OpenAI, l'entreprise responsable de ChatGPT, jouerait avec le potentiel d'introduire la publicité comme nouvelle source de revenus pour son outil d'IA. Si elle allait de l'avant avec ce plan, cela constituerait un renversement complet de sa prémisse initiale pour l'une des entreprises d'IA les plus précieuses au monde.

Le directeur financier d'OpenAI, Sarah Friar, a confirmé que l'entreprise est ouverte à l'exploration de la publicité comme moyen d'augmenter ses revenus lors d'une récente interview avec le Financial Times.

Selon elle, OpenAI n'a pas de plans immédiats pour mettre en œuvre des publicités. Elle a également ajouté que l'entreprise reste engagée à être « raisonnable » quant au moment et au lieu où des publicités pourraient apparaître.

OpenAI a levé 6,6 milliards de dollars en octobre alors que la valeur de l'entreprise soutenue par Microsoft dépassait 150 milliards de dollars. L'entreprise a également connu le succès avec son populaire ChatGPT. Le chatbot IA compterait plus de 250 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires.

Cependant, l'entreprise fait face à des questions sur sa rentabilité, ce qui a entraîné des pressions financières significatives pour de nombreuses autres entreprises d'IA. L'exploitation et la mise à l'échelle de modèles d'IA avancés sont coûteuses, avec des coûts projetés pour 2024 censés dépasser 5 milliards de dollars.

Cette année, OpenAI a recruté des spécialistes de la publicité provenant de grands acteurs technologiques comme Meta et Google. Kevin Weil, directeur produit d'OpenAI, a une vaste expérience des plateformes soutenues par la publicité, ayant contribué à développer le modèle publicitaire d'Instagram.

De même, Shivakumar Venkataraman, un ancien leader de l'équipe de publicité de recherche de Google, a rejoint l'entreprise plus tôt cette année.

OpenAI explore ses options avec un plan publicitaire

Depuis longtemps, des géants de la technologie comme Google et Meta gagnent de l'argent grâce à la publicité. Cependant, les dirigeants d'OpenAI ne sont toujours pas sûrs de la manière d'ajouter des publicités sans nuire à l'expérience utilisateur.

Le PDG Sam Altman serait en train de s'ouvrir à l'idée, mais Friar a souligné que les modèles publicitaires peuvent entraîner des problèmes tels que la sensibilité économique et un possible changement de focus des utilisateurs vers les annonceurs.

OpenAI tire actuellement la majeure partie de son argent des licences d'entreprise, des niveaux payants de ChatGPT et de son API, que les développeurs utilisent pour créer des applications basées sur les modèles d'OpenAI. Ces sources de revenus ont été bonnes pour des montants substantiels, mais elles pourraient encore ne pas être suffisantes pour compenser les énormes dépenses opérationnelles de l'entreprise à long terme.

Si elle décide finalement d'aller de l'avant avec son plan, l'entreprise risque de contrarier une base d'utilisateurs qui apprécie l'expérience sans publicité de ChatGPT et son design simple. Cela pourrait offrir des aperçus sur les raisons pour lesquelles l'entreprise ajoute des experts en publicité à son équipe tout en équilibrant soigneusement rentabilité et innovation.

Ce que l'avenir réserve à l'IA

Avec son succès, OpenAI est certainement l'un des créateurs de tendances dans le domaine de l'IA. Bien que Friar ait assuré aux utilisateurs que l'entreprise n'a pas de plans imminents pour introduire des publicités, la suggestion a suffi à laisser place à la spéculation.

Le passage à la publicité pourrait mettre l'entreprise en concurrence avec de plus petites entreprises d'IA comme Perplexity, qui teste déjà des publicités dans ses produits. Si OpenAI décide finalement d'emprunter la voie des publicités, cela pourrait radicalement changer le modèle de génération de revenus pour les entreprises d'IA.

Si elle est mise en œuvre, les publicités pourraient prendre des formes innovantes, telles que des suggestions personnalisées alimentées par l'IA, plutôt que des bannières publicitaires traditionnelles vues sur les plateformes classiques.

Cependant, ce changement ne sera pas simple. Les publicités ciblées reposent souvent sur les données des utilisateurs, un sujet sensible pour les utilisateurs d'IA et les régulateurs de la protection des données, en particulier en Europe. OpenAI devrait aborder ces préoccupations si elle avance avec ce modèle.

Si l'on prend Friar au mot, la publicité reste pour l'instant une idée, pas un engagement. Cependant, le recrutement d'experts en publicité comme Shivakumar Venkataraman et Kevin Weil pourrait indiquer que l'entreprise y réfléchit sérieusement.

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