Auteur original : JJ Alicea
Traduction originale : Block unicorn
Historiquement, les mèmes ont toujours fait partie de l'expérience humaine, représentant le transfert de produits culturels entre plusieurs générations - ces idées perdurent, sont significatives, et se développent en boule de neige à travers les âges. Les mèmes sont le point focal de la société, portant de la valeur sous la forme d'une influence collective.
Aujourd'hui, les gens associent souvent les mèmes à des choses triviales voire ridicules, surtout parce que les mèmes en ligne sont généralement humoristiques. Cependant, l'humour résonne précisément parce qu'il contient une part de vérité.
« Les mèmes se transmettent d'un cerveau à l'autre, se propageant de manière autonome dans la bibliothèque des mèmes, un processus que l'on peut appeler imitation au sens large. Tout comme les gènes se transmettent d'un corps à un autre par le biais de spermatozoïdes ou d'ovules, se propageant dans la bibliothèque des gènes, le mécanisme de propagation des mèmes dans la bibliothèque des mèmes se fait également d'un cerveau à un autre. » - Richard Dawkins
Le mème est l'unité fondamentale de la transmission culturelle. Dans les sociétés anciennes, les récits religieux et l'histoire commune étaient souvent transmis oralement de personne à personne, chaque narrateur ajoutant sa propre perspective ou retouche. Ce processus aide à renforcer les croyances et les valeurs de la communauté, les enracinant profondément dans la structure culturelle. De même, dans la société moderne, le mème est un moyen de transmettre des fragments culturels ou des idées d'un esprit à un autre, ces mèmes évoluant à chaque récitation ou réinterprétation. Ces deux modes de transmission reposent sur la répétition, la résonance et les subtils changements qui se produisent lorsque les gens interprètent et partagent, permettant ainsi à l'essence des idées de perdurer et de s'adapter au fil du temps. Ainsi, le mème est un outil narratif moderne, distillant des idées complexes en formes simples et faciles à transmettre, transmettant des informations culturelles et se propageant rapidement à l'échelle mondiale.
Communauté
Le mème est l'unité fondamentale de la transmission culturelle, tandis que la communauté est l'environnement écologique dans lequel le mème accumule de la valeur. En d'autres termes, les mèmes sont des idées importantes, tandis que les communautés sont les personnes concernées par ces idées.
Les communautés présentent généralement plusieurs caractéristiques notables :
1. Intérêts et objectifs communs
2. Communication et interaction
3. Structure et identité
4. Partage de connaissances et de ressources
5. Identité collective
Les communautés commencent souvent par un petit groupe d'individus dévoués à renverser la culture dominante. Le mouvement du logiciel libre est né d'un petit groupe de développeurs, comme ceux qui ont poussé le projet Linux, défiant la domination des logiciels propriétaires et plaidant pour un accès libre et un code modifiable. Le mouvement punk rock a commencé dans des villes comme New York et Londres, propulsé par un petit groupe de musiciens, artistes et fans passionnés qui rejetaient le son poli du rock mainstream et le consumérisme de la culture pop. L'organisation VaccinateCA est composée d'un groupe d'optimistes technologiques qui s'efforcent de faire passer l'information sur l'approvisionnement en vaccins à autant de personnes que possible, pour contrer un système gouvernemental limité logiquement.
Ces communautés étaient à l'origine fortement localisées, avec seulement quelques fidèles partageant une vision commune de la malléabilité du monde et une croyance collective. Ces communautés ont finalement eu un impact profond sur des domaines tels que la technologie, la finance, la culture, l'art, le divertissement et la santé.
Le système d'exploitation Linux fait économiser plus de 60 milliards de dollars par an aux entreprises et aux gouvernements, supporte plus de 90 % de l'infrastructure internet, et Android, construit sur un noyau Linux, soutient environ 70 % des smartphones dans le monde. Le punk rock est devenu la bande sonore des soulèvements politiques et sociaux dans des régions comme l'Europe de l'Est (par exemple le mouvement Solidarność en Pologne) et l'Amérique latine. Les amateurs de punk et les groupes ont popularisé les fanzines, de petits magazines auto-publiés souvent axés sur la musique, la politique et les modes de vie alternatifs - devenant ainsi les pionniers de la blogosphère moderne et du journalisme numérique indépendant. VaccinateCA a fourni des informations fiables sur l'approvisionnement en vaccins à plus de 1 000 sites de vaccination, alors que Google n'en offrait que 127 - améliorant ainsi l'efficacité de la distribution des vaccins.
C'est une création de valeur de base, dirigée par la communauté, de bas en haut.
Mème
L'utilisation de l'or remonte aux anciennes civilisations de Mésopotamie, d'Égypte et de certaines parties de l'Europe de l'Est. En 4000 av. J.-C., les gens appréciaient l'or pour sa beauté unique, sa rareté et sa malléabilité, le transformant en bijoux, en objets rituels et en symboles de statut. Pendant ce temps, le cuivre, l'argent et le bronze étaient également populaires pour la fabrication d'outils et de décorations. Alors, qu'est-ce qui rend l'or si unique ?
Contrairement à d'autres métaux, l'or ne ternit ni ne se corrode, ce qui lui confère des caractéristiques de durabilité, symbolisant l'éternité et la stabilité. La longévité de l'or signifie résister au changement, à l'obsolescence, à la concurrence, lui conférant ainsi une probabilité de survie dans le futur. L'or est devenu un mème ayant un impact durable, car il est important, unique et résonne avec l'humanité.
L'or est l'une des plus grandes classes d'actifs au monde, mais il n'a aucune utilité pratique - pas d'usage productif, pas de flux de trésorerie, ni de modèle commercial. Sa valeur provient uniquement de la valeur que nous lui attribuons collectivement. C'est un métal dont l'utilité est limitée, mais sa valeur perçue découle de sa beauté, de sa rareté et de sa signification symbolique dans la culture humaine. Ce n'est pas une marchandise utile comme le pétrole, ni un titre de propriété précieux comme l'action Apple. Cependant, à mesure que l'influence collective de l'or continue de croître et que de plus en plus de personnes l'adoptent, il est devenu un outil de stockage de valeur, et pourrait potentiellement devenir une monnaie de réserve mondiale, remplaçant peut-être un autre mème - le dollar.
On pourrait dire que le Bitcoin (BTC) est le tout premier « mème coin » au sens numérique - un actif qui semblait initialement sans valeur, mais qui est devenu un outil de stockage de valeur mondial à travers les économies.
Le Bitcoin a non seulement déclenché une révolution financière, mais a également inspiré un mouvement culturel. Grâce à la technologie décentralisée, il a permis l'échange de valeur de pair à pair, l'autonomie financière et l'émergence de communautés de base mondiales liées par des croyances partagées.
La naissance du Bitcoin coïncide avec la crise financière de 2008, un moment d'une grande importance qui touche à la vaste méfiance des gens envers le système financier traditionnel et crée un nouveau récit de valeur décentralisée. Les gens n'achètent pas des bitcoins en raison de leur potentiel de flux de trésorerie, mais en raison de leur proposition de valeur unique : c'est un outil de stockage de valeur, une croyance en l'augmentation future, et surtout, c'est un symbole d'un nouveau système financier qui échappe au contrôle des entreprises ou des individus. C'est un actif qui ne nécessite pas de confiance, pouvant soutenir une économie sans confiance.
Les détenteurs de Bitcoin se sentent partie intégrante d'un groupe plus vaste - une communauté, et pas seulement des investisseurs financiers. Si vous en doutez, recherchez « tatouages Apple » ou « tatouages Uber » et comparez-les avec « tatouages Bitcoin ».
Évaluer la valeur de la communauté
Les outsiders ont souvent négligé le pouvoir et la valeur des communautés, tout comme ils ont initialement mal compris le Bitcoin. Dans le monde financier traditionnel, les professionnels s'appuient souvent sur des méthodes d'analyse enseignées dans des écoles comme Wharton - flux de trésorerie actualisés, analyses comparatives, flux de trésorerie et EBITDA. Ainsi, les entreprises façonnent leurs normes et rapports autour de ces cadres. Cette perspective limitée est précisément pourquoi beaucoup ont initialement mal compris la valeur de GameStop, et pourquoi des actifs cryptographiques comme le Bitcoin et les mèmes continuent d'être mal compris par la finance traditionnelle.
Aujourd'hui, les communautés créées par ces « entreprises » ont une valeur énorme. Le terme « entreprise » peut désigner n'importe quoi - une startup, une entreprise cotée en bourse, un protocole cryptographique, un KOL, une idée créative, ou même un sous-forum (subreddit). Au fil du temps, l'évaluation d'une entreprise dépend non seulement de ses bénéfices, mais aussi de la valeur que sa communauté crée et accumule - qu'elle soit interne ou externe (par exemple Reddit + GameStop).
Lorsqu'il s'agit de découvrir de nouveaux produits et marques, plus de 86 % des utilisateurs d'internet font davantage confiance à Reddit et à ses communautés qu'à la publicité ; les adultes de moins de 45 ans font plus confiance aux nouvelles sur les plateformes de médias sociaux qu'aux réseaux d'information traditionnels ; 63 % de la génération Z et des milléniaux font plus confiance aux influenceurs qu'aux marques. Les membres de la génération Z passent en moyenne 8,5 heures en ligne par jour, 55 % d'entre eux utilisant leur smartphone plus de 5 heures par jour, et les Américains envoyant en moyenne 94 textos par jour.
La communauté littéraire de TikTok a propulsé les best-sellers de l'édition, certains livres ayant vu leurs ventes augmenter de 1 000 % après avoir été reconnus par la communauté. La communauté r/WallStreetBets de Reddit a pu faire grimper le prix de l'action GameStop de moins de 20 dollars à plus de 300 dollars en quelques jours. Après la collaboration, les ventes de Bud Light ont chuté de 26 %, le prix de l'action d'Anheuser-Busch a baissé de 20 %, entraînant une perte de valeur boursière de 26 milliards de dollars - tout cela causé par sa communauté conservatrice.
Les communautés ne peuvent pas être précisément évaluées par les cadres d'évaluation financière traditionnels, car leur signification et leur impact sont dynamiques, souvent en constante évolution, rétrécissement et transformation. Elles ne peuvent pas être facilement intégrées dans des tableaux et des listes d'un prospectus d'investissement ou d'un modèle financier.
Les entreprises financières ont souvent négligé la puissance durable des communautés, les considérant comme des anomalies, sous-estimant leur influence, pensant que ce n'était que des comportements futiles.
Nous croyons qu'avec l'accélération de l'interconnexion et le développement continu des interactions en ligne, les communautés continueront de croître et d'avoir un impact plus grand. La généralisation des plateformes numériques permet aux individus de trouver et de se connecter avec des groupes partageant les mêmes idées plus facilement que jamais, brisant les barrières géographiques et sociales qui limitaient autrefois la formation de communautés.
Mème coin : un vecteur de propriété communautaire
Les mèmes coins sont des outils parfaits pour mesurer la valeur de la communauté. Ils sont une forme d'expression tokenisée de la culture.
Tout comme les réseaux sociaux, la valeur des mèmes est issue des communautés qu'ils rassemblent. Cependant, ils représentent un changement fondamental dans la manière dont la valeur est distribuée et contrôlée. Contrairement à des plateformes comme Instagram ou Facebook, où la valeur générée par l'activité des utilisateurs (création de contenu, interactions et données) est principalement capturée par la plateforme et ses actionnaires, les mèmes perturbent ce modèle, permettant aux utilisateurs de devenir à la fois créateurs de valeur du réseau et propriétaires de celle-ci.
Bonk a été distribué aux utilisateurs par le biais d'airdrops et est rapidement devenu le mème coin préféré de Solana. Les premiers récipiendaires étaient ceux qui, après l'effondrement de FTX, ont persisté à contribuer à la communauté, aux protocoles et aux infrastructures de base existants. Bonk est devenu un symbole tokenisé de résilience face à l'adversité, l'enthousiasme des premiers récipiendaires s'étendant rapidement à un public plus large, propulsant la valeur de Bonk et créant de la richesse au sein de l'écosystème. Cette richesse reste au sein de la communauté, soutenant le développement de projets comme Bonkbot, apportant une grande valeur à Solana, aux utilisateurs de produits et au token Bonk lui-même.
C'est cela la création de valeur de base - de bas en haut, dirigée par la communauté, sans investisseurs externes, juste le capital humain à l'intérieur de la communauté qui crée de la valeur pour la communauté.
Avec la numérisation croissante des actifs mondiaux, de plus en plus de mèmes peuvent être monétisés, fabriqués et créés spontanément - étendant le concept de « mème » à toute chose ayant une signification sociale et les transformant en outils de monétisation communautaire par le biais de contrats intelligents immuables.
Avenir
L'avenir ressemblera à une continuité du passé ; la technologie continuera d'évoluer, les villes s'étendront et la culture s'adaptera aux outils et médias de l'époque. Cependant, les machines ne peuvent pas s'approprier le droit de produire des mèmes. La culture - y compris sa création, sa diffusion et sa durabilité - ne peut pas être externalisée à de grands calculs matriciels à virgule flottante (qui font référence à l'utilisation de nombres à virgule flottante pour des opérations matricielles). Bien que les machines puissent générer des produits qui semblent être des mèmes - mais qui sont vides, optimisés algorithmiquement, des clichés d'idées familières, copiés en masse pour une attention instantanée - ils manqueront de la résonance plus profonde et du pouvoir transformationnel des véritables mèmes.
À travers l'histoire, la culture a toujours été le produit d'efforts collectifs, tandis que le mème est la plus petite unité de transmission culturelle, codant les idées et valeurs de son époque. Les mèmes ne sont pas seulement de simples fragments de médias, mais aussi des vecteurs de signification partagée. La vitalité des mèmes provient de leur acceptation, et non de leur création. Leur naissance n'est pas un acte isolé, mais une réaction chimique mêlant compréhension commune, humour et émotion.
Il y a un petit restaurant portoricain sur Loisaida Avenue à Manhattan, appelé Rinconcito. Il n'y a pas de service de réservation, pas de programme de récompenses, pas de système de points ou de cartes de membre électroniques. Ils ne demandent pas votre adresse e-mail pour envoyer des publicités ciblées, et il y a à peu près aucun moyen de les contacter. Vous ne les verrez pas sur TikTok essayer de se plier à des tendances choquantes, ni embouteiller des sauces qu'ils ont brevetées pour les vendre au grand public.
Ils échangent de la culture, des personnes honnêtes cuisinant avec soin, à des prix justes - cela a toujours été ainsi depuis des décennies. Dans chaque communauté, cette approche suscite une profonde résonance, les gens s'identifiant à : c'est ainsi que la vie devrait être. Et c'est leur recette secrète - la culture, à vendre.
