Meta a officiellement annoncé des changements dans la manière dont son contenu édité par l’IA sur Facebook, Instagram et Threads est étiqueté. L’entreprise a déclaré que l’étiquette « Informations sur l’IA » n’apparaîtra plus directement sous le nom de l’utilisateur. Les utilisateurs devront désormais cliquer sur un menu en haut à droite des images ou des vidéos pour voir si le contenu a été édité ou créé à l’aide de l’IA.
Selon Meta, cet ajustement a été effectué pour « mieux refléter l’ampleur de l’IA utilisée » dans le contenu de sa plateforme. La nouvelle catégorisation a été créée à la suite de préoccupations concernant son ancien label « Made with AI », qui classait à tort les photos authentiques comme générées par l’IA. L’entreprise commencera à effectuer ces changements à partir de la semaine prochaine.
Meta déplace les étiquettes de l'IA vers des menus cachés
La décision de Meta de déplacer les libellés IA vers le menu a marqué un changement dans l’engagement des utilisateurs envers le contenu édité par l’IA. Avant cela, l’option « Informations IA » était visible immédiatement sous le nom de l’utilisateur dans les publications éditées ou générées par l’IA. Désormais, le libellé ne sera visible que si l’utilisateur le recherche activement en cliquant sur l’icône du menu. Cette mise à jour concerne Facebook, Instagram et Threads, et selon Meta, de tels changements sont nécessaires pour mieux expliquer comment les outils d’IA sont utilisés.
La nouvelle étiquette indiquera toujours quand des outils d’IA ont été appliqués, notamment si le contenu a été généré par l’IA ou légèrement modifié à l’aide de fonctionnalités améliorées par l’IA dans des outils d’édition tels qu’Adobe Photoshop. Meta a également noté que les signaux partagés par l’industrie, par exemple les informations d’identification de contenu prises en charge par C2PA d’Adobe, aident à détecter les médias édités par l’IA. Ces métadonnées révèlent dans quelle mesure le contenu a été modifié grâce à l’utilisation de la technologie de l’IA.
Inquiétudes croissantes à mesure que les étiquettes IA de Meta deviennent moins visibles
Bien que Meta souligne que ce nouvel ajustement vise à répondre aux préoccupations des créateurs, certains craignent que la visibilité réduite des étiquettes IA ne renforce la confusion quant à ce qui est un contenu réel et ce qui est édité par l’IA. Cela signifie qu’à mesure que les outils d’édition générative par l’IA deviennent plus sophistiqués, il devient plus difficile de distinguer les images ou vidéos authentiques des images ou vidéos manipulées. Lorsque la balise « Informations IA » devient masquée ou disparaît complètement, les utilisateurs peuvent négliger des informations importantes qui aident à évaluer la crédibilité du contenu qu’ils rencontrent.
Meta n'a pas précisé les systèmes qu'elle vérifiera pour détecter l'utilisation de l'IA, mais a mentionné des outils externes tels que le filigrane SynthID introduit par Google, qui marque le contenu généré par l'IA. L'entreprise a réitéré qu'elle continuerait à étiqueter le contenu créé à l'aide de l'IA en fonction des normes du secteur ou de l'auto-divulgation des créateurs, garantissant ainsi la transparence dans la manière dont les outils d'IA sont utilisés.