McDonald's s'est associé à la célèbre productrice de contenu numérique Karen X Cheng pour une publicité pour le Nouvel An lunaire. Un certain nombre de technologies de pointe, notamment l’IA et la RA, sont utilisées dans les œuvres régulièrement virales de Cheng.
La publicité de 30 secondes comporte un appel à l’action par code QR qui dirige les téléspectateurs vers davantage d’éléments de campagne et est basée sur les agréables souvenirs d’enfance de Cheng concernant l’événement. La technologie NeRF est utilisée dans la publicité à une époque où les spécialistes du marketing commencent à s'appuyer fortement sur l'IA.
Selon Elizabeth Campbell, directrice principale de la stratégie d'engagement culturel chez McDonald's, l'entreprise de restauration rapide espère que le projet « avant-gardiste » commémorera l'occasion et redonnera à la communauté des Américains d'origine asiatique et des îles du Pacifique.
Cette année, McDonald's a proposé une variété d'expériences métaverses dans le but d'apporter le Nouvel An lunaire à tout le monde. Grâce à l'utilisation de la réalité virtuelle, de la réalité augmentée et de l'animation 3D, les utilisateurs peuvent explorer diverses activités. Les zoos de réalité virtuelle, les concours de cuisine et les jeux chinois classiques comme le Weiqi et le Mahjong ne sont que quelques-unes des activités que tout le monde peut apprécier.
De plus, McDonald’s a développé un avatar 3D personnalisable qui permet à chaque utilisateur de parcourir le monde. Grâce à la messagerie intégrée à l'application, les utilisateurs peuvent également envoyer des messages à des amis et leur envoyer des photos. Cependant, les téléspectateurs peuvent accéder immédiatement au métaverse en se rendant sur le site officiel de McDonald's.
Karen X Cheng, entrepreneure et conteuse numérique. Elle a travaillé sur des initiatives dans de nombreux secteurs différents, tels que les médias et la technologie. Elle a également créé Karen X Inc., une entreprise dédiée à la création d'expériences interactives.
En collaboration avec McDonald's, Karen X Cheng crée une fête du Nouvel An lunaire métaverse créative et divertissante. Elle vise sûrement à offrir aux individus des possibilités supplémentaires d’interagir avec leurs amis et leur famille tout au long de la période de Noël et de créer ensuite des souvenirs mémorables grâce au monde numérique de McDonald’s.
