Les anciennes routines opérationnelles des projets cryptographiques ne sont plus applicables. La logique de trafic du nouveau cycle est en train d'être réécrite, et la mutation du comportement des utilisateurs et des idées d'opération des projets devient cruciale. Cet article analysera en détail ces changements pour vous aider à mieux comprendre l'écosystème et les tendances actuelles des cryptomonnaies.
Un, l'ancienne logique opérationnelle : les 'trois axes' du trafic.
Lors de la dernière bulle, un projet cryptographique réussi suivait généralement les routines opérationnelles suivantes :
1. Préparer des documents et des supports pour établir la narration, concevoir le site web, le livre blanc et le contenu promotionnel associé.
2. Établir des réseaux sociaux en construisant des communautés sur Twitter, Telegram (TG) et Discord, en accumulant au moins quelques dizaines de milliers de followers à travers des concours et des activités.
3. Attentes d'airdrop et données de chaîne pour lancer des programmes de points, incitant les utilisateurs à interagir sur la chaîne pour créer une prospérité fictive active.
4. Connecter avec les bourses et contacter les plateformes CEX pour le marketing KOL et les plans d'inscription, créant un engouement avant l'inscription.
5. Le marketing de style PUA utilise l'effet d'airdrop pour stimuler le FOMO, complétant la mise sur le marché des tokens du projet avant de réaliser des bénéfices.
Sources principales de trafic.
1. Plateformes d'activité comme Galxe et Quest3, attirant les 'chasseurs de récompenses' par des tâches.
2. Les comptes d'airdrop sur les réseaux sociaux comme Twitter et les groupes TG fournissent un soutien en matière de trafic.
3. Les bourses et les KOL coordonnent les canaux d'entrée de trafic pour promouvoir le prix des monnaies.
Le cœur de ce modèle est de créer une prospérité apparente, mais sa durabilité et sa croissance réelle des utilisateurs sont longtemps remises en question.
Deux, l'émergence d'une nouvelle logique de trafic : la priorité à la chaîne.
Aujourd'hui, le comportement des utilisateurs dans le domaine des cryptomonnaies a changé de manière significative. Les points de vue avancés par KOL K montrent que de plus en plus de nouveaux utilisateurs contournent les CEX et se dirigent directement vers Dexscreener et les outils de portefeuille. Ce phénomène a complètement bouleversé la logique de trafic traditionnelle.
Nouveau processus d'entrée : seulement trois étapes.
1. Les utilisateurs d'analyse de chaîne découvrent des opportunités potentielles via des plateformes d'analyse de données sur la chaîne (comme Dexscreener).
2. Juger rapidement en fonction de la perspective du projet (narrative) et des données de transactions sur la chaîne.
3. Passer à l'action directement via un portefeuille décentralisé (comme Phantom) pour effectuer des transactions.
Comparé à l'ancien processus complexe de six étapes, les utilisateurs d'aujourd'hui ne sont plus influencés par les 'données sociales', mais se concentrent davantage sur la narration et l'émotion, en particulier sur la performance des données de transactions réelles sur la chaîne.
Changements dans les centres d'intérêt des utilisateurs.
1. Les volumes de transactions de données sur la chaîne, le nombre d'adresses de détention de tokens et les mouvements des adresses d'argent intelligent sont prioritaires par rapport aux données sociales du projet.
2. D'un point de vue narratif, une histoire ou un concept touchant est plus attractif qu'une architecture technique complexe.
Trois, l'impact de ce changement de logique de trafic sur les projets.
Pour les nouveaux projets, les stratégies d'acquisition de trafic doivent être ajustées. Voici les priorités pour le bon fonctionnement des projets actuels :
1. Priorité à la configuration de l'équipe de transactions.
L'équipe de transactions sur la chaîne est plus importante que l'exploitation ; la conduite des comportements sur la chaîne et la conception des flux de fonds sont cruciales pour le démarrage.
2. Priorité à l'impact visuel.
Un récit technique complexe est moins efficace qu'une expression visuelle engageante. Le temps de décision des utilisateurs est réduit, l'effet 'captivant' en moins de 30 secondes détermine directement le succès ou l'échec du trafic.
3. Une interaction simple l'emporte sur des produits complexes.
Un produit simple et facile à utiliser attire davantage l'attention des utilisateurs, comme un outil d'interaction simple sur la chaîne ou un petit jeu.
4. Collaboration entre les plateformes d'analyse de chaînes et les KOL.
Les plateformes d'analyse de chaînes (comme Rugcheck, Bubblemaps) et les outils d'analyse sur la chaîne deviennent des bastions de trafic, attirant l'attention de l'argent intelligent par la coopération.
Quatre, quels projets se sont bien comportés ? Analyse de cas 1. Projet AI Meme : démonstration de @TopHat_One.
Certains projets ont attiré beaucoup d'attention grâce à une expérience interactive simplifiée et à des produits à forte capacité de diffusion.
Les utilisateurs ne prennent pas plus de 30 secondes pour décider si un meme coin vaut la peine d'être pris en compte ; l'impact visuel et l'attrait du produit sont cruciaux.
2. L'essor des meme coins.
Les meme coins avec des récits simples et une diffusion rapide se sont bien comportés dans cette ronde.
Par rapport à des architectures techniques complexes, les utilisateurs préfèrent suivre les tendances, et la spéculation à court terme devient la norme.
Cinq, les défis des projets technologiques : haute barrière = niche 1. Le déclin des projets à haute complexité.
Les intermédiaires purement sur la chaîne, les protocoles d'identité et les projets nécessitant une compréhension approfondie des mécanismes de jeu complexes sont en train d'être marginalisés.
2. La baisse des barrières à la compréhension technique pour les utilisateurs.
La plupart des utilisateurs ne se soucient plus des détails d'implémentation des technologies ZK (preuve à zéro connaissance), de sharding ou de L2, mais jugent directement leur capacité à générer des bénéfices.
3. Diffusion vs technique.
Les experts en marketing événementiel et les équipes de développement rapide sont souvent préférés aux équipes techniques qui travaillent en vase clos.
Six, tendances futures et stratégies d'adaptation 1. Événements et diffusion : le marketing événementiel est roi.
Le marketing créatif et la diffusion virale deviendront les principales méthodes pour attirer du trafic.
2. Priorité au marché secondaire : rapidité et précision pour gagner.
La concurrence entre DEX et CEX reste intense, mais les transactions sur la chaîne sont devenues le principal champ de bataille à ne pas négliger.
3. Suggestions des équipes de projet
Former une équipe de transactions sur la chaîne et optimiser la conception des flux de fonds sur la chaîne.
Abandonner à court terme les récits techniques à haute barrière et se concentrer sur des concepts simples et compréhensibles ainsi que sur des méthodes de diffusion.
Créer des produits ayant un impact visuel et renforcer la coopération avec les KOL.
Sept, Conclusion : nouvelles réflexions à l'ère du trafic.
Peu importe à quel point la technologie est avancée, si elle ne peut pas attirer les utilisateurs, tout cela n'est que discours. Le changement de logique de trafic dans le domaine des cryptomonnaies pose des défis aux nouveaux projets, mais offre également des opportunités. Dans cette ronde de compétition, les projets qui savent tirer parti de la nouvelle logique de trafic se démarqueront.
Quels projets pensez-vous s'adapteront mieux à ce changement ? N'hésitez pas à partager vos réflexions dans les commentaires.
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