La marque de sneakers et de mode virtuelle RTFKT cessera ses opérations d'ici janvier 2025 alors que Nike se restructure sous le nouveau PDG Elliott Hill. Cependant, malgré la fermeture, les jetons Ethereum de la marque resteront accessibles au public.
RFTKT lancera un site Web mis à jour pour maintenir son héritage
Lundi, la marque de mode numérique de Nike, RTFKT, a annoncé qu'elle cesserait ses opérations d'ici la fin janvier 2025.
Dans un post X, la plateforme a commenté :
Aujourd'hui, nous annonçons le plan de cessation des opérations de RTFKT. En regardant en arrière, nous sommes incroyablement fiers de tout ce que nous avons accompli ensemble.
~RTFKT
La plateforme a réfléchi à ses réalisations passées, y compris le projet Clone X avec Takashi Murakami, le développement des premières sneakers numériques, et le nombre d'artistes et de créateurs qu'elle a inspirés.
De plus, il espère maintenir cet héritage en publiant un site Web mis à jour qui présente ses nombreuses œuvres et designs. La marque croit également que son ethos innovant « continuera à vivre à travers » les nombreux créateurs et artistes qu'elle a motivés, ajoutant qu'elle n'est pas arrivée à sa fin mais s'est matérialisée en ce qu'elle était toujours censée être - un artefact de l'évolution culturelle.
De plus, RTFKT prévoit de lancer une dernière innovation avant sa fermeture - le MNLTH X avec le BLADE DROP. Bien que le lancement puisse ouvrir de nouveaux horizons techniques, certains analystes pensent qu'il pourrait être perçu comme une tentative désespérée de générer des revenus avant la fermeture.
Cependant, Nike n'a pas encore confirmé la cessation des opérations de RTFKT.
RTFKT et Nike ont collaboré sur des designs de chaussures depuis 2021
L'acquisition de RTFKT par Nike en 2021, sous l'ancien PDG John Donahoe, est intervenue à un moment où plusieurs entreprises souhaitaient se lancer dans les NFT et le métavers. Depuis lors, les deux ont lancé des chaussures de designer incroyables, devenant un favori culte parmi les sportifs. Même vers la fin de 2023, le designer de streetwear Jeff Staple a imaginé un avenir où les pieds des clients seraient scannés en magasin pour une production de chaussures immédiate et sans déchets utilisant des matériaux recyclés.
Lors des Jeux Olympiques de Paris, Nike a même dévoilé une sneaker pulvérisée alimentée par un robot, construite avec la technologie LightSpray, qui ne prend que trois minutes à produire. Personne n'aurait imaginé la fermeture de RTFKT à peine quatre mois après son dernier grand lancement.
Avant cela, Nike avait même révélé 13 sneakers générées par IA co-créées avec des athlètes, dont Kylian Mbappé, LeBron James et Sha’Carri Richardson.
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