Le prix de plancher des pingouins obèses atteint un nouveau sommet après avoir traversé les marchés haussiers et baissiers. Le marché NFT est-il sur le point de se redresser ?

Auteur | Huo Huo
Produit par | Blockchain en langage courant
Avec le Bitcoin dépassant le seuil des 100 000 dollars, les altcoins, dirigés par l'Ethereum, ont commencé à reprendre de la vigueur, et le marché NFT semble également commencer à se redresser.
Le 6 décembre, le projet NFT de premier plan Pudgy Penguins a vu son prix de plancher augmenter de plus de 20 % en 24 heures, atteignant un maximum de 22,2 ETH (environ 27 ETH actuellement), dépassant temporairement BAYC (22,1 ETH). De plus, Pudgy Penguins a principalement maintenu une position parmi les trois premiers du marché NFT depuis le début de l'année.
De 'conflits internes dans l'équipe' au début de 2022, provoquant une chute des prix à un moment donné à 0,519 ETH, à une augmentation de plus de 50 fois depuis lors, qu'est-ce qui a permis aux pingouins Pudgy de sortir de la dépression et de se stabiliser parmi les NFT de premier plan ? Qu'est-ce que l'équipe derrière cela a fait ?
01, Traversée des marchés haussiers et baissiers
En fait, avant novembre, le marché NFT était dans un état très morose. Les ventes de NFT au deuxième trimestre 2024 ont chuté de 45 % par rapport au premier trimestre, atteignant environ 2,28 milliards de dollars, et le volume des transactions du marché NFT a encore diminué de 50 % pour atteindre 1,1 milliard de dollars au troisième trimestre 2024. Cependant, après le redémarrage général du marché des cryptomonnaies en novembre, le marché NFT a également connu un certain réchauffement, mais comparé à l'augmentation provoquée par l'annonce de Pudgy Penguins concernant le lancement d'un Token, cela semble insignifiant.
De plus, dès le 17 février de cette année, selon les données de Blur, le prix de plancher de Pudgy Penguins (pingouin obèse) a brièvement dépassé celui de BAYC (singe ennuyé), ce qui a marqué la première fois depuis 2021 que BAYC a été dépassé par un autre projet. De plus, Pudgy Penguins a maintenu une forte tendance à la hausse au cours du premier trimestre de cette année, réalisant des multiples de gains.
Le 12 mai, la série Pudgy Toys de Pudgy Penguins et les nouveaux Lil Pudgys sous licence sont désormais disponibles dans la section des produits dérivés du magasin Target, le deuxième plus grand détaillant des États-Unis. Pudgy Toys transforme les personnages de collections numériques en une populaire série de produits physiques, fusionnant sans couture les mondes physique et numérique pour les consommateurs.
Le 10 juillet, Pudgy Penguins a collaboré avec le fournisseur de noms de domaine Web3 Unstoppable Domains, permettant aux utilisateurs d'accéder à Pudgy World via leur propre domaine .pudgy. Avec cette nouvelle intégration, les utilisateurs n'auront plus besoin de soumettre des identifiants basés sur Web2 (comme les comptes Google ou Apple) pour se connecter au monde virtuel. De plus, cette intégration permet également aux utilisateurs de se connecter à leur compte sans mot de passe traditionnel.
Puis, le 16 juillet, le mini-jeu Pixelverse a annoncé qu'il introduirait le personnage de pingouin 'Pudgy' dans le jeu, intégrant des éléments populaires d'autres cryptomonnaies comme Dogecoin. Cette intégration permettra aux joueurs de jouer des personnages dans le jeu Pixelverse, et le jeu Pudgy Penguins sera officiellement lancé en 2025.
Comment Pudgy Penguins a-t-il évolué pas à pas jusqu'à présent ?
02, Un départ difficile
Pudgy Penguins a été lancé en juillet 2021 comme une série de têtes de pingouin colorées, symbolisant 'l'amour, la compassion et la miséricorde', avec la vision que l'image du pingouin obèse devienne un phare de bonne humeur et de positivité pour tout le monde. En tout, 8888 pièces ont été émises sur Ethereum, avec un prix de mint de 0,03 ETH, et elles se sont vendues en moins de 20 minutes après leur sortie. Bien que les prix aient été plutôt moyens dans les jours suivant la vente, ils ont rapidement augmenté sous l'influence de l'engouement 'zoo' déclenché par BAYC, avec une hausse de plus de cent fois par rapport au prix de lancement.
De plus, les détenteurs de Pudgy Penguins se sont auto-désignés comme 'The Huddle' (l'équipe) et 'Pengus' (amis pingouins), et les premiers détenteurs peuvent bénéficier d'expériences exclusives, d'activités liées, d'opportunités de licence de propriété intellectuelle (IP) et d'autres avantages.
Dans le marché en pleine effervescence à l'époque, Pudgy Penguins a attiré des célébrités comme la star de la NBA Stephen Curry et le cofondateur de Reddit Alexis Ohanian.
Cependant, en raison des problèmes de l'équipe fondatrice initiale, le projet a démarré de manière cahoteuse, l'ancien fondateur Cole Villemain ayant été accusé de fraude, d'abus de fonds, et de conflits entre l'équipe et les grands détenteurs du projet, provoquant des tensions entre eux et entraînant la baisse des pingouins, qui ont rapidement perdu leur attrait sur le marché.
En décembre 2021, le responsable des opérations de l'ancien Pudgy Penguins et son équipe n'ont pas réussi à s'accorder sur des questions de salaire et de responsabilités. Bien sûr, en raison de son mécontentement vis-à-vis du patron, il avait un jour déclaré qu'il 'ferait chuter Pudgy Penguins à zéro'.
Ensuite, au début de janvier 2022, des membres de la communauté ont publié de longs articles accusant l'équipe fondatrice de Pudgy Penguins de ne pas avoir respecté les promesses de production de jeux, de recrutement de développeurs, etc., suscitant des soupçons de vouloir 'escroquer des fonds'.
Cela a provoqué un mécontentement extrême au sein de la communauté envers l'équipe fondatrice de Pudgy Penguins, au point qu'en début d'année 2022, ils ont voté pour révoquer le fondateur sur Discord. Pendant ce temps, le prix de plancher de Pudgy Penguins est également tombé à son niveau le plus bas historique de 0,519 ETH.
La communauté en colère exige un changement, image source : x.com
Ensuite, en avril 2022, un nouveau groupe dirigé par l'entrepreneur de Los Angeles Luca Schnetzler a acquis le projet pour un prix de 2,5 millions de dollars.
Pudgy Penguins a connu un tournant après l'acquisition par Luca Netz.
Après la prise de contrôle par Luca, de nouvelles mesures ont été rapidement mises en œuvre, notamment le recrutement d'un nouveau COO, la demande de vérification bleue sur X et OpenSea, et le lancement de comptes officiels sur Instagram et d'autres plateformes Web2 et Web3. Une fois les comptes ouverts, l'équipe de Luca a maintenu une forte activité sur Twitter et Instagram, participant activement à divers événements NFT, notamment l'organisation d'une fête de yachts pour les pingouins à Miami, la production de jouets exclusifs pour la communauté, le lancement de jetons liés à l'âme (Soulbound Token), la création d'un marché secondaire exclusif pour les pingouins et la vente de vêtements de marchandise exclusifs pour les pingouins, afin d'améliorer l'exposition sur les réseaux sociaux.
On peut voir qu'après la prise de contrôle par le nouveau groupe, le prix de Pudgy Penguins a montré une hausse en spirale au cours de l'année suivante. En mai 2023, Pudgy Penguins a complété un financement de 9 millions de dollars dirigé par 1kx, puis a connu une montée fulgurante au début de 2024.
Alors, en plus de la promotion médiatique, quelles actions l'équipe Pudgy Penguins a-t-elle entreprises pour faire de Pudgy Penguins un NFT de premier plan après Crypto Punks et BAYC ?
03, Le chemin de la croissance
Depuis la prise de contrôle en avril 2022 jusqu'au début de 2024, Pudgy Penguins a établi des bases solides pour ses performances brillantes grâce à la construction de marque, au développement IP et aux efforts de marketing collaboratif en ligne et hors ligne.
1) Se concentrer sur le marketing IP pour accroître la notoriété
En avril 2021, BAYC lancé par Yuga Labs a attiré de nombreux détenteurs grâce à un marché haussier et à des Airdrops continus, renforçant la cohésion de la communauté. Cependant, à la lumière de la fatigue en phase de développement, Luca en a tiré des leçons et a réalisé qu'en période de baisse, compter uniquement sur les Airdrops est difficile à maintenir pour un projet. Pour se développer à long terme, les projets NFT doivent établir des sources de revenus durables.
En se référant à l'expérience de développement de Web2, Luca a réalisé que la propriété intellectuelle (IP) a un énorme potentiel ; par exemple, au cours des 24 dernières années depuis 1996, les revenus de Pokémon ont atteint près de 100 milliards de dollars. Il a donc ajusté son objectif pour faire de Pudgy Penguins une marque Web3 mondialement reconnue.
Source : createandlearn.net
Avant l'acquisition, l'équipe initiale avait déjà enrichi la série NFT de Pudgy Penguins. Ainsi, l'écosystème est assez complet, et Luca estime que le marketing IP sera l'un des principaux avantages concurrentiels de Pudgy Penguins dans les temps à venir.
Pudgy Penguins a adopté une série de stratégies ciblées, en utilisant les réseaux sociaux et la vente de produits physiques pour transmettre la philosophie de la marque Pudgy Penguins et les informations sur les produits au public cible.
Tout d'abord, utiliser les canaux des réseaux sociaux pour obtenir de la visibilité et accroître la notoriété. Pudgy Penguins a plus de 17 300 GIF associés sur les moteurs de recherche d'images dynamiques, avec un total de 24,3 milliards de vues.
Pudgy Penguins a 1,6 million de followers sur Instagram, avec des milliers de likes sur chaque publication. Pudgy Penguins compte près de 520 000 abonnés sur TikTok, avec un total de 16,6 millions de likes, dont la première vidéo épinglée a généré près de 17,7 millions de vues.
Compte TikTok de Pudgy Penguins
De mai à juillet 2024, Pudgy Penguins a également lancé le défi '#SaveThePenguins' sur TikTok et Instagram avec des filtres de réalité augmentée (AR) pour sensibiliser à la protection des pingouins et collecter des fonds pour des organisations de protection de l'environnement.
Pudgy Penguins a également participé à une série d'activités de marketing en ligne et hors ligne, telles que la foire d'art Art Basel à Miami et des collaborations avec d'autres secteurs.
En 2022, Pudgy Penguins a collaboré avec Green Kids Club pour lancer des livres pour enfants ; en 2023, elle a collaboré avec Hologram Labs et Retail Monster pour lancer des modèles 3D et des jouets pingouins ; au même moment en mai, Luca a lancé des jouets physiques Pudgy Toys basés sur sa propriété intellectuelle.
Le 11 décembre 2023, Pudgy Penguins a annoncé la plateforme de jeux Pudgy World, qui proposera des personnages héros liés à la marque tels que Pudgy et Peaches, améliorant l'expérience des joueurs.
2) L'octroi de licences IP renforce la cohésion de la communauté
Luca, pour apporter de la valeur à la communauté, a établi des liens plus étroits avec les détenteurs de Pudgy Penguins NFT en partageant son succès et sa valeur commerciale, et a promu une philosophie de valeur partagée et gagnant-gagnant. Il a déclaré que Pudgy Penguins prévoit de devenir la première franchise IP dans le domaine Web3, et l'entreprise a également lancé la plateforme de licences IP OverpassIP pour promouvoir l'octroi de licences NFT et leur matérialisation.
Le modèle de licence de Pudgy Penguins a deux formes : produire des objets physiques en utilisant l'image des détenteurs et partager les bénéfices, ou accroître la notoriété de la marque grâce à une exposition sur les réseaux sociaux.
3) Production de produits dérivés physiques pour générer des revenus
Les principales sources de revenus de l'IP incluent les ventes de produits dérivés, les jeux et les recettes de films, parmi lesquels les produits dérivés et les jeux sont essentiels à la monétisation.
Dans ce domaine, le développement IP de Yuga Labs se concentre sur le secteur du jeu et collabore avec des marques physiques pour réaliser la monétisation des produits. En 2023, Azuki a lancé le protocole PBT et une collaboration avec Ambush, et explore également des voies de monétisation combinant des produits physiques et des expériences numériques.
Luca a choisi les produits dérivés IP, et depuis qu'il a pris le contrôle des pingouins, il s'est engagé dans l'octroi de licences IP et la planification de produits, comme le lancement de figurines en peluche, de peluches, de broches décoratives, etc. Selon des rapports, les jouets physiques de Pudgy Penguins se sont vendus à plus de 750 000 unités en sept mois et sont désormais disponibles dans 3100 magasins Walmart aux États-Unis.
Le 13 mai, Luca a déclaré que, au cours des 12 derniers mois, les ventes de peluches Pudgy Penguin avaient dépassé un million d'unités.
De plus, la marque Pudgy Penguins s'est étendue au-delà du domaine NFT, demandant des marques dans des domaines tels que les bandes dessinées imprimées, les cartes à collectionner, les fruits secs, les collations, les jeux de société, les sweat-shirts à capuche, les chapeaux, les produits virtuels et les médias.
Selon des informations, l'équipe Pudgy Penguins prévoit également de lancer deux jeux d'arcade ainsi que le jeu Pudgie World, qui a le soutien de zkSync.
04, Controverses et risques
Le projet Pudgy Penguins a également suscité certaines controverses au cours de son développement ; en plus des promesses non tenues par les fondateurs et l'équipe mentionnées ci-dessus, qui ont conduit à une diminution de la confiance de la communauté dans l'équipe, deux autres points méritent d'être notés :
1) Controverse sur la centralisation
Bien que les projets NFT prônent généralement la gouvernance décentralisée, le processus de changement de gestion de Pudgy Penguins est considéré comme étant poussé par quelques personnes, ce qui va à l'encontre de l'esprit de décentralisation, et certains membres de la communauté ont exprimé des doutes sur la manière dont la nouvelle équipe dirigeante gère le projet, s'inquiétant du potentiel de développement futur du projet.
2) La spéculation autour des NFT
Comme d'autres NFT, le prix de Pudgy Penguins fluctue énormément, certains pensant que le projet dépend davantage de la spéculation du marché que de la véritable création de valeur. Le public des figurines physiques et l'IP Web3 manquent de compatibilité, ce qui n'est pas suffisant pour propulser Pudgy Penguins vers un développement supplémentaire dans le Web3. De plus, certains utilisateurs ont signalé qu'il était difficile de réaliser des bénéfices sur le marché secondaire après avoir acheté un NFT.
05, Résumé
L'objectif de Pudgy Penguins est de créer la première grande entreprise IP Web3 au monde, devenant ainsi l'une des premières marques et IP mondialement reconnues dans le domaine des NFT. À l'heure actuelle, il reste encore un long chemin à parcourir pour atteindre l'ambitieux idéal de Pudgy Penguins.
Grâce à diverses opportunités, Luca a permis à Pudgy Penguins de connaître un succès relatif dans cet hiver crypto à travers des modèles de jeux à double niveau et centrés sur l'IP. Cependant, dans un contexte où le récit NFT semble légèrement 'dépassé', il reste à voir si Pudgy Penguins peut redynamiser le ton de l'industrie et continuer à se développer.
Quelle est votre opinion sur l'avenir de Pudgy Penguins ? N'hésitez pas à commenter et à échanger.