#ChristmasMarketAnalysis
Le marché de Noël en 2024 reflète un mélange d'optimisme et de dépenses prudentes influencées par l'inflation et les habitudes de consommation changeantes. Voici un résumé :
Tendances du marché
1. Augmentation des dépenses : Les dépenses de vacances devraient augmenter de 7 % par rapport à l'année dernière, atteignant en moyenne 1 638 $ par acheteur. Cela inclut les cadeaux, les voyages et les loisirs. Cependant, il existe une disparité : les groupes à revenu élevé se lâchent, tandis que d'autres resserrent leur budget.
2. Catégories populaires :
Technologie : Les articles technologiques comme les appareils intelligents sont en tête, avec près de 50 % des acheteurs intéressés par de tels achats, notamment lors d'événements comme le Black Friday.
Produits durables et personnalisés : Les millennials et la génération Z privilégient les expériences et les biens durables plutôt que les cadeaux traditionnels.
Appareils de cuisine : Des articles comme les friteuses à air et les machines à café continuent de dominer les ventes.
3. Préférences d'achat :
Modèles hybrides : Bien que le shopping en ligne reste significatif, il y a un renouveau des expériences en magasin. Les consommateurs utilisent de plus en plus un mélange de canaux en ligne et hors ligne.
Promotions : Les détaillants offrent des réductions plus importantes en raison de la concurrence et des pressions inflationnistes.
4. Perspectives régionales et générationnelles :
Le Sud des États-Unis connaît une augmentation de 29 % des dépenses depuis 2022, tandis que le Nord-Est est presque stable.
Les générations plus jeunes (génération Z et millennials) augmentent les dépenses, tandis que les générations plus âgées réduisent leurs budgets.
Défis pour les détaillants
Les détaillants font face à l'inflation, à des coûts d'exploitation élevés et aux préférences des consommateurs pour les réductions. Cependant, des innovations telles que le commerce de détail omnicanal et les chaînes d'approvisionnement rentables aident à soutenir la croissance.