La bourse de crypto-monnaie Crypto.com, basée à Singapour, a conclu un partenariat unique en son genre avec la Ligue des champions de l'Union des associations européennes de football (UEFA).
Selon une annonce officielle, Crypto.com sera le sponsor mondial officiel de l'UEFA Champions League pendant ce partenariat pluriannuel, ce qui lui vaudra une place en tant que premier et exclusif partenaire de la plateforme crypto de la compétition de football.
Crypto.com s'associe à la Ligue des champions de l'UEFA
Lors de la Super Coupe de l'UEFA le 14 août 2024, Crypto.com dévoilera son image de marque en tant que sponsor officiel de la ligue, lançant des activités uniques qui offriront aux fans des expériences mémorables lors des matchs de football.
La bourse a déclaré que le parrainage comprend des activations dans les stades, des intégrations de diffusion et des campagnes publicitaires innovantes visant à propulser l'engagement des fans autour du football et de la crypto-monnaie.
Steven Kalifowitz, directeur marketing de Crypto.com, a déclaré :
« Ce partenariat exclusif avec l’une des ligues les plus populaires au monde, voire la plus populaire, l’UEFA Champions League, représente une étape importante dans notre parcours visant à impliquer les consommateurs à travers les événements sportifs mondiaux les plus emblématiques. Nous avons réussi à bâtir la marque et la communauté Crypto.com en produisant des moments et des événements innovants et révolutionnaires d’une manière que d’autres n’ont pas été en mesure de reproduire. »
Kalifowitz a noté à quel point la base de fans de Crypto.com avait augmenté en raison de la connexion de l'échange avec les fans de sport engagés du monde entier.
Un accord initial qui a échoué
Crypto.com s'est initialement retiré d'un accord de sponsoring de 495 millions de dollars avec l'UEFA Champions League en 2022 en raison de problèmes de réglementation dans certains pays européens, dont le Royaume-Uni, la France et l'Italie, à l'époque.
La plateforme d’échange devait remplacer la grande compagnie pétrolière russe Gazprom en tant que sponsor de la ligue pendant cinq saisons après que l’UEFA a rompu ses liens avec cette dernière suite à l’invasion de l’Ukraine par la Russie. Cependant, Crypto.com craignait que les obstacles réglementaires empêchent les utilisateurs de négocier et d’utiliser d’autres services sur sa plateforme.
Au fil des années, Crypto.com a obtenu l’approbation réglementaire de plusieurs autorités européennes, renforçant ainsi son ancrage dans la région et ouvrant la voie à des partenariats emblématiques comme son alliance avec l’UEFA.
« Cette collaboration marque un nouveau chapitre passionnant pour l’UEFA Champions League, car nous adoptons des technologies innovantes pour améliorer l’expérience de nos fans et de notre communauté. En collaboration avec Crypto.com, nous sommes impatients d’explorer de nouvelles opportunités alors que nous entamons un nouveau chapitre passionnant de la compétition phare du football interclubs », a commenté le directeur marketing de l’UEFA, Guy-Laurent Epstein.
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