Les entreprises de cryptomonnaies visent la Premier League comme prochaine étape pour accroître leur visibilité, car certaines ont déjà conclu des accords de sponsoring avec des équipes de football. L'argent de ces accords a atteint un niveau record pour cette saison, enregistrant un revenu de 170 millions de dollars selon les données de Sportsquake, une agence de sponsoring sportif.

Cela fait partie de la renaissance de la crypto depuis la chute de FTX, la plateforme d'échange de cryptomonnaies qui a dépensé des millions en parrainages, notamment en payant 135 millions de dollars pour rebaptiser la Miami Heat Arena en FTX Arena. La crypto est désormais dans une meilleure situation, mais les contrats de parrainage incluent des clauses qui protègent les équipes de ces problèmes potentiels.

Selon les analystes, cette nouvelle initiative visant à atteindre ces équipes de football est liée à un accord collectif visant à interdire les parrainages de jeux d’argent sur les t-shirts des équipes à la fin de la saison 2025/2026. L’éviction de ces sponsors symbiotiques naturels de la ligue a laissé un vide qui peut être comblé par des sponsors cryptographiques, mais en mettant l’accent sur l’image de marque plutôt que sur leurs activités commerciales.

Le PDG de Sportquake, Matt House, a déclaré que la répression réglementaire des crypto-monnaies a conduit à un environnement plus libre dans le marketing des crypto-monnaies, permettant à ces entreprises d'opérer avec une stabilité relative.

Il a déclaré :

Nous allons simplement utiliser la Premier League pour véhiculer un message de marque, nous ne diffusons pas réellement de messages de vente directe.

Parmi les plateformes d'échange déjà en place auprès des équipes de Premier League, on trouve Kraken avec Tottenham Hotspur et Okx avec Manchester City, l'actuel champion de la ligue. Crypto.com a également signé un accord pour devenir le sponsor crypto de la Ligue des champions de l'UEFA, qui réunit les meilleurs clubs européens. Les analystes s'attendent à ce que d'autres accords soient annoncés au fur et à mesure de la saison.