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Les campagnes électorales américaines de 2024 ont été une masterclass sur la façon de convaincre un large groupe de personnes d'élire les dirigeants de leur pays. En peu de temps, nous avons vu les sentiments changer après que chaque candidat a commencé ses campagnes et a fait des promesses aux électeurs concernant des questions telles que l'immigration, le coût de la vie et les droits reproductifs.
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De la diffusion de mèmes sur les migrants mangeant des chats et des chiens et le commentaire humoristique sur le « cocotier » au rôle décisif du lobbying auprès des régulateurs, les similitudes entre la diffusion de messages politiques et de récits crypto sont difficiles à ignorer.
La crypto n'est pas étrangère aux messages convaincants. L'une des phrases les plus mémorables de l'histoire de la crypto, « The Times 03/Jan/2009 Chancellor on the brink of second bailout for banks », contenue dans le bloc de genèse de Bitcoin (BTC), est un rappel du puissant message qui a aidé à propulser l'industrie en avant. Pour que la crypto remporte à nouveau le « vote du peuple », l'industrie peut tirer des leçons de plusieurs principes de communication fondamentaux que nous avons observés lors des élections de cette année.
Tirer parti de la psyché des masses avec des mèmes
L'utilisation de mèmes dans le message politique de ce cycle électoral a aidé les candidats à engager la base électorale et à modifier leurs perceptions.
En juillet, la chanteuse Charli XCX a pris la parole auprès de ses presque 3,7 millions de followers sur X pour soutenir Kamala Harris avec un post de trois mots, « kamala EST brat ». Brat était un album lancé par Charli XCX, avec des couleurs notables de vert lime néon et de noir. La campagne de Harris a rapidement adopté ce thème dans leur schéma de couleurs de campagne, entraînant l'explosion du mème « Kamala est brat » sur le web et TikTok, introduisant une nouvelle référence culturelle qui a positivement façonné le discours. Cela est particulièrement significatif pour les jeunes électeurs qui obtiennent de plus en plus leurs nouvelles via les réseaux sociaux, selon Pew Research.
Originaire de la biologie évolutive, la mémétique, l'étude des mèmes, explore comment les idées, les comportements et les phénomènes culturels se propagent. La légèreté de ce moyen permet aux gens de digérer des réalités politiques complexes ou troublantes de manière plus accessible, impactant les attitudes des électeurs à un niveau émotionnel.
La crypto a vu son application réussie à travers des memecoins comme Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) et Dogwifhat (WIF), qui tirent parti de la culture des mèmes pour construire des communautés et créer du buzz. Tout comme les mèmes politiques répandent une idéologie, les memecoins diffusent des récits économiques à travers l'humour et l'engagement sur les réseaux sociaux.
L'ensemble de l'industrie doit voir un retour à des mèmes qui captivent largement les utilisateurs. Des mèmes populaires comme « diamond hands », « WAGMI » (nous allons tous y arriver), et HODL (tenir bon pour la vie) ont par le passé diffusé des croyances sur la crypto comme une traînée de poudre. L'industrie doit créer de nouveaux mèmes et tirer parti de nouveaux moments pour maintenir sa pertinence et résonner à nouveau avec un large public.
L'utilisation de messages émotionnels et orientés vers un but
Les campagnes politiques offrent également des exemples de la manière dont un langage émotionnellement résonnant et orienté vers un but se connecte avec les partisans.
La campagne de Donald J. Trump a utilisé de nombreuses déclarations audacieuses qui, selon des études, résonnent avec des thèmes de force et de patriotisme. Parmi les plus populaires figure le message de campagne « Make America Great Again » (MAGA). Son attrait est lié à la préparation psychologique de la culture américaine pour une figure d'anti-héros, qui représente quelqu'un d'audacieux et non contraint par le décorum politique typique et la volonté de défier le statu quo. Cela a été symbolisé dans l'appel de Trump à « se battre, se battre, se battre ! » qui s'est répandu après la tentative d'assassinat en juillet.
Le parallèle avec le web3 est la nécessité d'évoquer un but en s'adressant aux utilisateurs finaux en contournant le jargon complexe au profit d'un langage émotionnellement engageant. Mert Mumtaz, PDG de Helius Labs, un leader d'opinion clé dans la crypto, utilise des messages directs et émotionnellement engageants pour résonner avec les passionnés de crypto. Ses commentaires, qui se concentrent sur des tendances clés et des événements récents, renforcent sa crédibilité en tant que porte-parole clé pour Solana (SOL) et la technologie blockchain en général.
De la même manière que les campagnes politiques utilisent des phrases mémorables qui reflètent les valeurs fondamentales de l'électeur, les projets et fondateurs web3 doivent s'appuyer davantage sur des déclarations mémorables qui créent une connexion émotionnelle, générant un plus grand engagement d'un public plus large.
Plaidoyer pour impliquer les décideurs politiques plus sérieusement
Le lobbying a joué un rôle notable dans les élections de cette année. La santé des citoyens américains est devenue un sujet qui a gagné en importance lorsque le lobbyiste de la santé Calley Means a reconnecté les candidats républicains et indépendants à la présidence, Donald Trump et Robert F. Kennedy Jr. Cela a contribué à la sortie de RFK de la course pour soutenir la campagne de Trump, catalysant le mouvement MAHA (Make America Healthy Again) et pourrait faire une différence dans le résultat final des élections.
L'industrie crypto américaine elle-même a subi une hostilité réglementaire envers les entreprises après l'effondrement de FTX. Depuis lors, il y a eu une prise de conscience croissante que l'utilisation de l'argent en politique est simplement la manière dont le système fonctionne. Le lobbying est nécessaire pour que les priorités de l'industrie soient entendues dans les halls du Congrès.
Les deux dernières années ont vu une augmentation majeure des efforts de plaidoyer pour une meilleure politique crypto aux États-Unis. À la mi-octobre, les super PACs (comités d'action politique) axés sur la crypto avaient dépensé plus de 134 millions de dollars pour persuader les électeurs d'élire des membres du Congrès qui soutiennent la crypto. Rien que cette semaine, le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, a annoncé que l'entreprise s'engageait à verser 25 millions de dollars supplémentaires pour soutenir le Fairshake PAC en vue des élections de mi-mandat de 2026 afin d'élire des candidats pro-crypto.
Une poursuite de cette stratégie par les entreprises américaines pourrait entraîner des changements significatifs dans la politique américaine et pourrait voir une meilleure réception de la crypto par les utilisateurs localement, avec un effet d'entraînement à l'échelle mondiale.
Les élections américaines de 2024 étaient jonchées d'exemples de tactiques de communication magistrales qui peuvent être adoptées par les projets crypto. Alors que l'accent de l'industrie commence à se déplacer du développement d'infrastructures vers la croissance des applications grand public à travers divers secteurs, ces stratégies seront de plus en plus importantes pour persuader les utilisateurs sur les raisons pour lesquelles ils devraient choisir les produits offerts plutôt que les nombreuses autres alternatives qui s'offrent à eux.
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Auteur : Debra Nita
Debra Nita est la directrice associée et responsable de la croissance chez YAP Global, une agence de relations publiques native de la crypto. Avec plus d'une décennie d'expérience en communications stratégiques et en marketing de produits, Debra aide les principaux projets crypto et web3 à gagner en notoriété et à construire leur réputation grâce à une couverture médiatique de premier plan, un leadership et un développement narratif. Son expertise inclut les blockchains de couche 1, les rollups, la finance décentralisée, le zero knowledge et la cryptographie, ainsi que les stablecoins. Debra a également été intervenante et juge de hackathon lors de grandes conférences crypto, y compris ETHDenver, Mainnet à NYC, ETHToronto et ETH Kuala Lumpur.
