Le constructeur italien de voitures de sport Lamborghini et Animoca Brands ont annoncé une collaboration pour « stimuler l'engagement de la marque automobile ».

Automobili Lamborghini, le constructeur italien de voitures de sport de luxe, et la société de cryptographie Animoca Brands basée à Hong Kong ont annoncé un partenariat visant à renforcer l'engagement de la marque au sein de l'industrie automobile.

Dans un communiqué publié le 8 août sur son blog, Animoca Brands a déclaré que la collaboration tirerait parti de l’expertise des deux entreprises pour créer « des expériences uniques pour les fans et les clients d’Automobili Lamborghini », sans donner plus de détails. Bien que les détails de la collaboration n’aient pas encore été dévoilés, le studio de création web3 Gravitaslabs et Motorverse, une entreprise d’Animoca Brands axée sur les véhicules numériques, ont été sélectionnés comme partenaires exclusifs pour cette initiative, peut-on lire dans le communiqué.

Lamborghini approfondit ses racines dans la blockchain

Cette dernière collaboration n’est pas la première incursion de Lamborghini dans les initiatives liées à la blockchain. En août 2022, le constructeur automobile de luxe s’est associé à NFT PRO et INVNT pour lancer une série de jetons non fongibles mettant en vedette ses véhicules emblématiques dans différents lieux sous le titre « Road Trip NFT ».

Le projet, qui s’est poursuivi jusqu’en mars 2023, a permis de publier des collections mensuelles de NFT, chacune disponible pour une durée limitée. Cette initiative s’inscrivait dans la stratégie plus large de Lamborghini visant à explorer la collection moderne et à s’engager auprès des nouvelles générations à travers l’art numérique et les NFT.

À l’époque, Christian Mastro, directeur marketing de Lamborghini, décrivait les NFT comme une « nouvelle proposition exclusive et non conventionnelle » et une « nouvelle forme d’expression pour les nouvelles générations ». De plus, Lamborghini a fait la une des journaux lorsque RM Sotheby’s a mis aux enchères la dernière Lamborghini Aventador LP 780-4 Ultimae Coupé, associée à un NFT unique, marquant un croisement entre le luxe physique et le monde des actifs tokenisés.

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