Les points et les airdrops sont morts, plus précisément, ils ne parviennent plus à atteindre les résultats escomptés. Il est temps de repenser les objectifs des points et des airdrops, ainsi que la manière de les rendre plus efficaces.

Pourquoi les points et les airdrops échouent-ils ?

Au départ, les points et les airdrops étaient destinés à construire une communauté et à récompenser les véritables contributeurs. Cependant, ils sont devenus un ensemble standard, une case à cocher dans presque tous les plans de lancement de projet. Le résultat est que les objectifs de « construction communautaire » et de « récompense des contributeurs » ne sont pas atteints ; au contraire, des « airdropers » professionnels affluent, exploitant ces systèmes à des fins personnelles. Les projets investissent des ressources dans les airdrops, mais se retrouvent confrontés à des FUD et à des ventes de jetons. C'est une situation perdant-perdant, qui ne bénéficie ni au projet ni à la véritable communauté.

Les causes profondes de la situation perdant-perdant actuelle sont les suivantes :

  • Retards dans le TGE et dévaluation des points : De nombreux projets offrent initialement des points et promettent qu'ils peuvent être échangés contre des jetons à l'avenir. Cependant, les retards fréquents du TGE peuvent frustrer les utilisateurs, entraînant une accumulation de points excédant les prévisions initiales, diluant ainsi leur valeur. Si la valeur future de ces points n'est pas claire, ils ne sont que des billets à ordre non garantis, ce qui affaiblit l'engagement communautaire.

  • Défis de l'inscription en bourse : Les points sont souvent annoncés comme l'anticipation de l'inscription des jetons sur des bourses majeures. Cependant, à mesure que l'inscription devient de plus en plus difficile à garantir, la confiance de la communauté dans ces systèmes diminue, affaiblissant ainsi l'intérêt et l'engagement des utilisateurs.

  • Dilution des récompenses par l'airdrop mining : Les airdrops étaient autrefois un moyen de récompenser les premiers utilisateurs fidèles, mais ils sont maintenant exploités par des sorcières d'airdrop utilisant plusieurs portefeuilles, qui ne le font que pour obtenir des récompenses. Bien que ces activités puissent temporairement améliorer les indicateurs en chaîne, elles finiront par diluer les récompenses des véritables utilisateurs, s'éloignant de l'objectif initial de construire une communauté fidèle.

  • Outils d'analyse controversés : Certains projets utilisent l'analyse en chaîne pour lutter contre le comportement d'airdrop mining, mais ces mesures peuvent mal identifier les véritables utilisateurs. Ajouté à un comportement d'airdrop non contrôlé, cela pourrait finalement nuire à la réputation du projet, créant un environnement où les utilisateurs fidèles se sentent ignorés tandis que les spéculateurs en profitent.

  • Conflits d'intérêts : Les cas de manipulation interne (membres de l'équipe ou personnes internes utilisant des informations privilégiées pour obtenir des récompenses) créent un climat de méfiance au sein de la communauté et sapent la crédibilité du projet.

Comment améliorer le système de points et d'airdrops ?

Quel est le véritable objectif des points et des airdrops ? Je crois que leur objectif principal devrait être de rassembler la communauté autour d'une vision commune, plutôt que de cultiver une culture PvP.

1. Diffuser une culture, et pas seulement un produit

Les projets devraient avoir des attributs culturels clairs qui résonnent avec la communauté. Établir ce lien culturel unique est essentiel, surtout dans un espace concurrentiel où les utilisateurs ont de multiples choix. La culture peut devenir un facteur de différenciation pour attirer une réelle participation.

2. Fixer un objectif commun pour la communauté

Coordonner la communauté autour d'un objectif global clair, en en faisant une mission commune, afin que les membres de la communauté voient que leurs efforts contribuent à atteindre un objectif commun.

3. Combiner les jalons du projet avec des points et des airdrops

Lier les récompenses aux jalons clés du projet, de sorte qu'à mesure que le projet se développe, les retours pour la communauté augmentent également. Cette structure permet aux utilisateurs de participer au succès du projet et cultive un sentiment de mission commune.

4. Créer un système de récompense par paliers

Concevoir une structure de récompense qui offre des incitations à court terme (c'est-à-dire des tirages au sort), des récompenses à moyen terme (c'est-à-dire le partage des bénéfices) et des incitations à long terme pour la fidélité (c'est-à-dire des droits de vote et de réputation). Cette approche donne aux utilisateurs des raisons de participer continuellement, leur permettant de ressentir les retours de leur participation précoce et continue.

En déplaçant l'accent des jetons vers une véritable coordination communautaire, le projet peut non seulement cultiver des utilisateurs, mais aussi des partisans. Après tout, les communautés les plus réussies sont construites sur une culture, des objectifs et une confiance communs. Les utilisateurs obtiennent des retours durables, le projet a une communauté fidèle, réalisant finalement un gagnant-gagnant.