Écrit par : Andrea Chang, Alan Cui, Oak Grove Ventures ;
Au milieu du développement rapide du domaine de la blockchain, l'écosystème TON se distingue par son chemin de croissance unique. En s'appuyant sur l'expérience réussie des mini-programmes WeChat, la MiniApp de TON favorise non seulement l'expansion des utilisateurs de l'écosystème, mais propose également des modèles commerciaux innovants et des stratégies efficaces de détournement du trafic pour les projets Web3. Ces MiniApps ont démontré de fortes capacités d'attraction de trafic sur le canal Telegram, permettant aux projets Web3 d'atteindre rapidement un large éventail de groupes d'utilisateurs. Cet article se penchera sur la croissance rapide de l'écosystème TON et analysera comment il peut fournir aux futurs utilisateurs du Web3 des solutions précieuses de référence de modèle commercial et de guidage du trafic sur Telegram et d'autres canaux Web2 via MiniApp, l'aidant ainsi à réussir sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Croissance significative des données sur la chaîne TON
Les indicateurs couramment utilisés pour évaluer le niveau de croissance de l'écosystème comprennent le volume de transactions, le nombre d'adresses actives, le développement de contrats intelligents, la valeur totale verrouillée (TVL), les frais de réseau, la participation du validateur, le volume de transfert de jetons et les interactions MiniApp. Ces indicateurs reflètent globalement l’état de développement et l’activité de l’écosystème.
Source : https://www.tonstat.com/, au 30 septembre
Stratégie d'acquisition d'utilisateurs sur TON
Fission sociale : une stratégie de croissance des utilisateurs peu coûteuse et efficace
La fission sociale est une stratégie d’acquisition d’utilisateurs très efficace, particulièrement largement utilisée sur les plateformes sociales. En s'appuyant sur les réseaux sociaux des utilisateurs, la fission sociale permet une croissance rapide des utilisateurs grâce à la propagation des chaînes relationnelles. Par rapport au marketing publicitaire traditionnel, la fission sociale est moins chère et plus convaincante car les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux recommandations de leurs amis ou de leur famille. De plus, la fission sociale utilise les effets de réseau et le gameplay de fission pour former des effets de communication exponentiels et entraîner une croissance précise des utilisateurs. Ces utilisateurs obtenus par fission ont généralement des intérêts, des besoins et des caractéristiques comportementales similaires à ceux des utilisateurs cibles, ce qui rend la communication plus efficace. Dans le même temps, en s'appuyant sur des produits sociaux fréquemment utilisés dans la vie quotidienne, les utilisateurs sont plus collants et peuvent utiliser ces plateformes et produits plus fréquemment.
Apprenez de la stratégie de fission de WeChat
Comme exemple réussi de fission sociale, les réglementations de WeChat sur les opérations des mini-programmes, la gestion des liens externes et l’utilisation des comptes personnels ont fourni à d’autres plateformes une riche expérience de référence. Le gameplay de fission qui était autrefois interdit sur WeChat peut être réessayé sur Telegram. En tirant les leçons de l’expérience opérationnelle de WeChat, les projets sur Telegram peuvent tirer parti de ces stratégies de fission sociale pour parvenir à une propagation virale et à une croissance rapide du nombre d’utilisateurs.
Scénario d'application : jeux
Selon la complexité du produit et de l'activité, la méthode d'acquisition de clients par fission virale peut être divisée en plusieurs niveaux :
0渒Type de gains en ligne : attirez les utilisateurs grâce à des mécanismes de gains en ligne simples. Des projets tels que Notcoin et Hamster Kombat comptent des centaines de millions de bases d'utilisateurs et d'énormes abonnés aux chaînes Telegram.
Type de jeu de probabilité : gameplay de fission combiné à une loterie de probabilité, comme l'ouverture d'enveloppes rouges, la roue porte-bonheur, l'ouverture de boîtes aveugles, etc. Les projets typiques incluent Catizen (culture de chats) et TonGifts (distribution d'enveloppes rouges). De tels projets s'appuient sur les réseaux sociaux pour rapidement). diffuser les utilisateurs.
Jeux occasionnels : attirez les utilisateurs grâce à des scénarios de jeu et de divertissement plus complexes, tels que Catizen et PixelTap (bataille de robots). Ces jeux occasionnels augmentent la fidélité et la participation des utilisateurs grâce à une interaction approfondie des utilisateurs.
Scénario d'application : Memecoin
Les stratégies d'acquisition d'utilisateurs ne s'appliquent pas seulement aux produits traditionnels, elles sont également cruciales dans la promotion de Meme Coin. Le chemin de diffusion de Meme Coin peut être comparé à la différence entre les diamants naturels et les diamants artificiels. Natural Meme Coin se propage spontanément à travers la communauté, s'étendant généralement de Reddit à Telegram ou Discord, puis à des plateformes sociales plus larges. Le Meme Coin artificiel permet une propagation virale rapide au sein de Telegram grâce à des stratégies de fission sociale.
Pour créer un Meme Coin populaire, la clé réside dans la stratégie consistant à « faire des miracles avec une grande force + entourer les villes de la campagne », et à utiliser des scènes sociales peu coûteuses et hautement explosives pour la promotion. Un environnement convivial pour les développeurs et un design équitable sont également des facteurs importants pour attirer les utilisateurs. De plus, en créant des émotions FOMO (peur de manquer quelque chose), davantage de personnes sont encouragées à participer, formant ainsi un fort consensus et un fort trafic d'utilisateurs.
Ces stratégies d'acquisition d'utilisateurs ont non seulement joué un rôle important dans l'incubation de Meme Coin, mais ont également constitué un puissant moteur de croissance des utilisateurs pour les écosystèmes Telegram et TON. Cette stratégie ouvre un large espace pour le développement futur de l'écosystème Web3.
Success story phénoménale : Notcoin
Notcoin est un jeu de clicker social (Clicker Apps) accessible via Telegram Depuis son lancement officiel le 1er janvier 2024, il a rapidement séduit un grand nombre d'utilisateurs. Le jeu a atteint des chiffres stupéfiants en quelques mois seulement : 40 millions d'utilisateurs de Telegram, 8 millions d'abonnés à la chaîne Telegram et 6 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Voici les moments clés de son développement :
1er janvier 2024 : Le jeu est officiellement lancé.
26 janvier 2024 : le nombre d'utilisateurs cumulés atteint 20 millions.
29 février 2024 : Événement co-brandé avec Binance.
8 mars 2024 : ouverture de la pré-commercialisation sur Getgems, 10 millions de points Notcoin peuvent être échangés contre un coupon NFT (à terme égal à 10 000 $NOT).
30 mars 2024 : Annonce de l'économie des jetons, annonçant que 100 % des jetons NOT seront distribués aux joueurs.
12 avril 2024 : Fin du game mining et annonce du modèle économique officiel.
16 mai 2024 : répertorié simultanément sur Binance, OKX et Bybit.
Le succès de Notcoin peut être attribué à trois facteurs majeurs : « au bon moment, au bon endroit, aux bonnes personnes » :
Besoins officiels de Telegram : Telegram a besoin d'un écosystème prospère, d'un grand nombre d'applications similaires aux mini-programmes WeChat, et permet aux développeurs d'en profiter. Notcoin répond à ce besoin.
Les besoins de la Fondation TON : La Fondation TON doit établir l'utilité et le modèle commercial du jeton TON en créant un écosystème d'applications, et Notcoin est un scénario d'application idéal.
Besoins d'échange : dans le contexte actuel de dépression du marché, les échanges ont un besoin urgent de nouveaux utilisateurs Web3, et la large base d'utilisateurs de Notcoin leur offre cette opportunité.
Les besoins des utilisateurs du Web3 et du Web2 : le succès de Notcoin est également attribué à la satisfaction des besoins de différents groupes d'utilisateurs, tels que l'équité recherchée par les utilisateurs expérimentés du Web3 et le désir des nouveaux utilisateurs du Web2 d'avoir un seuil bas et des rendements élevés.
En outre, le succès de Notcoin bénéficie également de la satisfaction des besoins de différents groupes d’utilisateurs, tels que l’équité recherchée par les vétérans du Web3 et le désir d’un seuil bas et de rendements élevés par les nouveaux arrivants du Web2.
Le modèle économique principal de Telegram + TON
1. Achat intégré (valeur ajoutée virtuelle)
En tant que principal modèle de revenus des mini-jeux écologiques WeChat, ce modèle a donné naissance à un certain nombre de produits payants populaires, comme (Sheep's Sheep) en 2021.
Au deuxième trimestre 2024, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels des mini-jeux WeChat dépassait les 500 millions et les revenus annuels devraient atteindre 40 milliards de yuans. L'image ci-dessous montre la liste des mini-jeux WeChat les plus vendus en juin 2024 :
Source : Institut de recherche DataEye
Semblables aux mini-jeux WeChat, les achats intégrés sont devenus un modèle commercial à succès dans l’écosystème Telegram + TON, en particulier dans le domaine des jeux. Catizen illustre ce modèle. Depuis son lancement en mars 2024, Catizen a attiré plus de 50 millions d'utilisateurs en moins de quatre mois et généré plus de 20 millions de dollars de revenus grâce aux achats en jeu. Il convient de noter que le succès de Catizen ne se reflète pas seulement dans sa large base d’utilisateurs, mais également dans son ARPU (revenu moyen par utilisateur) élevé. De plus, 40 % des utilisateurs de Telegram Premium sont des joueurs de Catizen, ce qui montre que la forte intégration des services virtuels à valeur ajoutée avec les plateformes sociales a apporté d'importantes opportunités de profits aux développeurs.
2. Émettez des pièces sur les bourses
La liste des jetons est un autre modèle commercial majeur dans l’écosystème Telegram + TON, et le projet Notcoin est un exemple réussi de ce modèle. Notcoin a rapidement accumulé 40 millions d'utilisateurs depuis son lancement officiel en janvier 2024 et a réussi à mettre les jetons NOT sur le marché grâce à une série d'activités et de coopération stratégique (telles que les activités co-marquées Binance et la pré-commercialisation chez Getgems). Ce modèle a non seulement aidé Notcoin à élargir rapidement sa base d'utilisateurs, mais a également permis une transition transparente des jeux vers les marchés financiers grâce au modèle économique symbolique. Finalement, le jeton de Notcoin a été coté avec succès sur des bourses majeures telles que Binance, OKX et Bybit, renforçant ainsi sa position sur le marché. Fin septembre, Catizen et Hamster ont également été cotées avec succès en bourse.
3. Conversion du trafic – ventes, exploitation conjointe et incubation
Ventes de trafic : une stratégie de monétisation efficace
Dans l'écosystème Telegram + TON, la vente de trafic est devenue une stratégie de monétisation efficace et directe. Holdcoin、Tomarket
et Banana sont des représentants de ce modèle. Ils gèrent chaque jour plusieurs projets et génèrent des revenus considérables en vendant le trafic des utilisateurs des chaînes Telegram. En fonction de la quantité, de la qualité et de la répartition régionale des utilisateurs acheteurs, le prix de vente d'un utilisateur unique sur les plateformes grand public varie de 0,03 $ à 0,1 $. Ce modèle peut non seulement obtenir rapidement des flux de trésorerie, mais également fournir des canaux d'acquisition d'utilisateurs pratiques pour les projets de petite et moyenne taille.
Transport intermodal routier : incuber de nouveaux projets à l’aide d’une écologie mature
Le mode de trafic intermodal est appelé « Cheetah Mode » et a été largement utilisé dans l'écosystème Telegram + TON. Le plan à long terme de Catizen inclut cette stratégie et prévoit d’incuber 200 jeux autrefois populaires dans l’écosystème WeChat. En tirant parti de la base d'utilisateurs et du trafic existants, le modèle de trafic intermodal aide ces jeux à gagner rapidement des utilisateurs sur Telegram et à se revitaliser. Ce modèle réduit non seulement les coûts de marketing des nouveaux projets, mais améliore également considérablement le taux de réussite, permettant à des jeux autrefois populaires de renaître dans le nouvel écosystème.
Incubation de mèmes : promotion complète de la communauté au marché
Le modèle d'incubation Meme est une extension des ventes de trafic et du transport intermodal. Il combine les fonctions de rampe de lancement et de DEX pour fournir une solution unique de l'incubation à la promotion du marché pour le projet Meme Coin. Blum est l'une des réussites de ce modèle, avec 20 millions d'utilisateurs de la chaîne Telegram. Grâce au programme MVP de Binance Labs, le projet Blum a promu avec succès plusieurs projets Meme Coin sur les plateformes sociales et les marchés de la cryptographie. Le modèle d'incubation Meme exploite le puissant réseau social de Telegram et la technologie blockchain de TON pour permettre aux projets Meme émergents d'attirer rapidement l'attention de la communauté, d'obtenir du trafic initial et, finalement, de réaliser des transactions sur DEX. Ce modèle favorise non seulement la diffusion de la culture Meme, mais offre également aux investisseurs et aux membres de la communauté la possibilité de participer à des projets innovants.
4. Revenus publicitaires
Le nouveau modèle de revenus publicitaires basé sur TON lancé par Telegram offre de nouvelles opportunités de bénéfices aux propriétaires de chaînes publiques. Les propriétaires de chaînes reçoivent 50 % des revenus publicitaires et sont payés en Toncoin (TON), la cryptomonnaie de la blockchain TON. Pour les chaînes qui ont du mal à gagner de l'argent grâce à la monétisation directe, en particulier les chaînes éducatives et de divertissement, ce modèle offre sans aucun doute plus de marge pour le développement de contenus de haute qualité. Dans le même temps, Telegram propose également le plan Telegram Star, qui permet aux propriétaires de chaînes ou de robots de placer des publicités via la plate-forme publicitaire Telegram et d'utiliser les étoiles du solde du compte de la chaîne ou du robot pour payer les frais de publicité et bénéficier de réductions allant jusqu'à 30 %. %. Cela offre aux propriétaires de chaînes un moyen plus rentable d’attirer de nouveaux utilisateurs, augmentant ainsi encore la visibilité et le potentiel de croissance de leur chaîne ou de leur bot.
Résumé – Réflexions sur le trafic Telegram et la croissance Web3
Alors que le nombre d’utilisateurs de Telegram continue de croître, les modèles de vente de trafic et d’incubation intermodale ont montré un grand potentiel dans l’écosystème Telegram + TON. À l’avenir, ces modèles pourraient intégrer davantage les technologies d’IA et d’analyse du Big Data pour améliorer la précision de la correspondance du trafic et des effets marketing. Dans le même temps, avec le développement de l'écosystème TON, la combinaison de la vente de trafic et de la technologie blockchain apportera des modèles commerciaux plus innovants et aidera les projets à se démarquer sur un marché extrêmement concurrentiel.
Au sein de l’écosystème Web3, le problème le plus critique actuellement est de savoir comment acquérir de nouveaux utilisateurs et du trafic, plutôt que de se fier uniquement au récit. Tant qu’il attire suffisamment d’utilisateurs, un trafic fort peut lui-même conduire à la formation de récits, et la culture Meme est l’un des flux et récits les plus importants. Comme pour la métaphore des diamants naturels et artificiels, même si Pepe a une valeur unique en tant que représentation naturelle de la culture des mèmes, les mèmes artificiels peuvent créer une valeur tout aussi précieuse grâce à une conception et un marketing soignés.
Ces tendances montrent que Telegram, en tant que plateforme de monétisation du trafic, présente une flexibilité et une diversité considérables, offrant de riches opportunités commerciales aux développeurs de projets et aux investisseurs. En utilisant efficacement ces modèles de monétisation du trafic, les parties au projet peuvent atteindre une croissance rapide et atteindre les objectifs commerciaux attendus en peu de temps.
