Article repris de : IOSG
Préface
La semaine dernière, le Story Protocol a annoncé le lancement de son testnet final Odyssey. Près de 100 partenaires de l'écosystème construisent des applications de rupture sur Odyssey. En tant que dernier testnet avant le lancement officiel, examinons de plus près les changements que le Story Protocol est sur le point d'apporter à l'industrie des droits de propriété intellectuelle grâce à son financement massif de 140 millions de dollars.
1. État actuel de l'industrie des droits de propriété intellectuelle
Les États-Unis ont depuis 1998, avec l'adoption de la loi sur les droits d'auteur du millénaire numérique, abordé des questions telles que la violation des droits d'auteur sur Internet et les plateformes numériques, en mettant l'accent sur la prévention de la reproduction et de la diffusion illégales des œuvres protégées. Depuis lors, le chiffre d'affaires mondial de l'industrie de la propriété intellectuelle a atteint 356 milliards de dollars en 2024, générant 44 milliards de dollars de redevances pour les propriétaires de droits de propriété intellectuelle.
Pour mieux comprendre le paysage de la propriété intellectuelle, nous devons nous familiariser avec les acteurs clés ici :
Côté offre :
Propriétaires d'IP : Accordent des licences pour leur contenu en échange de redevances (licence accordée)
Créateurs d'IP : Obtiennent ces licences et utilisent la notoriété de la marque pour attirer des clients (licence reçue)
Côté demande :
Plateformes de distribution IP : Par exemple, des entreprises de jeux utilisant des IP pour fournir des services à valeur ajoutée aux acheteurs finaux.
Intermédiaire :
Services professionnels en propriété intellectuelle : Faciliter des transactions fluides en propriété intellectuelle entre les propriétaires d'IP et les créateurs d'IP, ainsi qu'entre les créateurs d'IP et les plateformes de distribution d'IP par l'intermédiaire de conseils et de cabinets d'avocats.
2. Les points de douleur dans l'industrie des droits de propriété intellectuelle
Bien qu'il y ait eu des progrès, l'industrie actuelle de la propriété intellectuelle est encore loin d'être parfaite. Aujourd'hui, près de 80 % du montant total des ventes de licences IP est réalisé par l'intermédiaire d'intermédiaires : des cabinets de conseil et des cabinets d'avocats comme mentionné précédemment.
2.1 Frictions dans les licences IP
En raison de la multitude d'intermédiaires entre l'offre et la demande, les créateurs IP indépendants manquent souvent de temps et de ressources pour engager des professionnels juridiques et de conseil. L'utilisation d'outils Microsoft et Google (formulaires, documents, etc.) pour enregistrer les contrats de propriété intellectuelle complique davantage la gestion manuelle de l'ensemble du processus de licence.
Cela rend les créateurs d'œuvres dérivées indépendants réticents à payer des frais de licence aux propriétaires d'IP par le biais de canaux officiels, préférant plutôt violer les droits. Traditionnellement, les transactions de licence de propriété intellectuelle entre deux grandes entreprises nécessitent l'utilisation d'un compte séquestre comme intermédiaire. Les avocats des deux parties doivent examiner et signer le contrat avant que la transaction ne puisse avoir lieu. La dépendance à un compte séquestre est extrêmement inefficace, et ce processus pourrait être entièrement automatisé par des contrats intelligents.
2.2 Les plateformes de distribution IP entravent l'innovation en matière de droits de propriété intellectuelle
Les plateformes de distribution Web 2 détiennent souvent trop de pouvoir lors des négociations sur les transactions IP, en particulier lorsqu'il s'agit de propriétaires d'IP indépendants, car ces plateformes peuvent contrôler précisément l'exposition et le trafic de chaque IP.
Comme l'a souligné le fondateur du Story Protocol, SY Lee, les entreprises de contenu manquent souvent d'effets de réseau, ce qui les oblige à s'appuyer sur d'importants budgets de production et de marketing de contenu pour survivre. Cette capacité de négociation écrasante rend difficile pour les petites IP de devenir rentables, ce qui conduit souvent à leur échec avant même leur lancement. Même les grands studios d'IP hésitent à développer de nouvelles IP, préférant se concentrer sur l'expansion des IP existantes.
Par exemple, Moloco a rapporté qu'après qu'Apple a interdit les publicités ciblées sur les consommateurs mobiles, le coût par installation a explosé, entraînant la chute de nombreuses applications mobiles. Pour faire face à la capacité de tarification des plateformes Web 2, les propriétaires d'IP indépendants et les créateurs ont besoin d'une manière efficace de riposter.
Source : Moloco
Et la solution la plus prometteuse est d'aider les petites IP indépendantes à évoluer vers un réseau. Transformer la propriété intellectuelle en un modèle de réseau de fans et de créateurs peut aider à briser ces structures monopolistiques et à apporter plus de valeur aux propriétaires de droits de propriété intellectuelle.
Source : SY Lee, fondateur du Story Protocol
Bien sûr, les problèmes de l'industrie de la propriété intellectuelle ne s'arrêtent pas là. Voici les défis rencontrés par l'industrie traditionnelle de l'IP et pourquoi nous croyons que le Web 3 peut aider à résoudre ces problèmes.
3. Les opportunités du Web3
L'industrie de la propriété intellectuelle fait face à des problèmes d'efficacité et de transparence évidents, et le Web 3 offre des solutions potentielles. Mais les NFT et les protocoles associés n'ont-ils pas déjà résolu ces problèmes ?
3.1 Les NFT sont-ils suffisants ?
Il est indéniable que l'émergence des NFT (c'est-à-dire les jetons ERC-721) a effectivement introduit un identifiant permanent pour la propriété de métadonnées spécifiques telles que le texte, les images et les vidéos vérifiables, représentant efficacement l'IP sur la chaîne !
Cependant, ces NFT sont relativement statiques, car leurs métadonnées sont fixées une fois qu'elles sont frappées. Pour remédier à cette limitation, des NFT dynamiques (dNFT) ont été introduits, offrant plus de flexibilité en codant des conditions prédéfinies dans un contrat intelligent pour permettre des mises à jour automatiques des métadonnées déclenchées par des événements en chaîne ou hors chaîne.
Une autre question importante autour des NFT est la liquidité et les redevances, un domaine largement exploré dans la financiarisation des NFT. Sudoswap aborde le défi de la liquidité grâce au modèle AMM, permettant la découverte et l'ajustement automatique des prix. Cela résout les problèmes de liquidité rencontrés sur des marchés traditionnels comme OpenSea, où les vendeurs attendent souvent que les acheteurs correspondent aux prix.
Blur a amélioré l'expérience de négociation NFT en réduisant les frais de marché à 0 % et en agrégeant les listes de divers marchés, permettant aux utilisateurs de comparer facilement les prix et la liquidité à travers les plateformes. De plus, Blur a également lancé Blend, un protocole de prêt qui permet aux utilisateurs d'emprunter sans vendre leurs NFT.
Bien que le modèle AMM et l'agrégation de marché aient augmenté la liquidité, certains NFT, en particulier les NFT rares ou de niche, peuvent encore rencontrer des problèmes de liquidité des pools de financement. Pour résoudre les problèmes d'accessibilité et de liquidité, le Floor Protocol tente de décomposer les NFT en micro-tokens, appelés μ-Token, pour les rendre plus faciles à utiliser. Les redevances des NFT restent un sujet controversé, avec des débats passés entre Blur et OpenSea. Magic Eden a pris une position claire en imposant des redevances sur toutes les séries ERC-721C listées sur sa plateforme.
Avec l'évolution continue des NFT, il semble que les briques LEGO de l'innovation blockchain dans le domaine de la propriété intellectuelle soient en place, mais il manque encore une pièce clé : la capacité à soutenir la programmabilité des œuvres dérivées par les créateurs.
3.2 Qu'est-ce que la programmabilité des produits dérivés ?
Les propriétaires d'IP ont besoin que les créateurs d'IP produisent des œuvres dérivées pour maintenir la notoriété de leur IP et prolonger sa durée de vie. Plus il y a de créateurs impliqués, plus l'IP en bénéficie à long terme. Cela crée un dilemme nécessitant de meilleures solutions pour gérer et exécuter efficacement les accords de licence.
Cependant, les œuvres dérivées de l'IP impliquent souvent des relations parent-enfant complexes qui sont difficiles à gérer. Les protocoles NFT actuels ont du mal à suivre les liens entre chaque version créée sur la chaîne et à mettre en œuvre efficacement des structures de redevances ou des accords de licence personnalisés.
Lorsque le PDG de Pudgy Penguins, Luca Netz, a vendu plus de 20 000 jouets sur la plateforme Amazon en seulement deux jours, le processus fastidieux de signature d'une partie des autorisations avec les détenteurs d'NFT individuels a entraîné des coûts supplémentaires en temps et en droits.
Source : TinTinLand
La programmabilité des produits dérivés fait essentiellement référence à la prise en charge des propriétaires IP et des créateurs d'œuvres dérivées dans des processus de licence et de contrôle des versions plus efficaces.
Une analogie simple est Git et GitHub. Le cœur de GitHub est Git, qui suit chaque modification apportée aux fichiers. Ce système de contrôle de version vous permet de suivre et de revenir à n'importe quel point de l'historique des versions.
Alors pourquoi cette couche programmable est-elle si importante pour la création et l'attribution des droits de propriété intellectuelle ?
La création et l'attribution des droits de propriété intellectuelle sont des éléments clés des écosystèmes Web 2 et Web 3. Dans le contexte du Web 2, l'importance de la propriété intellectuelle est évidente avec l'essor du contenu généré par l'IA (AIGC) et du contenu généré par les utilisateurs (UGC). De même, dans le Web 3, la pertinence de l'attribution de l'IP est accentuée par la popularité des jetons meme. Des exemples tels que $BRETT, $APU, $PEPE et $PEPE2.0, issus du PEPE Theme Boy Club, montrent la signification des œuvres dérivées dans cet espace. Ces jetons meme montrent un volume de transactions énorme, mais le créateur initial Matt Furie a du mal à obtenir la valeur économique générée par ces actifs dérivés.
Par exemple, bien que $PEPE et $PEPE2.0 soient considérés par le marché comme des jetons différents, $PEPE2.0 est essentiellement un actif dérivé de $PEPE, différencié uniquement par un changement de couleur. Cette situation met en évidence les limitations du cadre actuel de gestion des droits de propriété intellectuelle dans le Web 3. Grâce à la fonctionnalité de suivi des IP du Story Protocol, le détenteur original de $PEPE devrait capturer la création de valeur de son IP.
Dans un tel nouveau mécanisme, soit une partie des jetons dérivés sur le thème de Pepe est airdropée aux propriétaires d'IP, soit une partie des frais de transaction est directement versée aux propriétaires d'IP, permettant au créateur original de l'IP sur le thème de Pepe, Matt Furie, de réaliser des bénéfices économiques.
Il est clairement nécessaire d'une solution plus efficace pour gérer les relations entre les produits dérivés des actifs IP, offrant une plus grande programmabilité, ce que le Story Protocol est activement en train de développer.
4. Story Protocol
L'innovation principale du Story Protocol réside dans sa capacité à fournir aux propriétaires d'IP une solution complète et ouverte pour gérer leurs actifs IP. Cela inclut des fonctionnalités telles que la vérification, l'autorisation, la traçabilité et la répartition automatique des bénéfices et des revendications, toutes avec une programmabilité améliorée. Le Story Protocol utilise Cosmos-SDK pour construire une blockchain L1 compatible EVM, permettant aux propriétaires d'IP d'enregistrer facilement leurs droits de propriété intellectuelle en tant qu'actifs IP sur L1.
Le Story Protocol enregistre les relations parent-enfant multilevel entre divers actifs IP, où chaque actif peut être un NFT natif du Web 3 ou un NFT prouvant une IP du monde réel sur la chaîne, comme Donald Duck. Lors de l'introduction d'une IP du monde réel sur la chaîne, le Story Protocol a également développé un modèle de contrat basé sur le code, appelé licence IP programmable (PIL). Grâce à PIL, les propriétaires d'IP peuvent cartographier les conditions de licence hors chaîne sur la blockchain en attachant le PIL à leur actif IP.
Les licences IP programmables (PIL) incarnent pleinement le principe « code est loi » du domaine de la blockchain et offrent trois modèles prédéfinis :
Remix social non commercial : Ce modèle permet aux utilisateurs d'utiliser, de partager et de remixer librement l'IP originale dans un environnement social, mais interdit explicitement toute utilisation commerciale.
Utilisation commerciale : Ce modèle permet aux utilisateurs d'acheter des droits d'utilisation d'un IP original à un prix prédéfini, mais interdit la revente de l'IP original ou son utilisation pour créer et vendre des œuvres dérivées commerciales.
Remix commercial droits d'utilisation à des fins commerciales et permet la revente et le développement de produits dérivés : Sur la base du modèle d'utilisation commerciale, la création secondaire et l'utilisation commerciale des produits dérivés sont autorisées.
Un actif IP peut avoir plusieurs PLI différents. En plus des trois modèles prédéfinis, les utilisateurs peuvent également personnaliser leurs propres conditions d'utilisation. Ces conditions sont publiques et transparentes pour tous les participants. D'autres créateurs peuvent consulter ces conditions et, s'ils sont d'accord, cliquer simplement pour obtenir une licence et commencer immédiatement à créer des œuvres dérivées.
Lorsque des œuvres dérivées génèrent des revenus, un contrat intelligent répartit automatiquement les redevances entre le créateur de l'IP originale et le créateur de l'œuvre dérivée, selon les conditions prédéfinies de l'IP originale. Ce processus est efficace, transparent, sans intervention de tiers, garantissant que les profits sont équitablement et rapidement répartis entre tous les participants. En plus de l'ouverture, des licences et de la répartition des redevances, le Story Protocol comprend également un module de litige spécialement conçu pour la vérification des droits. Ce module permet aux propriétaires de droits de propriété intellectuelle de signaler les créateurs de produits dérivés en cas de violation de propriété intellectuelle. Actuellement, l'équipe juridique de Story Protocol agit en tant qu'arbitre, mais cela pourrait être confié à une équipe juridique tierce à l'avenir.
Dans l'exemple ci-dessus, nous pouvons voir comment le NFT IP Azuki crée des revenus commerciaux pour les propriétaires d'IP et les créateurs d'œuvres dérivées grâce au processus de création et de répartition des bénéfices.
4.1 De la liquidité insuffisante à la liquidité
Le Story Protocol, en tant que nouvel intermédiaire, remplace les intermédiaires traditionnels coûteux et procéduraux tels que les services juridiques et de conseil. Cette innovation réduit considérablement le seuil d'entrée pour l'octroi de licences IP, tout en garantissant que les œuvres dérivées et remixées sont contrôlables et traçables, protégeant finalement l'originalité des propriétaires d'IP et des créateurs dérivés.
Cependant, certaines personnes peuvent s'inquiéter de l'irrégularité du marché. La personnalisation de l'IP est en réalité illimitée, et lorsque la personnalisation excessive se produit, cela peut entraîner des problèmes de liquidité potentiels sur le marché financier. Comment résoudre ce problème ? Quelles solutions de mise en correspondance automatisées peuvent être mises en œuvre pour satisfaire les préférences diversifiées des demandeurs ?
Résoudre le problème de liquidité du marché est un élément clé qui distingue le Story Protocol de concurrents tels que Spaceport.
Grâce aux modules de licence et de redevances, tous les utilisateurs du Story Protocol (y compris les propriétaires d'IP et les créateurs d'œuvres dérivées) échangent principalement deux types de jetons : les jetons de licence et les jetons de redevances.
Jetons de licence jetons de licence (ERC-721) : Ces jetons accordent le droit d'utiliser des droits de propriété intellectuelle ou de créer des œuvres dérivées de propriété intellectuelle. Ils peuvent être frappés en payant des frais ou achetés sur le marché secondaire. Lorsque les jetons de licence sont détruits, le titulaire accepte les conditions de licence de la propriété intellectuelle, leur permettant de commencer à créer des œuvres dérivées. Ce système transforme les droits dérivés de la propriété intellectuelle en actifs négociables, offrant aux créateurs de nouvelles opportunités de revenus.
Jetons de redevances jetons de redevances (jetons ERC-20, offre de 1 milliard) : Ces jetons représentent une partie des revenus générés par la propriété intellectuelle. Les revenus proviennent de trois sources : les frais de frappe des jetons de licence, les revenus d'utilisation de l'IP et la répartition des revenus entre l'IP originale et ses œuvres dérivées. Les jetons de redevances permettent aux détenteurs de réclamer une partie de ces revenus, rendant ainsi les flux de revenus futurs de la propriété intellectuelle plus liquides et accessibles aux créateurs et aux investisseurs.
Les jetons de licence transforment les droits dérivés de la propriété intellectuelle en actifs liquides négociables, offrant aux créateurs des sources de revenus diversifiées. Dans le même temps, les jetons de redevances, en tant que titres adossés à des actifs, peuvent tokeniser les flux de trésorerie futurs, améliorant ainsi la liquidité des propriétaires d'actifs de propriété intellectuelle et des investisseurs. Ce processus reflète les avantages de la titrisation des actifs, permettant aux droits de revenus des actifs de propriété intellectuelle d'être échangés comme des actifs financiers. De plus, l'achat ou la vente de jetons de redevances reflète l'optimisme ou le pessimisme des investisseurs concernant les revenus futurs de l'IP.
Le Story Protocol se distingue par son architecture L1. En enregistrant tous les actifs IP sur une seule L1, il garantit un traitement uniforme de ces actifs et empêche la fragmentation de la liquidité. Par exemple, considérer les memecoins comme une forme d'actif de propriété intellectuelle. Bien que les memecoins soient généralement des jetons ERC-20, s'ils sont convertis en ERC-721, ils représenteraient essentiellement des NFT memecoin.
Les actifs IP déployés sur différentes blockchains (par exemple, $MOODENG) sont souvent considérés comme des jetons distincts, même s'ils représentent le même actif sous-jacent. Cela entraîne une concurrence de liquidité entre des jetons identiques sur différentes chaînes, réduisant ainsi leur valeur globale. La structure L1 du Story Protocol résout ce problème en intégrant la liquidité en un seul endroit, empêchant la dilution de la valeur des actifs sur plusieurs blockchains.
De plus, les modules de paiement de redevances et de licences du Story Protocol aident à contrôler la création de produits dérivés de memecoin de manière excessive, tels que $NEIRO, $Neiro et $NEIROETH. L'introduction de redevances augmente le coût de lancement de nouveaux produits dérivés de memecoin, ce qui empêche la diffusion excessive et non durable de ces jetons.
4. IP+Web 3.0 prometteur pour l'avenir
Tout cela semble très excitant, en fait, nous pouvons déjà imaginer clairement comment l'industrie traditionnelle de l'IP sera massivement perturbée par la blockchain.
Surtout avec l'avènement de l'ère AIGC. L'AIGC représente une transformation révolutionnaire dans la façon dont les œuvres créatives sont produites, utilisant des algorithmes d'IA avancés pour générer automatiquement du texte, des images, de l'audio et de la vidéo, brouillant les frontières entre la créativité humaine et les sorties générées par machine.
Cependant, les questions de copyright dans le domaine de l'IA générative restent non résolues. Le droit d'auteur traditionnel permet aux propriétaires de décider comment utiliser leurs œuvres, y compris la création de nouvelles œuvres dérivées basées sur l'original. Mais pour le contenu généré par l'IA, il n'existe pas de cadre juridique clair de confirmation des droits d'auteur.
Une situation non résolue est la suivante : ces œuvres générées par IA doivent-elles être considérées comme des produits dérivés non autorisés ou comme une nouvelle propriété intellectuelle ? C'est une question pressante nécessitant une clarification et un perfectionnement supplémentaires du droit d'auteur.
Aujourd'hui, l'IA générative a déjà généré un grand volume de contenu basé sur des IP existantes. Pour des protocoles comme Story, il est crucial d'aider à établir la propriété intellectuelle dans l'AIGC et de résoudre les défis de traçabilité, de liquidité et de répartition des redevances de ces IP AIGC.
Il est évident que nous devons rester calmes. Un fait très clair est que le Web 3 est encore en phase de développement, comme décrit dans le modèle de diffusion de l'innovation, passant des adopteurs précoces à la majorité précoce.
Source : La théorie de la diffusion de l'innovation d'Everett Rogers
Cependant, nous croyons qu'avec le temps, cette situation s'améliorera naturellement, et les raisons sont claires. Selon le dernier rapport sur l'état des cryptomonnaies de a16z, il y a environ 617 millions de détenteurs de cryptomonnaies, les adresses actives et l'utilisation atteignant des niveaux record. Nous croyons qu'avec l'adoption massive du Web3, combinée aux avancées du Story Protocol lui-même, l'ère de l'IP se dirigera vers une direction idéale.
