Le marché de Noël est un événement économique significatif, stimulant les dépenses des consommateurs et la croissance économique à l'échelle mondiale. Ces dernières années, les dépenses pendant la saison de Noël ont augmenté régulièrement, atteignant environ 1,25 trillion de dollars en 2024, avec une croissance de 8 % par rapport à l'année précédente. Les États-Unis, l'Europe et la Chine sont les principaux marchés pour les dépenses liées à Noël.
Le shopping en ligne continue de révolutionner le commerce de détail festif, avec des ventes en ligne de vacances prévues pour dépasser 1,1 trillion de dollars en 2024. Les facteurs clés incluent le commerce mobile, les recommandations alimentées par l'IA et des plateformes mondiales comme Amazon, Alibaba et Flipkart. Malgré la montée du commerce électronique, les canaux de vente au détail traditionnels, en particulier les marchés festifs en Allemagne et en Autriche, attirent toujours des millions de visiteurs chaque année, contribuant aux économies locales et au tourisme.
Les consommateurs accordent de plus en plus la priorité aux achats durables, tels que les emballages écologiques et la livraison carboneutre, signalant un changement vers un consumérisme plus conscient. Cependant, l'augmentation des coûts et l'inflation affectent les dépenses discrétionnaires, avec des événements comme le Black Friday connaissant un engagement accru alors que les acheteurs recherchent des offres pour gérer efficacement leurs budgets.