On coupe les cheveux, mais on brûle de l'or, c'est du pur abstrait.

Rédigé par : Joyce, Frost

Remarque de BlockBeats : Cet article a été écrit le 1er juillet, au moment du lancement par Pump.fun de la fonction de diffusion en direct, lorsque le phénomène « diffusion en direct avec des mèmes » commençait à montrer des signes de popularité. Récemment, Pump.fun a de nouveau renforcé la fonction de diffusion en direct. Dans la nuit du 22 novembre, un jeune homme au chômage en Amérique du Nord a déclaré lors d'une diffusion en direct sur Pump.fun qu'il attendrait que la valeur de son jeton (LIVE) atteigne 100 millions avant de déconnecter. Cette diffusion a également été sélectionnée par Pump pour être mise en avant sur la page d'accueil. Après avoir atteint 100 000 dollars sur le marché intérieur, le jeton LIVE a connu une hausse, puis des KOL comme gmony ont participé à une interaction en temps réel, poussant finalement la capitalisation boursière du jeton LIVE au-dessus de 20 millions de dollars.

À gauche : Diffusion en direct du gars de l'émission de jetons LIVE se coupant les cheveux ; à droite : Prix du jeton LIVE

Après le succès fulgurant du « gars de la diffusion en direct », un nouvel engouement pour la diffusion a à nouveau émergé sur le site officiel de Pump.fun, divers streamers déployant toutes sortes de stratégies pour faire grimper le prix de leur jeton, faisant de Pump.fun quelque chose ressemblant progressivement à « Kuaishou dans le monde des cryptomonnaies ».

Pump.fun est le produit le plus particulier de ce cycle. Depuis son lancement il y a plus de 4 mois, Pump.fun a publié plus de 1,17 million de jetons, avec un revenu total dépassant 50 millions de dollars. Comment comprendre ce chiffre ? Par rapport aux produits de premier plan de la période précédente, tels qu'Uniswap, on estime que le revenu annuel d'Uniswap Labs est d'environ 25 à 30 millions de dollars.

On peut dire que Pump.fun n'est pas un projet Web3 typique, n'ayant pas de modèle complexe d'économie de jetons ni de mécanisme de gouvernance DAO, mais grâce à un positionnement de marché précis, Pump.fun a créé un marché d'affaires très rentable. Sous l'économie de l'attention, beaucoup de gens interprètent le potentiel de prospérité continue du secteur des jetons meme comme un avantage des vidéos courtes par rapport aux vidéos longues. Alors, à l'ère de l'« émission de jetons pour tous », des nouveaux venus peuvent-ils encore partager le gâteau ? L'économie de l'attention, combinée à un PVP extrême, quelles nouvelles tendances le secteur des jetons meme pourrait-il encore avoir ?

Ceux qui se sont brûlés pour promouvoir un jeton meme continuent de diffuser en direct.

Vous vous souvenez de ce développeur qui s'est brûlé pour promouvoir son jeton meme il y a un mois ? Le 27 juin, jeudi dernier, il diffusait encore en direct sur Twitter.

Ce développeur s'appelle Mikol. Le 17 mai, il a lancé un jeton meme nommé TruthOrDare (DARE) sur Pump.fun. À l'époque, Pump.fun n'avait pas encore de fonction de diffusion en direct et ne pouvait publier que des images dans les commentaires. Mikol a montré directement à la communauté les « moments forts » de la première saison en diffusant en direct sur Twitch, s'aspergeant d'isopropanol et demandant à ses amis de lui tirer des feux d'artifice. Au milieu des exclamations de ses fans et de l'augmentation de DARE, son corps a pris feu, subissant des brûlures au troisième degré et a été transporté à l'hôpital.

Le jeton DARE a connu une augmentation de 12 fois le jour où Mikol s'est brûlé, puis a rapidement chuté à zéro le lendemain. L'histoire de Mikol a été rapportée par les médias de la communauté crypto Decrypt, suscitant beaucoup d'attention. Face à cet engouement, Mikol, alité en soins intensifs, a spécialement enregistré une vidéo pour dire à la communauté qu'il ne renoncerait pas à ses activités : « Vous verrez un meilleur moi. »

Émettre un jeton meme, puis attirer l'attention par des actions extrêmes en espérant une hausse, ce n'est pas qu'un seul Mikol. La vague de mèmes Solana a amené de nombreux nouveaux arrivants dans la cryptographie, mais a également donné naissance à de nombreux jetons meme qui voient leur ligne fluctuer à la seconde. En plus du « jeton brûlé » de Mikol, il y avait également des jetons meme tels que « LIVEWITHMOM », qui diffusent des parties intimes du corps pour « demander des achats », etc.

Bien que ces jetons meme aient une durée de vie extrêmement courte et qu'il y ait très peu de jetons atteignant une capitalisation boursière de 1 million de dollars, l'association de la diffusion en direct avec l'émission de jetons a permis à de nombreuses personnes à revenu modeste de trouver le code de la richesse.

Une semaine après cet événement, Pump.fun a ouvert la fonction de diffusion en direct, et la première réaction de la communauté a été de conseiller aux émetteurs de jetons « de ne pas s'auto-immoler pour gagner de l'argent ».

Alors que l'histoire de Mikol attirait l'attention de la communauté, de nombreuses personnes ont exprimé leur opinion selon laquelle de telles actions étaient trop malsaines et contre l'esprit initial de la cryptographie. D'autres ont conseillé à Mikol de trouver un bon travail une fois rétabli. Cependant, après que son état se soit stabilisé, Mikol a commencé à diffuser en direct sur Twitch tout en diffusant simultanément sur Pump.fun. Comme il le souhaitait, son retour en direct a poussé DARE à une nouvelle augmentation de 15 fois.

Cependant, cette remontée n'a duré qu'un jour, le prix du DARE a continué de baisser, semblant difficile à relancer. Mais depuis ce moment, Mikol a souvent diffusé en direct, avec des bandages, effectuant des performances telles que manger des œufs crus, ingérer de la poudre de cannelle, et montrant son quotidien de convalescence. De nouveaux membres ont rejoint sa « famille TruthOrDare », montrant des « compétences » telles que manger de la moutarde et des piments.

À moins de cas très rares, il pourrait être difficile pour Mikol et son DARE d'attirer à nouveau l'attention qu'ils avaient auparavant. Il existe encore plus de Mikol en ligne, espérant obtenir l'attention de la communauté en se montrant suffisamment abstrait et percutant afin que leur mème puisse prendre son envol.

Ces personnes ayant déjà un fort trafic se sont mises à émettre des jetons, des Jenner aux Mother, Father, etc., la vague des jetons de célébrités a permis à l'équipe d'émission de jetons et aux premiers suiveurs de gagner beaucoup d'argent. Bien que des personnalités comme Vitalik aient exprimé leur désaccord avec ce phénomène, il est difficile d'arrêter le vent de « mourir d'ennui » qui devient de plus en plus fort dans la communauté crypto.

On peut penser que les nouveaux arrivants dans la communauté crypto proviennent du « marché de masse ». Le marché des jetons meme est encore très vaste, mais contrairement aux mèmes de l'époque tels que DOGE et PEPE, qui avaient un certain lien avec la communauté crypto, la nouvelle vague de jetons meme s'oriente vers une nouvelle direction, vers le marché de masse en dehors de la communauté crypto.

Le marché de la cryptographie est en train de vivre une transition de PGC à UGA

L'émergence de la vague des memes peut être attribuée à de nombreuses raisons réalistes liées au développement de l'industrie. Certes, l'attractivité des récits de cryptographie dans ce cycle haussier n'est plus ce qu'elle était. Comparé aux « jetons de valeur » qui ont une distribution d'actions peu transparente et un récit grandiose qui ne se concrétise pas, les nouveaux venus préfèrent souvent les mèmes comme première expérience d'entrée dans le domaine.

Derrière cela, de plus en plus d'utilisateurs ont vu à travers la logique ultime du PVP. Peu importe à quel point le récit est changeant, il ne sert qu'à créer un système suffisamment ponzi, attendant que quelqu'un d'autre prenne le relais. Le marché n'est pas en manque de personnes émettant des jetons, il manque juste des personnes capables de bien raconter des histoires d'émission de jetons. Puisque le consensus de la communauté est déjà devenu « la substance d'un jeton de valeur est aussi une sorte de jeton de vapeur », autant aller droit au but et émettre soi-même des jetons. La naissance de Pump.fun est tout à fait opportune.

L'apparition de Pump.fun permet aux utilisateurs de publier leur propre jeton meme en un clic à un coût très bas (0,02 SOL). Les mèmes passent par des phases de montée et d'effondrement en quelques heures, avec plus de 10 000 jetons publiés chaque jour sur Pump.fun, représentant plus de 80 % de l'ensemble des jetons de l'écosystème Solana. Récemment, les revenus quotidiens de Pump.fun se situent entre 450 000 et 1 million de dollars, et les revenus totaux depuis quelques mois ont déjà dépassé 50 millions de dollars.

Comme l'indique un rapport d'analyse publié par Youbi Capital en mai, le succès des actifs à faible liquidité est une réponse interne à l'insuffisance de liquidité sur le marché actuel. De plus, il existe une métaphore potentielle selon laquelle la transition de PGA (Professional Generated Asset) à UGA (User Generated Asset) a conduit à une augmentation spectaculaire du nombre d'émissions de jetons, rendant le consensus de plus en plus dispersé.

Cependant, de nouvelles opportunités existent encore.

Il y a trois jours, DEX Screener a lancé la plateforme d'émission de jetons Moonshot. Le jour de son lancement, plus de 7000 jetons ont été publiés. Pendant ce temps, Solana a également reçu des éloges de la communauté pour avoir lancé la fonctionnalité blinks permettant de trader des jetons sur Twitter. Le jeton meme SC, combinant ces deux sujets populaires, a augmenté de plus de cent fois en deux jours, montrant que le marché souhaite s'emparer du gâteau des plateformes d'émission de jetons, et les utilisateurs attendent également de nouvelles histoires après Pump.fun.

Après tout, l'histoire de la technologie cryptographique a considérablement abaissé la vitesse et le seuil d'émission et de transaction d'actifs, et son marché d'application potentiel est encore très vaste. Tant que la communauté a encore besoin de « monétiser l'attention », le marché de la cryptographie aura encore des récits à raconter.

Que se passerait-il si la diffusion en direct se produisait dans Web3 ?

Dans l'Internet traditionnel, l'industrie de l'économie de l'attention s'est développée pendant environ 20 ans, passant de l'ère des forums et des forums de discussion à l'ère des images et des textes sur Weibo, puis à l'ère des vidéos courtes et des diffusions en direct. Cette trajectoire se retrouve également dans le domaine de la cryptographie.

Le 29 mai, Pump.fun a annoncé le lancement de sa fonction de diffusion en direct. Pour un site web cherchant à tirer profit de la hype, les utilisateurs n'ont effectivement pas de besoin de regarder des diffusions en direct. Cependant, la diffusion en direct, en tant que forme de communication ayant la plus grande capacité d'information et la plus grande scène d'impact, combinée à la fonction d'émission d'actifs, est un scénario d'application qui mérite d'être envisagé du point de vue de l'économie de l'attention.

Rendre la commercialisation aussi simple que possible

Le chemin de la commercialisation de Web3 est complètement différent de celui de l'Internet traditionnel, mais dans l'économie de l'attention, les exemples typiques de Web2 peuvent donner quelques idées à l'industrie de la cryptographie.

Prenons Kuaishou comme exemple. En 2013, moins de deux ans après sa création, Kuaishou a décidé de se transformer d'un outil de création de GIF en une communauté Internet, permettant aux utilisateurs de produire leur propre contenu sur Kuaishou, d'enregistrer et de partager leur vie et leur créativité à travers de courtes vidéos, et d'interagir avec leurs fans. Contrairement à des plateformes émergentes comme Douyin, Kuaishou cible les « gens moyens de la société », principalement des jeunes dans des villes de deuxième et troisième niveaux.

En 2014, des streamers de YY avec un groupe de fans fidèles du marché de masse ont rejoint Kuaishou, à l'époque où Kuaishou avait 1 million d'utilisateurs actifs par mois. Fin 2016, Kuaishou avait dépassé 64 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Au cours de ces deux années de croissance rapide, les streamers de YY occupaient les quatre premières places de la liste des streamers les plus populaires de Kuaishou.

Kuaishou a maintenu les caractéristiques de la communauté du marché de masse, ne signant pas de célébrités, ne soutenant pas le trafic, et un mécanisme d'algorithme équitable qui a encouragé le développement florissant du contenu UGC. Par rapport aux produits contemporains, Kuaishou s'est démarqué avec son modèle unique de « communauté décentralisée ».

En 2017, Kuaishou a également été le premier à saisir les bénéfices de la diffusion en direct, devenant la plus grande plateforme de diffusion en direct au monde. Selon le prospectus de Kuaishou, de 2017 à 2019, les revenus de l'entreprise étaient respectivement de 8,3 milliards, 20,3 milliards et 39,1 milliards de yuans, dont les revenus de diffusion en direct étaient respectivement de 7,9 milliards, 18,6 milliards, 31,4 milliards et 17,3 milliards de yuans, représentant respectivement 95,18 %, 91,63 %, 80,31 % et 68,38 %. Il est donc évident qu'à l'époque, la diffusion en direct était le cœur de l'activité de Kuaishou et sa couleur de base.

Après un développement florissant, Kuaishou a dû ajuster son écosystème de contenu, car toutes les entreprises traditionnelles de Web2 doivent procéder à une transformation commerciale. Dans ce processus, seuls les producteurs de contenu dont le niveau de consommation du public est élevé, qui satisfont les valeurs sociales traditionnelles et qui survivent dans une concurrence intense peuvent rester jusqu'à la fin.

En regardant en arrière, on peut dire que Kuaishou n'a pas seulement bien réussi sur le marché de masse, mais qu'il a plutôt visé le nouveau marché de l'économie de l'attention. Et en ce qui concerne les plateformes d'émission de jetons pour les nouveaux venus dans la cryptographie, il n'est pas nécessaire de considérer la « transformation commerciale ».

Dans les grandes entreprises de l'Internet traditionnel, qu'il s'agisse de plateformes de contenu ou de plateformes d'achat, elles espèrent montrer aux utilisateurs « ici, il y a de bonnes choses à voir / acheter », car seuls les contenus reconnus et appréciés par davantage d'utilisateurs ont une valeur commerciale, apportant ainsi des bénéfices à la plateforme. Mais Pump.fun n'a pas besoin de se commercialiser ; son modèle de profit est très simple et pur, il lui suffit de montrer « ici, il y a suffisamment de jetons et de traders », tant qu'il y a des transactions, Pump.fun peut gagner de l'argent.

Actuellement, même si Pump.fun a ouvert la fonction de commentaires et de diffusion en direct, les utilisateurs se connectent à Pump.fun principalement pour effectuer des achats ou des ventes. Les discussions sur les jetons meme se déroulent principalement sur Twitter, et les développeurs de jetons meme souhaitant diffuser préfèrent généralement des plateformes comme Twitch, Kick, etc.

Sur l'interface de Pump.fun, les utilisateurs ne peuvent choisir qu'en fonction du nombre de commentaires et de la capitalisation boursière des jetons. Si une section de diffusion en direct était ajoutée, y aurait-il un « plateau de diffusion en direct » sur Pump.fun ?

Le dilemme de l'humanité et les problèmes de réglementation

Actuellement, certaines plateformes de présentation de mèmes ont vu le jour, comme Game.com, qui a à peine dépassé 7000 abonnés sur Twitter, offrant des services de liste de jetons payants. En payant 0,8 SOL, on peut publier son propre jeton de mème sur cette plateforme pour obtenir plus d'attention.

Cependant, l'équipe de Pump.fun semble ne pas vouloir explorer davantage de services existants. Après tout, une petite équipe ayant un revenu de plus de 40 millions de dollars en six mois, avec un revenu quotidien stable de 600 000 dollars, n'a vraiment pas la motivation de briser le produit ou d'innover le récit, se positionnant déjà suffisamment comme un « outil ».

Avec l'afflux de nouveaux venus dans le domaine de la cryptographie, il se pourrait que la diffusion en direct devienne un étiquetage différencié pour des plateformes d'émission de jetons telles que Moonshot.

Cependant, les nombreux projets x to earn qui ont échoué dans le passé de Web3 démontrent que même le design le plus raffiné ne peut défier la nature humaine. Le 13 juin, un utilisateur a lancé un jeton meme basé sur un mouton portant un chapeau sur Pump.fun et a également réalisé une diffusion en direct en même temps. Mais peu de temps après le début de la diffusion, alors que les commentaires discutaient des actions du mouton, le sniper qui avait acheté le jeton au moment de sa publication a rapidement vendu la plupart de ses jetons à un prix élevé, faisant chuter le prix du jeton en flèche.

Après l'effondrement du jeton, l'émetteur de mèmes a expliqué dans les commentaires : « Mon solde de jetons reste toujours constant, et cela peut être vérifié via solscan. Si je voulais juste gagner de l'argent rapidement, pourquoi devrais-je diffuser mes moutons sans vendre mes jetons ? »

Ne pas vendre pourrait être dû au fait que le jeton n'était pas encore sur Raydium. Finalement, ce jeton n'a pas atteint une capitalisation boursière de 60 000 dollars. Et l'émetteur n'a plus jamais diffusé ses moutons.

De plus, les questions de réglementation sont également un point à surveiller pour ces types de plateformes. Si la forme de diffusion en direct est combinée à l'émission d'actifs, il y aura inévitablement diverses actions extrêmes et vulgaires pour attirer l'attention. Lorsque Pump.fun a annoncé le lancement de sa fonction de diffusion en direct, la communauté s'inquiétait surtout de la manière dont la plateforme examinerait le contenu extrême. Lorsque les émetteurs de jetons publient des comportements inappropriés tels que de la pornographie ou d'autres actions plus extrêmes, Pump.fun doit-il intervenir pour prévenir d'éventuels actes criminels ?

Conclusion

En revenant aux émetteurs de jetons meme mentionnés au début de cet article, on peut ressentir l'écosystème de contenu des anciennes plateformes de vidéos courtes sur l'Internet traditionnel. Après plusieurs années de développement, ces plateformes ont déjà exploré des modèles commerciaux très rentables.

En tant que forme de contenu offrant une « expérience immersive », la diffusion en direct a fait prendre conscience aux gens de la rapidité à laquelle « le trafic » peut s'accumuler de manière simple, tandis que les canaux de monétisation du trafic tels que les dons et le commerce donnent aux créateurs de contenu, dans une certaine mesure, la capacité de rivaliser avec le capital de la plateforme.

Dans le domaine de la cryptographie, le contrôle des plateformes se dissipe rapidement. Cependant, l'attention reste le moteur central de tout le marché. Que se passerait-il si la diffusion en direct se produisait dans Web3 ? Quelle nouvelle forme pourrait prendre l'utilisation extrême du trafic dans un environnement décentralisé ?

En regardant ces dernières années, dans un contexte de rupture et de reconstruction continue du consensus, l'industrie de la cryptographie a vu émerger d'innombrables projets passant de l'« innovation » à l'effondrement. L'émergence de Pump.fun n'est qu'un début.