Le PDG d'Apple, Tim Cook, a révélé lors d'une récente interview qu'il possède du Bitcoin personnellement depuis trois ans dans le cadre de son portefeuille d'investissement diversifié. Cependant, Cook a clairement indiqué que cet investissement est un comportement personnel et n'a rien à voir avec Apple. Apple n'inclura pas de cryptomonnaie dans son modèle commercial, y compris les systèmes de paiement ou les portefeuilles d'investissement de l'entreprise, dans un avenir proche ou lointain. Cook a souligné que le potentiel du Bitcoin mérite d'être noté, mais qu'Apple maintient toujours une attitude prudente envers les technologies émergentes. Actuellement, Apple se concentre sur des gammes de produits de base telles que les smartphones, les ordinateurs, les appareils portables et les services connexes, plutôt que d'entrer sur le marché des cryptomonnaies très volatile. En même temps, bien qu'Apple autorise le lancement de portefeuilles de cryptomonnaies et d'applications liées à la blockchain sur l'App Store, il ne prévoit pas de participer directement davantage à l'écosystème des cryptomonnaies.