Qu'est-ce qu'une analyse de marché ?
Lorsqu'une entreprise souhaite vendre un produit, elle doit d'abord considérer le marché (ou lieu de vente) où des produits similaires sont vendus. Une analyse de marché examine des facteurs tels que la taille du marché, les concurrents, les prix et les clients. Elle comprend à la fois des données quantitatives, telles que la taille réelle du marché que vous souhaitez desservir et les prix que les consommateurs sont prêts à payer, et des données qualitatives, telles que les valeurs, les désirs et les motifs d'achat des consommateurs.
En recherchant ce sujet, vous pourriez rencontrer des termes ayant des significations similaires, y compris la recherche de marché et l'analyse marketing. Voici quelques distinctions importantes :
La recherche de marché est le processus de collecte d'informations sur un marché cible, y compris les besoins et les comportements de ses clients, afin de commercialiser les produits plus efficacement.
L'analyse marketing est le processus d'étude des métriques d'efforts marketing spécifiques, tels que les inscriptions sur des pages d'atterrissage et l'engagement sur les réseaux sociaux, afin d'augmenter le retour sur investissement.
Avantages d'une analyse de marché
Réaliser une analyse de marché peut vous bénéficier de plusieurs manières en vous aidant à :
Déceler des tendances et des opportunités dans votre secteur
Différencier votre entreprise de celle de vos concurrents
Réduire les risques et les coûts de lancement d'une nouvelle entreprise (ou de pivoter une entreprise existante)
Adapter les produits et services aux besoins de vos clients cibles
Analyser les succès et les échecs
Optimiser vos efforts marketing
Atteindre de nouveaux segments de marché
Surveiller la performance de votre entreprise
Pivoter votre entreprise dans de nouvelles directions