Selon un rapport du 7 septembre de Bloomberg, les clubs de Premier League (PL) ont obtenu un montant record de 170 millions de dollars en contrats de sponsoring auprès de sociétés de cryptographie pour la saison 2024/25.
Cette hausse intervient alors que les participants à la ligue sont confrontés à des restrictions de plus en plus strictes sur les parrainages de jeux de hasard, qui ont traditionnellement été une source majeure de revenus pour eux.
Les parrainages cryptographiques sont en hausse
Selon le rapport, plusieurs grands clubs ont déjà signé des contrats majeurs en matière de crypto-monnaies. Par exemple, le principal exchange de crypto-monnaies Kraken sponsorise Tottenham Hotspur, l'Atlético Madrid de la Liga, ainsi que le RB Leipzig de la Bundesliga allemande.
Pendant ce temps, en juin 2023, Manchester City, champion en titre de la Premier League, a prolongé son partenariat avec OKX pour trois ans dans le cadre d'un accord qui coûtera à la plateforme 70 millions de dollars.
Crypto.com, une autre plateforme d’échange de cryptomonnaies, est également très impliquée dans le football. La société, qui détient les droits de dénomination de l’ancien Staples Center, qui accueille entre autres les Los Angeles Lakers et les Los Angeles Clippers, a annoncé en août qu’elle sponsoriserait la Ligue des champions de l’UEFA jusqu’en 2027.
L'afflux de sponsors crypto ne se limite pas aux plus grands noms des plus grandes ligues ; l'équipe turque Galatasaray a récemment signé un contrat de deux saisons avec la société d'analyse blockchain Arkham Intelligence, d'une valeur d'environ 4 millions de dollars, pour que son logo figure sur les manches des maillots de l'équipe.
Fin des jeux de hasard, entrée des crypto-monnaies
Pour les clubs de Premier League, ces partenariats marquent un changement majeur dans le paysage du sponsoring, notamment avec l'interdiction imminente des publicités sur les jeux d'argent sur le devant du maillot d'ici la mi-2026. Cela s'ajoute à l'interdiction de 2019 des publicités sur les jeux d'argent pendant les matchs en direct.
Au cours de la saison 2023/24, huit équipes avaient des sponsors de paris sur le devant du maillot, leur rapportant collectivement près de 80 millions de dollars par an.
Cependant, selon Daniel McDonagh, associé du cabinet d'avocats britannique Charles Russell Speechlys, cité dans le rapport Bloomberg, les entreprises de cryptographie interviennent désormais pour combler le vide causé par les limitations du parrainage des jeux de hasard.
Certains estiment que cette décision fait partie des efforts visant à nettoyer l’image du secteur des actifs numériques après la mauvaise presse qui a accompagné l’effondrement de plusieurs entreprises de premier plan, notamment Three Arrows Capital (3AC), Voyager Digital et FTX.
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