La marque de mode et de beauté de luxe Yves Saint Laurent a déposé des demandes de marque NFT et métaverse pour son nom et son logo. La nouvelle a été partagée par Mike Kondodis, avocat en marques agréé par l'Office des brevets et des marques des États-Unis.

Selon le tweet de Kondodis, la marque française prévoit de lancer des jetons non fongibles qui authentifieront les œuvres d'art, vidéos, audio et textes numériques liés à la beauté et aux soins de la peau.

La société proposera également des produits de soins corporels et capillaires prêts pour le métaverse que les amateurs de beauté pourront utiliser dans les mondes virtuels. De plus, les clients auront la possibilité de télécharger des biens virtuels et des programmes informatiques.

Yves Saint Laurent Parfums prévoit également d'ouvrir des boutiques de vente au détail en ligne proposant des cosmétiques, des parfums, des produits et d'autres produits de beauté virtuels.

Mike Kondoudis

Notamment, YSL n’a pas introduit beaucoup d’initiatives liées au Web3 auparavant. En juin, Yves Saint Laurent Beauté a publié une collection de 10 000 NFT émis sur la blockchain Polygon.

Yves Saint Laurent appartient au conglomérat de luxe français Kering, qui possède également Gucci. Ce dernier est un acteur web3 actif qui a développé plusieurs collections NFT et expériences métaverse. Par exemple, en août 2022, la marque a lancé une campagne virtuelle de son parfum signature, « Flora Wonderful Jasmine Eau de Parfum », dans Roblox. L’événement promotionnel présentait un avatar interactif de la chanteuse et actrice Miley Cyrus, afin que les joueurs puissent interagir et prendre des photos avec l’ambassadrice de la marque. Gucci accepte également les crypto-monnaies en magasin et en ligne comme mode de paiement.

Avec ce pas dans l'espace web3, il semble qu'Yves Saint Laurent envisage d'attirer un public plus jeune. Ou, comme de nombreuses autres marques de mode et de beauté, l’entreprise a le sentiment que le métaverse devient nécessaire pour une stratégie marketing complète.

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