Aperçu rapide :

  • Les hauts d’entraînement de la première équipe de l’Inter Miami arboreront le logo Polkadot.

  • Les joueurs et le personnel technique porteront les hauts d'entraînement de marque Polkadot lors de toutes les séances d'entraînement officielles de l'équipe, y compris les échauffements d'avant-match.

  • Polkadot collaborera avec l'Inter Miami pour créer du contenu d'engagement pour les fans du club MLS.

Polkadot est devenue la dernière société blockchain à sponsoriser une équipe ou une organisation de football, suivant les traces de Tezos et Crypto.com, entre autres.

Jeudi soir, l'Inter Miami a annoncé que Polkadot serait son partenaire officiel mondial pour les tenues d'entraînement. Dans le cadre de cet accord, la tenue d'entraînement de la première équipe de la MLS arborera le logo Polkadot. Les joueurs et le personnel technique porteront les hauts d'entraînement de la marque Polkadot lors de toutes les séances d'entraînement officielles de l'équipe, y compris les échauffements d'avant-match, a déclaré l'Inter Miami dans un communiqué.

D'autre part, Polkadot créera une activation et un engagement des fans grâce à une fan zone interactive, une image de marque au centre d'entraînement et des campagnes numériques dynamiques.

Cette annonce intervient quelques semaines seulement après que des détails sur les dépenses marketing de Polkadot ont été révélés en juillet.

Au premier semestre 2024, le rapport de trésorerie de Polkadot a révélé des dépenses totales de 87 millions de dollars, dont une part importante – 37 millions de dollars (~ 42 %) – allouée au marketing. Sur ces 37 millions de dollars, 21 millions ont été affectés aux parrainages et 10 millions supplémentaires au marketing et aux relations publiques, tandis que 4 millions de dollars ont été consacrés à la publicité numérique.

Mais ces dépenses ne sont pas passées inaperçues, la communauté s'inquiétant de ces dépenses élevées et de ces faibles retours sur investissement, avec des questions notamment dirigées vers l'efficacité du marketing d'influence, selon Upptic.

Fondée en 2020 par le cofondateur d'Ethereum, Gavin Wood, la stratégie de Polkadot pour créer de la notoriété adopte une nouvelle approche grâce à son partenariat avec Inter Miami.

Chrissy Hill, responsable du développement et de l’exploitation par intérim de Parity Technologies, principal contributeur technique de Polkadot, a déclaré : « Nous sommes ravis que la communauté innovante de Polkadot poursuive son engagement fort envers l’avenir du divertissement avec son parrainage de l’Inter Miami. Savoir que cette équipe de superstars mondiales du football portera bientôt la marque que nous aimons et soutenons sur leurs maillots est plus qu’excitant. »

Euan Warren, vice-président des partenariats de l'Inter Miami, a commenté : « Le partenariat avec Polkadot en tant que partenaire mondial de formation est une évidence pour l'Inter Miami. Notre vision commune de l'innovation fait de cette collaboration une réussite pour nos fans du monde entier. »

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