Auteur : 1mpal

Compilé par : Deep Wave TechFlow

Il y a à peine une semaine, le monde des jeux Web3 ressemblait à un terrain vague. Alors que la plupart des jeux ont du mal à prendre de l'ampleur pour lister leurs jetons, les pièces mèmes attirent toute l'attention. Mais aujourd’hui, la situation a radicalement changé. Le succès d’Off The Grid (@playoffthegrid) a insufflé une nouvelle vie à l’espace, inspirant un enthousiasme et un optimisme qui contrastent fortement avec les dépenses élevées de Limit Break en publicités pour le Super Bowl.

Bien sûr, le plaisir est subjectif, c'est pourquoi je ne noterai pas le jeu ici. Cependant, mes amis connaisseurs du Web3 étaient généralement d'accord pour dire que le jeu était « plus amusant que 99 % des jeux Web3 ». Fait intéressant, ils ont tous ajouté : « J'y joue parce qu'il est vraiment engageant, mais je n'en attends aucun gain financier significatif ». il."

Un jeu réussi peut bouleverser l’ensemble du marché. Il n'y aura pas d'autre jeu comme OTG de si tôt, et aucun autre jeu Web3 ne peut actuellement l'égaler en termes de marketing ou de performances de jeu. Bien qu’il soit trop tôt pour prédire le succès ou l’échec final d’OTG, son impact commence déjà à se faire sentir. Son influence continuera sans aucun doute à façonner le paysage du jeu Web3 pendant un certain temps encore.

1. Séparation des jeux et des jetons

OTG a vendu des jetons et des nœuds, mais ils ne sont pas encore pleinement opérationnels. Si OTG échoue finalement, personne ne blâmera la blockchain ou le token. À l’inverse, si OTG réussit, cela pourrait ne pas être directement lié aux performances du GUN Token. Reste à savoir si GUN Token fonctionnera bien. Il est difficile pour un jeu de s’appuyer principalement sur les jetons comme modèle de revenus. Il pourrait être plus approprié de comparer les performances des futurs jetons avec des cas comme Myth Games.

Rappelons-nous. Comment gagner de l’argent dans un MMORPG comme Ultima Online, World of Warcraft ou RuneScape ? Certaines personnes collectent du matériel dans le jeu, d'autres effectuent des arbitrages de marché sur la base de notes de mise à jour et d'autres encore gagnent de l'argent en fabriquant des équipements de premier ordre et en aidant d'autres joueurs. La clé est que les joueurs créent toute l’offre dans ces systèmes. Ceci est différent de la pratique actuelle où les développeurs contrôlent strictement la fourniture des articles. Le cœur d’un écosystème économique durable a toujours été la monétisation grâce à l’équilibre de l’offre et de la demande dans le jeu. L’écosystème peer-to-peer qu’OTG organise aujourd’hui manque également de contrôle des développeurs sur l’offre.

Certains peuvent penser que c’est le meilleur moment pour OTG de répertorier son jeton, mais ce point de vue est trop biaisé en faveur du Web3. Tout comme le Web1 a évolué vers le Web2, les jeux Web3 visent à résoudre les problèmes des jeux Web2 et à évoluer davantage. Pourquoi les gens jouent-ils à OTG ? Est-ce pour le jeton GUN ? Ou pour obtenir des skins NFT ? Pour l’instant, il s’agit plutôt de vouloir jouer et gagner des jeux avec des streamers célèbres comme Ninja. Cela suggère que les facteurs économiques sont relativement faibles dans les motivations de jeu.

A long terme, pour le développement durable d'OTG, il est plus sage de continuer à réinvestir une partie des revenus dans le jeu au lieu de racheter des Tokens. Il existe également des récompenses pour l'exécution de nœuds, les rachats de jetons ne sont donc pas nécessaires, surtout si les principaux utilisateurs cibles du jeu ont toujours été des joueurs Web2. Les jeux ne devraient pas passer à la légère aux considérations Web3. Quelles que soient les performances du GUN Token, à mesure que l'OTG connaît du succès, plus il est probable que la chaîne AVAX soit activée, faisant d'AVAX le seul pari valide sur OTG. Pour les joueurs OTG, Token n’est qu’un autre moyen de paiement.

2. Marketing de masse et timing

Selon le fondateur de Web3 Games, OTG dépenserait au moins 1 million de dollars par jour en marketing, notamment pour attirer les meilleurs streamers comme Ninja et Shroud. À court terme, la stratégie marketing la plus efficace consiste à maximiser l’exposition. Alors que de nombreuses agences Web3 peuvent vous dire que les tactiques de marketing Web2 sont inefficaces, leur approche la plus courante consiste à inonder les médias sociaux d'un groupe d'influenceurs bien connus utilisant les mêmes mots-clés.

À titre de comparaison, les principaux créateurs Twitch et YouTube du marché sud-coréen en 2021 ont gagné environ 30 000 $ par diffusion en direct et par téléchargement de vidéo. À mesure que leur portée et leurs coûts augmentent, les meilleurs créateurs peuvent désormais facturer entre 40 000 et 50 000 $. Les principaux créateurs mentionnés comptent entre 1 et 2 millions d'abonnés, tandis que les créateurs mondiaux facturent encore plus.

Bien qu'OTG soit actuellement le seul jeu Web3 pouvant être qualifié de AAA (en laissant de côté Star Atlas), il a en fait été produit avec un budget relativement faible par rapport aux jeux AAA typiques. Selon les recherches de Delphi, les coûts de développement d'OTG représentent environ un vingtième de ce que coûterait un jeu comme GTA 6. Malgré cela, ils ont été reconnus pour leur utilisation efficace de leur budget marketing et leurs performances ont augmenté la valeur du Token AVAX de plus de 10 %. Compte tenu de la valorisation et de la capitalisation boursière entièrement diluées d'AVAX, il n'est pas surprenant qu'AVAX investisse massivement dans le support marketing.

(Veuillez vous référer au tableau)

Ce que beaucoup de gens ne remarquent pas, c'est que le pic d'utilisateurs d'un jeu se produit généralement au lancement, et les projets de jeux retrouvent rarement ce pic. Ironiquement, de nombreux jeux Web3 ne parviennent pas à augmenter efficacement leur base de jetons et de joueurs lors de leur lancement, et de longues campagnes de promotion initiales entraînent souvent un gaspillage de ressources. À l’avenir, nous pourrions voir davantage de projets obscurs qui utilisent toutes leurs ressources dès leur lancement.

3. La montée en puissance des streamers et des influenceurs

(Source de l'image)

Vous vous souvenez quand OTG a sorti sa bande-annonce pour la première fois ? Malgré l'enthousiasme suscité par l'espace Web3, la réponse de la communauté YouTube a été tiède. Les gens étaient sceptiques quant au genre Battle Royale (puisque les jeux de tir avec pilleurs étaient populaires à l'époque), critiquaient la bande-annonce pour son faible framerate et étaient fatigués d'être partagés à plusieurs reprises avec les démos de gameplay de Dr Disrespect.

Alors, quel est le résultat de cette campagne marketing massive ? Des millions de joueurs ont essayé le jeu, plus de 2 millions de personnes ont créé des comptes et des portefeuilles et plus de 3 millions de transactions ont été effectuées. Outre la grande qualité du jeu lui-même, ce moment a prouvé l’énorme influence des streamers célèbres en termes de crédibilité et de capacité de mobilisation. Les acteurs traditionnels accordent plus d’importance à la confiance dans le prestataire qu’à la confiance dans la blockchain ou dans le jeu lui-même.

Cela attire l'attention lorsqu'un YouTuber montre une bande-annonce du jeu et dit "Ce jeu a l'air amusant !" Mais lorsque les meilleurs influenceurs jouent à des jeux en direct et interagissent avec leur public, l’impact est bien plus grand. Parce que le jeu a une configuration système élevée et nécessite une promotion organisée, il est difficile pour de nombreux joueurs de la chaîne Web3 d'accéder à ce jeu.

La durabilité à long terme d’OTG dépend de la capacité des streamers qui en font la promotion à devenir des acteurs bénévoles. De plus, compte tenu de la prévalence de la triche dans les jeux de tir, l’argument selon lequel les jeux avec gain au fur et à mesure de niveau AAA ne sont pas durables ne peut être ignoré. Bien que le chemin à parcourir soit difficile, j'espère sincèrement qu'OTG pourra réussir, ce qui sera bénéfique à l'ensemble du secteur. Ce qui change l’écosystème du jeu, ce ne sont pas les rumeurs du marché, mais un succès unique.

Bien qu'il soit trop tôt pour dire si Off the Grid est un succès, il a certainement insufflé une nouvelle vie au marché.

  • Efficacité du marketing traditionnel : OTG prouve que le marketing de jeu traditionnel peut également fonctionner dans le monde Web3.

  • Jouez pour le plaisir, pas pour le profit : les joueurs ne sont pas motivés à jouer à OTG pour gagner de l’argent, et ce changement pourrait avoir un impact sur le marché.

Bien qu’OTG ne soit pas encore un jeu à succès, sa stratégie marketing a été couronnée de succès. Il convient de noter que la stratégie du jeu correspond parfaitement à l’orientation actuelle du marché du jeu. En changeant la motivation du jeu de gagner de l'argent à s'amuser - même si cela signifie affaiblir les éléments du Web3 - il répond aux soupçons suscités par la faiblesse des jetons de jeu Web3.

Tous les jeux ne peuvent ou ne doivent pas suivre le modèle OTG. Il y aura toujours des événements de largage aérien, des promotions pour les listes blanches NFT gratuites et le besoin d'interaction sociale. L'accent sera également mis sur les jeux Token. Cependant, il ne fait aucun doute que les performances d'OTG ont semé la confiance dans les projets de jeux qui sont actuellement en phase de développement furtif.

Je me souviens que DigiDaigaku a flashé un bref code QR pendant le Super Bowl et s'est moqué. Je ne sais toujours pas si cela est considéré comme une stratégie marketing réussie, mais je comprends pourquoi @gabrielleydon discute maintenant activement de l'impact d'OTG.

Je suis heureux de voir le domaine reprendre vie et susciter des discussions animées. La conversation de Vador et Sparkc, ainsi que les idées de Keplr, ont été très intéressantes en combinaison avec le récit actuel du marché.

OTG va-t-il révolutionner le marché ? À tout le moins, de nombreux joueurs et développeurs voient déjà une nouvelle voie à suivre.