024. La question de la divulgation des contenus générés par l'IA a pris de l'importance en tant que masse. Les outils d'IA comme ChatGPT d'OpenAI ont facilité la création et la diffusion de ce type de contenu.

Alors que l’IA continue de pénétrer divers secteurs, Google et d’autres grandes entreprises technologiques se concentrent davantage sur les outils et services d’IA. Dans une note du PDG de Google du 5 septembre, il a mentionné qu'il envisageait de faire de Google une « entreprise axée sur l'IA » depuis son arrivée en 2015. Le 17 août, Google a mis à niveau son moteur de recherche pour inclure des améliorations basées sur l'IA afin de rationaliser les fonctions de recherche. La société s'est également associée à OpenAI et Microsoft pour créer le « Frontier Model Forum » afin d'aider à autoréguler le développement de l'IA au sein de l'industrie.

L'intérêt de Google pour l'élaboration de politiques en matière d'IA s'est étendu à d'autres plateformes, telles que YouTube, qui a récemment publié ses « principes » pour travailler avec l'industrie musicale sur les technologies liées à l'IA.