Auteur original : Chen Teng
Editeur original : Zhou Jinyu
Source originale : Mirror Studio
Note de l'éditeur:
Avec la démission et l'emprisonnement du fondateur de Binance, Changpeng Zhao, le monde se tourne vers un autre co-fondateur longtemps négligé, He Yi.
En 2017, cinq mois après sa création, Binance est passée d'une humble entreprise de base à la plus grande bourse de crypto-monnaie au monde, et conserve toujours sa position de numéro 1 dans le secteur.
Au cours de ces sept années, considérées comme peut-être la période la plus légendaire de l’entrepreneuriat chinois, He Yi est resté longtemps dans les coulisses. Elle vient d'un milieu difficile et a « vu de hautes montagnes, des vallées basses et l'énorme fragmentation du monde ». Elle a l'ambition de changer le monde ; elle était autrefois confuse et errante, et a maintenant une valeur nette de plusieurs dizaines de dollars ; des milliards.
Elle possède la diligence, la flexibilité et la perspicacité typiques des entrepreneurs chinois, ce qui constitue un élément crucial du succès de Binance et a également profondément affecté la culture de Binance : axée sur les résultats. Cette culture d’entreprise a évidemment contribué au décollage mondial de Binance, mais elle n’a pas valu à Binance beaucoup de respect au-delà du monde. Lorsqu’elle prêche son idéal de changer le monde, les gens ressentent un manque de véritable idéalisme.
La femme qui a survécu à la crise
Xiaozhuang, l'impératrice Lu, Wu Zetian, les gens sont impatients d'utiliser les mots de femmes politiques fortes de tous âges pour décrire He Yi, une Chinoise de 38 ans et co-fondatrice de Binance, la plus grande bourse de crypto-monnaie au monde.
Quand ce n'est pas si exagéré, les gens disent qu'elle est faible, résolue et d'une beauté époustouflante, ou "Regardez, elle a un gros grain de beauté sur le menton, et il est dans une très bonne position. D'après son apparence, elle a un grand grain de beauté". l'avenir, donc elle ne le lâchera jamais. " Cela guérit la beauté. "
Dans la communauté chinoise, cette femme est représentée d’une manière tellement méconnaissable. Elle a réussi à créer un niveau d’admiration et de confiance qui lui a permis de servir de pont entre Binance et le monde de langue chinoise. Le monde chinois est l’un des plus grands marchés de Binance.
Mais pour le marché mondial, He Yi est un nom et un rôle inconnus : qu'a-t-elle fait exactement chez Binance, quel type d'influence elle a exercé et quelle a été l'ampleur de sa contribution. Son introduction est toujours : « Je suis le représentant en chef du service client de Binance ».
Contrairement à un profil aussi discret, il y a un fait qui ne peut être ignoré : elle détient environ 10 % des actions de Binance, ce qui en fait l’une des femmes les plus riches du monde et la femme la plus influente dans le cercle mondial des crypto-monnaies. Ce qui est encore plus irrésistible, c'est qu'au cours de la dernière année et demie, alors que Binance était embourbé dans le moment le plus sombre de la réglementation américaine, il a été condamné à une amende de 4,3 milliards de dollars pour blanchiment d'argent, et son fondateur Changpeng Zhao a démissionné et a été emprisonné, He Yi, alors que le le plus grand actionnaire en exercice, , augmentant le nombre d'utilisateurs de Binance de 130 millions à 200 millions. Elle espère porter le nombre d'utilisateurs à 1 milliard.
Non seulement cela, les gens sont surpris que dans une telle tempête juridique, He Yi puisse s'en sortir indemne. Des documents judiciaires montrent que He Yi a participé à la planification de stratégies pour échapper à la surveillance. Les médias ont cité des sources anonymes disant : Le ministère américain de la Justice espérait également laisser He Yi démissionner lors des premières négociations de règlement, mais n'a finalement pas tenu He Yi pour responsable pour des raisons inconnues. Le nom de He Yi n'apparaissait pas non plus dans l'accord de plaidoyer, pour des raisons inconnues. Cependant, le tribunal fera en sorte qu'un observateur indépendant soit en poste à Binance pendant 3 à 5 ans, et He Yi a le pouvoir de participer à la sélection de l'observateur. Description du média : Les autorités américaines ont renversé le roi de la crypto-monnaie, mais la reine est toujours debout.
● En 2023, à Seattle, aux États-Unis, Zhao Changpeng a quitté le tribunal. Fin avril de cette année, il a été condamné à quatre mois de prison pour blanchiment d'argent. Source : Visuel Chine
Parmi les nombreuses ambiguïtés, les gens n'ont compris qu'à partir des documents judiciaires publiés cette année : Zhao Changpeng n'est pas divorcé et He Yi est son partenaire de vie extraconjugal qu'il connaît depuis 10 ans. Ils ont trois enfants ensemble. Pendant longtemps, la relation inconnue avec Zhao Changpeng a également déclenché des stéréotypes dans le monde extérieur quant à savoir si elle n'est qu'un vase, si elle dépend d'un homme, comment elle capture le cœur de Zhao Changpeng, l'homme le plus riche de Chine, et d'autres stéréotypes sur les femmes puissantes.
Face aux soupçons causés par une faible exposition et une vie à long terme dans les coulisses, He Yi a parfois précisé : « C'est moi qui ai amené Changpeng Zhao dans le cercle des crypto-monnaies », « Changpeng Zhao m'a amené à Binance sur la base de mes réalisations. sur place et apportez votre propre nourriture sèche. » Il y a même un dicton au sein de l'entreprise selon lequel « He Yi a le dernier mot ».
Au milieu de toute cette ambiguïté délibérée, si quelque chose est clair, c’est que He Yi ne cache jamais son ambition de changer le monde et estime que les femmes ne devraient jamais en avoir honte : « Je ne fais pas que créer une entreprise ;
Alors que Binance franchit le point culminant de sa crise réglementaire pluriannuelle et que Changpeng Zhao est emprisonnée, les yeux du monde entier sont désormais tournés vers elle, qui, selon la rumeur, n'est « pas bien connue des nouveaux arrivants dans l'industrie, mais rencontre toujours des informations négatives chez Binance ». et la première femme à se lever en temps de crise, une femme qui n'a jamais hésité à admettre qu'elle est une personne « de base ».
"Il n'y a pas de héros, alors Zhuzi est devenu célèbre"
Dans les vidéos publiques de He Yifa, vous pouvez toujours voir un visage comme celui-ci : un beau sourire, de la douceur, même une vitesse de parole et la capacité d'expliquer des problèmes complexes clairement et facilement. Son sourire et ses paroles ont un charme qui fait que les gens regardent et écoutent attentivement sans se sentir trop longtemps.
Ce genre de féminité douce et délicate n’est pas rare. Cependant, depuis sa naissance, l’industrie des cryptomonnaies est un pays d’hommes hautement rationnels, déterminés par une terminologie cryptographique obscure. Début 2014, He Yi descend dans ce monde de geeks de la technologie, de spéculateurs financiers, de hackers et d’escrocs. Elle a immédiatement attiré l’attention des gens.
À cette époque, elle était encore l'animatrice de "Beijing New Discovery" sur Beijing Satellite TV, et était également l'animatrice de "Beautiful Destination" et "Go As Far as You Go" sur Tourism Satellite TV. Quand He Yi s'en est souvenu, il a déclaré : « Oui, je ne suis pas célèbre. Je ne suis qu'un animateur de télévision non qualifié et stupide.
Après avoir été présenté par un ami, OKCoin, une bourse Bitcoin nouvellement créée à l'époque, a invité He Yi à se joindre. Non seulement cela lui a donné le statut de vice-présidente et lui a permis d'être responsable du marketing, mais lui a également demandé de s'appeler. la co-fondatrice de l'entreprise, afin qu'elle puisse soutenir la scène et apporter son soutien à l'entreprise. L'enseigne de l'entreprise n'est qu'un panneau en plastique présent à l'événement.
Tout cela n’est pas professionnel, mais c’est à cela que ressemblait le secteur des cryptomonnaies il y a 10 ans. Non seulement on l'appelle le Far West, mais même ses praticiens sont souvent considérés comme impliqués dans des systèmes pyramidaux, et He Yi, devenu vice-président, n'a jamais été sur le marché depuis un seul jour.
Elle vient d'une zone rurale pauvre du Sichuan et son père est décédé quand elle avait 9 ans. La plupart des habitants de sa ville natale ont abandonné l'école avant l'âge de 16 ans pour travailler dans des usines, et elle a également travaillé comme vendeuse de boissons à l'âge de 16 ans, avec un salaire mensuel de 1 000 ; Elle a travaillé comme assistante psychothérapeute à Pékin, mais à cette époque, elle a jugé qu'il était difficile de trouver un marché intérieur pour le conseil psychologique à court terme, alors elle a également abandonné. Elle travaillait comme enseignante. Elle a ouvert la porte du dortoir des étudiants de sexe masculin qui faisaient l'école buissonnière et les a traînés en classe.
He Yi a passé ses premières années à errer dans la confusion. J'ai spéculé sur les actions à plusieurs reprises et je sens que je peux gagner tout ce que j'achète, ce qui est très fort. Jusqu’en 2013, elle a vu le prix du Bitcoin grimper à plus de 1 000 dollars américains, ce qui lui a donné un grand coup de pouce. Elle a dit que pour la première fois, elle avait commencé à réfléchir : qu’est-ce que l’argent ? Bien que ses parents lui aient dit que l'argent était important depuis qu'elle était enfant, elle a commencé à penser : « Ce que vous pensiez être de l'argent auparavant n'est peut-être pas de l'argent en soi, donc cet incident m'a directement incité à choisir d'entrer dans le cercle des devises et j'ai déterminé à le faire. changer l'avenir du monde financier.
"Je veux changer le monde."
● He Yi à l'âge de 11 ans. Source : Internet
Mais dès que He Yi a officiellement annoncé qu'il rejoignait OKCoin, Mentougou, la plus grande bourse de Bitcoin à l'époque, s'est soudainement effondrée et Bitcoin a chuté. He Yi l'a décrit comme un désastre. Mais ensuite, elle a rencontré Zhao Changpeng qui prononçait un discours lors d'un événement blockchain. A cette époque, Zhao Changpeng a vendu sa maison et a investi tout son argent dans Bitcoin. La baisse du prix du Bitcoin a fait diminuer considérablement ses actifs. Il se décrivait à l’époque comme ayant échoué à plusieurs reprises à démarrer une entreprise. Mais He Yi a décrit : « Cela n'a pas atténué son obsession pour la technologie blockchain. Son discours était plein d'idéalisme sur les changements positifs que la technologie blockchain peut apporter au monde, ce qui m'a également grandement influencé et inspiré.
De plus, Zhao Changpeng et He Yi ont des parcours de vie similaires : ils sont nés dans une famille d'enseignants, sont originaires et ont grandi dans une Chine rurale pauvre.
He Yizhi a fait pression à plusieurs reprises sur Zhao Changpeng, qui est doué en technologie commerciale, pour qu'il rejoigne OKCoin. C'était la première fois qu'ils travaillaient ensemble. C'est à partir de cette époque que He Yi et Zhao Changpeng ont commencé à tomber amoureux. A cette époque, Zhao Changpeng était marié et avait deux enfants.
Bien qu'il n'ait jamais été sur le marché, les talents marketing de He Yi et sa compréhension de la nature humaine ont rapidement émergé. Elle a transféré son expérience « idiote » mais efficace en tant qu'animatrice de télévision vers OKCoin et est devenue membre de l'équipe BOSS d'une émission de recherche d'emploi. Elle a été interviewée par de nombreux magazines et a présenté avec succès OKCoin dans Harper's Bazaar.
En 2015, He Yi a conduit OKCoin à diffuser une publicité sur l'écran principal de Times Square à New York, aux États-Unis. Cela a rendu OKCoin célèbre en une seule bataille, occupant 60 % du volume national des transactions Bitcoin et établissant la position d'OKCoin dans l'industrie. La même année, en raison de conflits entre Zhao Changpeng et le fondateur d'OKCoin, Xu Mingxing, He Yi et Zhao Changpeng ont tous deux quitté OKCoin. Cependant, à partir de là, He Yi a commencé à être appelée « la première sœur du cercle monétaire » et « la koi d'échange ». Et elle-même a commenté : Il n'y a pas de héros, alors Shuzi est devenue célèbre.
Grâce à l'accord de non-concurrence, He Yi a apporté une excellente expérience en marketing et a rejoint Qia Technology en tant que vice-président pour diriger la stratégie de marque et les opérations marketing. A cette époque, dans une compétition féroce, He Yi a signé Song Joong-ki, convoité par de nombreuses plateformes, faisant de son "Yibo" la principale plateforme de diffusion en direct. Fin 2016, Miaopai, une filiale de Xiaxia Technology, représentait 61,7 % du taux de pénétration des utilisateurs, avec une couverture quotidienne de 70 millions d'utilisateurs. Le volume de lecture quotidien maximal de Miaopai et de son Xiaoka Show dépassait 2,5 milliards de fois. He Yi a décrit : « J'ai joué un rôle crucial dans la stratégie de financement qui a promu la valorisation de l'entreprise à plus de 3 milliards de dollars. » L'introduction en bourse est devenue un sujet de discussion parmi les employés du secteur technologique.
He Yi se souvient : « Beaucoup de gens ont essayé de me débaucher à cette époque, mais c'était uniquement à cause du nom de He Yi, pas à cause de la valeur de He Yi. Au cours des deux dernières années, c'est moi qui ai été derrière et qui a fait le tracé. Lao Zhao a compris ce que faisait He Yi. La valeur d'un partenaire.
Le 8 août 2017, elle a accepté l'invitation de Changpeng Zhao à rejoindre Binance en tant que véritable co-fondatrice. Elle a déclaré : « Je sais que je peux diriger une très bonne entreprise en Chine, mais je veux quand même essayer de diriger une entreprise mondiale. »
Commencez avant d’avoir 30 ans
De retour dans l'industrie des cryptomonnaies, He Yi a publié un article « Commencer avant d'avoir 30 ans » :
"Certaines personnes meurent à 30 ans, tandis que d'autres aiment vivre une vie de hauts, de bas et d'événements magnifiques. Que ce soit l'amour ou le travail, il vaut mieux s'y consacrer sans laisser de place à quoi que ce soit, alors que vous puissiez profiter pleinement de votre vie et vieillir. Lorsque vous êtes faible, vous ne regretterez pas de vous être retenu. Aimez quand vous devriez aimer, haïssez quand vous devriez haïr.
C’est l’une des rares fois où He Yi parle ouvertement d’amour directement après son entrée dans l’industrie des crypto-monnaies. En 2019, l'industrie a commencé à savoir qu'elle et Zhao Changpeng avaient eu leur premier enfant.
Dans sa description, son désir d’une vie pleinement immergée et chaleureuse semble dépasser son désir d’argent. "J'ai choisi de partir alors que Yiyi Technology préparait son introduction en bourse. Tout a été remis à zéro et reparti de zéro."
"En fin de compte, je pense que la blockchain est peut-être celle qui me rend le plus excité. Elle seule peut connaître une croissance aussi explosive."
Les débuts de Binance
La nouvelle de l'arrivée de He Yi chez Binance a d'abord été gardée secrète. Mais après son annonce, cela a immédiatement fait sensation. Selon les rapports de l'époque : j'ai entendu dire que Binance avait un invité mystérieux qui est sur le point d'occuper un poste important, et qui est connu comme « un entrepreneur clé dans le cercle technologique et la force motrice derrière de nombreux produits explosifs bien connus sur le marché ». L'Internet." Dans la soirée du 8 août, la salle de diffusion en direct de l'investisseur Guo Hongcai a soudainement entendu une voix disant "Bienvenue à la belle dame He pour qu'elle revienne dans le cercle des devises".
En fait, dès le 14 juillet, Changpeng Zhao a créé Binance. Mais dans les 25 jours précédant l’arrivée de He Yi, la situation de Binance était tragique.
À cette époque, Binance Coin BNB était tombé en dessous de 50 % du prix d'émission, ce qui signifiait qu'une pièce ne valait que 50 cents. Binance a été sévèrement réprimandé, et Changpeng Zhao était tellement stressé qu'il a perdu 10 kilos en trois semaines.
Après l’annonce de l’arrivée de He Yi, « le volume des échanges de devises BNB de Binance a bondi, se classant directement parmi le TOP 10 mondial. He Yi a dit un jour que cela était basé sur la confiance des investisseurs en elle.
Après que He Yi ait investi de l'argent dans l'entreprise, il lui restait moins d'un million de yuans en main, il a donc tout acheté en BNB. « Ma logique est que si vous faites quelque chose et que vous n'y croyez pas vous-même, pourquoi devriez-vous laisser d'autres investisseurs l'acheter ? » Un demi-mois plus tard, le BNB est passé de 0,149 $ US à 2,57 $ US, soit une multiplication par près de 20.
●Bitcoin. En 2014, He Yi entre dans le monde des geeks de la technologie, des spéculateurs financiers, des hackers et des escrocs. Elle a immédiatement attiré l’attention des gens. Source : Visuel Chine
Au début de Binance, une autre image publique de He Yi était celle d’être accessible. Elle s’appelle chef du service client de Binance depuis le premier jour.
Du point de vue des profanes, décentralisation, Web3, DEFI, Ethereum, blockchain, ICO, IEO, ces nouveaux termes pleins de sens futuriste et technologique sont très seuils pour le public, mais à l'époque les gens décrivaient : He Yi répondait personnellement aux questions des clients. Elle traîne toujours dans la communauté, discute avec tout le monde et demande aux clients : « Avez-vous des opinions ? Pensez-vous que nos produits doivent être modifiés ? Pensez-vous que nos produits sont faciles à utiliser ? Les gens ont rappelé : « Les meilleurs ? sœur dans le cercle des devises" Tôt le matin, il était toujours dans le groupe pour enseigner aux utilisateurs comment recharger de l'argent pour acheter des pièces et traiter les plaintes dans les plus brefs délais.
Lorsqu'on lui a demandé quels étaient ses avantages dans la blockchain, une industrie dominée par les hommes, He Yi a répondu : « Les hommes pensent de manière très linéaire, et je sais mieux comment faire en sorte que les utilisateurs se sentent respectés. La délicatesse d'une femme ne peut pas être remplacée.
Mais elle a toujours été bien plus qu’un simple service client.
Binance n'était créée que depuis plus d'un mois et He Yi a attiré Sequoia China, dans laquelle elle avait investi pendant son mandat chez Xia Technology, et a signé une lettre d'intention d'investissement avec Binance. À cette époque, Sequoia valorisait Binance à 80 $ US. million.
Elle apporte également son expérience de diffusion en direct à Binance. Non seulement elle a diffusé en direct des « lancers de pièces » et des tirages de loterie sur diverses plateformes, mais elle a également offert des Lamborghini, Porsche, Maserati, Mercedes-Benz, BMW, des pièces virtuelles d'une valeur de plusieurs dizaines de milliers de dollars, des iPhone X et d'autres produits pendant le direct. diffuser. Une fois, He Yi a établi un record de 500 millions de pièces TRON vendues en 53 secondes.
En tant que sœur dépensière, elle apparaît souvent dans divers groupes WeChat et distribue des enveloppes rouges. Certaines personnes ont décrit cela à l'époque : « Un groupe était calme à l'origine, mais quand He Yiyi est entré, il est immédiatement devenu animé. a lancé des activités de remise sur invitation sociale, mais même la liste gratuite des devises permet aux émetteurs de devises de faire circuler gratuitement leurs pièces sur la plateforme Binance. Ces mesures ont rapidement ouvert le marché à Binance.
À cette époque, le leader du secteur Coinbase comptait 100 000 nouveaux utilisateurs chaque jour, tandis que Binance en comptait 250 000. La croissance explosive a provoqué une pression excessive sur le serveur, et nous avons dû fermer temporairement l'enregistrement des nouveaux utilisateurs et passer de temps en temps à l'ouverture d'un enregistrement limité. Parallèlement, He Yi a recruté des bénévoles – Binance Angels – du monde entier pour guider les nouveaux utilisateurs dans le domaine des cryptomonnaies, organiser des réunions et apporter son soutien à la communauté Binance.
Elle a dit que Zhao Changpeng est responsable de l'orientation et de la stratégie, alors qu'elle n'est pas très impliquée dans les produits et la technologie, mais qu'elle est chargée d'aider l'entreprise à gagner plus d'argent. Le 18 décembre 2017, le volume des transactions sur une seule journée de Binance a dépassé les 3 milliards de dollars. Binance a réussi à se hisser au sommet de la plus grande bourse de cryptomonnaies au monde. Le 10 janvier 2018, son volume de transactions sur une seule journée dépassait les 10 milliards de dollars. Changpeng Zhao a décrit le développement de Binance au cours de ses premières années comme une croissance exponentielle inattendue et extrême. He Yi est à juste titre appelé « le meilleur acteur du marché dans le cercle des devises ».
À ce jour, avec une valeur nette de plusieurs dizaines de milliards, elle est toujours active en première ligne. Parfois, elle disait : « J'ai lu toutes les suggestions et réponses de tout le monde.
Sous cette surface apparemment humble et diligente se trouve : le service client est le plus grand département de Binance ; « l'utilisateur d'abord » est la stratégie principale de Binance. He Yi a déjà émis une ordonnance fatale exigeant que tout le monde chez Binance soit chargé du service client ; département, exigeant que chaque nouveau cadre intermédiaire et supérieur suive une formation en service client, et passe 2 à 6 heures chaque trimestre en rotation dans le service client pour comprendre les commentaires des utilisateurs et mener une réflexion stratégique.
Jusqu'à présent, elle décrit sa vie comme ennuyeuse : se lever tôt tous les jours pour s'entraîner, avoir 4 réunions, allaiter, avoir 5 réunions supplémentaires, passer du temps avec son bébé, avoir 2 réunions supplémentaires, lire et dormir. Elle a dit que ce genre de répétition et de monotonie jour après jour peut être la raison pour laquelle elle peut toujours prendre des décisions conscientes.
se retirer dans les coulisses
Cependant, dans ce marché émergent en pleine croissance, avec des cryptomonnaies circulant dans le monde entier et difficiles à réguler, Binance n’a jamais pu obtenir une licence d’exploitation légale, encore moins installer un siège social. He Yiyu a récemment admis qu'elle était une personne avec un sens aigu de la crise et que la supervision était la plus grande crise de Binance ces dernières années.
Après que Binance soit devenue la plus grande bourse du monde, He Yi s'est progressivement retiré au second plan tandis que la supervision se renforçait. C’est à partir de là que les gens commencent à perdre de vue le rôle que joue He Yi. Presque toutes les actualités de Binance tournent autour de Changpeng Zhao, et il y aura parfois quelques bribes sur He Yi : He Yi a fait de grandes itérations sur les solutions proposées par les fournisseurs, réduisant les coûts de plusieurs dizaines de millions de dollars chaque mois ; He Yi a commencé à prendre les choses en main ; de Binance Venture Capital Institution Binance Lab a une valeur marchande de 10 milliards de dollars américains et a investi dans environ 250 sociétés. Il s'agit de la plus grande société de capital-risque du secteur de la monnaie virtuelle. attribué à He Yi ; He Yi est responsable de l'activité de cotation des devises ; He Yi crée la structure de l'équipe de 8 000 personnes de l'entreprise. He Yi dirige l'équipe pour créer une stratégie commerciale qui transforme Binance Butterfly en un écosystème blockchain mondial ;
Elle exerce une influence dans tous les départements de Binance, à l'exception de la partie technique, et elle n'a jamais hésité à qualifier son style de gestion de : très dur.
Selon les médias, en 2022, Binance a signé la star du football Ronaldo pour 60 millions de dollars. Cependant, après le début de la campagne marketing, He Yi s'est plaint à l'équipe marketing que la campagne n'avait pas répondu aux attentes, et le vice-président du marketing mondial responsable du projet a ensuite démissionné. He Yi a déjà produit une émission de téléréalité "Building Blocks". Elle a été juge invitée lors de la première émission, mais n'a reçu que 4 400 vues sur YouTube. Le producteur responsable de l'émission a ensuite été licencié.
Ce n’est pas difficile à comprendre, car He Yi et Changpeng Zhao ont souligné à plusieurs reprises que la culture de Binance est : axée sur les résultats.
En 2019, alors que le marché était en ralentissement, Binance a choisi de revenir en force dans la communauté chinoise et de se lancer dans le secteur des contrats à haut risque qu'elle avait auparavant évité. À cette époque, He Yi a déclaré : « Nous accordions trop d'attention à la conformité dans le passé, mais maintenant nos amis et hommes d'affaires n'ont plus peur, et nous avons encore moins peur. Nous devons suivre leur exemple.
Le retour de Binance a conduit à une concurrence féroce entre les bourses nationales, et He Yixin est fréquemment apparu dans la communauté chinoise. Après avoir été désignée "tiers" et "tante" par son concurrent et ancien employeur OKCoin au sein du groupe WeChat, elle a posté un avis de recrutement sur Weibo : "Les critères sont la beauté, les gros seins et être une ancre de réseau. 00 C'est particulièrement bien si vous pouvez discuter et répondre aux trois exigences suivantes : chat en ligne.
Bientôt, elle a annoncé qu'elle avait recruté un beau et beau gestionnaire de compte Binance en 1998, nommé Binance Liuliu. Bientôt, une série de photos avec de longues jambes et de gros seins ont circulé dans le cercle d'amis de Liuliu.
OKCoin attaque He Yi : pousser ainsi une fille exceptionnelle au public. Lors de son premier jour de travail, le compte WeChat de Liuliu a été inondé de milliers de demandes d’amis. Elle a déclaré avoir reçu beaucoup de propos offensants et injurieux insupportables. Certaines personnes ont même transformé la photo de Liuliu en texte tel que « Venez sur Binance et déposez 20 Bitcoins pour obtenir Liuliu une nuit » ou « Achetez Bitcoin et obtenez les sous-vêtements de Liuliu », et cela a commencé à se répandre dans le groupe. Liuliu n'a finalement plus pu le retenir et a crié fort : « Le deuxième jour après être entré dans le cercle monétaire, c'était probablement le colisée le plus cruel que j'aie jamais vu de ma courte vie. La partie sur la compétition m'a fait voir le côté laid. de la nature humaine. »
He Yi a reçu l'évaluation de « un échange devient un club » : « Ce marketing de type « club » très médiatisé est un succès pour Binance, mais il est désastreux pour l'ensemble de l'industrie. En fait, He Yi l'a fait quand elle l'était encore. travaillant chez OKCoin, elle a pris une série de photos d'elle-même en maillot de bain à des fins de marketing, au prix de 0,5 Bitcoin par série. A cette époque, elle l'a retweeté sur Weibo : "Je m'amuse et je me ruine."
Lorsque les internautes ont salué la mère de Liuliu avec des mots grossiers, ils lui ont suggéré de répondre : « Ma mère est très occupée, demandez-moi simplement. »
He Yi a déclaré : « Je ne suis pas sûr de répondre calmement « Ma mère est très occupée », mais j'insiste quand même sur le fait que nous pouvons gérer cela de manière plus professionnelle. » Elle a déclaré : « Jobs a un dicton que j'admire beaucoup : Les talents de « première classe » n’ont pas besoin de prendre soin de leur estime de soi, donc j’aime les talents de premier ordre, donc quand je gère, je n’ai pas besoin de prendre soin de leur estime de soi.
Tout en effectuant une avancée majeure dans la communauté chinoise, Binance a également décidé d'étendre ses efforts aux États-Unis. Non seulement les États-Unis sont le plus grand marché de crypto-monnaie au monde, mais il est principalement tiré par d’importants échanges institutionnels. En 2019, Binance a créé une station américaine. À cette époque, He Yi dirigeait la stratégie marketing du site américain Binance, annonçant qu'il était complètement indépendant du site principal et qu'il respecterait les lois américaines et se conformerait.
Cependant, des documents judiciaires montrent qu'en juin 2019, Changpeng Zhao a déclaré lors d'une réunion interne : « He Yi a raison, nous n'avons pas besoin de choisir l'une des trois. Nous pouvons prendre en charge trois options en même temps, et les utilisateurs peuvent choisir. par eux-mêmes." À cette époque. , Changpeng Zhao discute de la manière d'aider les utilisateurs américains à échapper à la réglementation et à les aider à se déplacer vers le site principal de Binance.
De 2017 à 2022, plus d’un million d’investisseurs particuliers américains ont effectué 20 millions de dépôts et de retraits sur Binance, d’une valeur de 65 milliards de dollars. Ces utilisateurs ont effectué plus de 900 millions de transactions au comptant d'une valeur de plus de 550 milliards de dollars. Dans le même temps, en omettant délibérément de mettre en œuvre un programme efficace de lutte contre le blanchiment d'argent, Binance a perçu des frais importants de la part des utilisateurs américains, en particulier sur les transactions entre utilisateurs américains et clients soumis à des sanctions américaines globales. Les transactions traitées par Binance impliquent des produits provenant d'activités illégales, qui peuvent concerner la drogue, le terrorisme, la maltraitance d'enfants, etc.
L’accord de plaidoyer de Changpeng Zhao stipule : Ces stratégies ont aidé Binance à devenir le plus grand échange de crypto-monnaie au monde.
De plus, selon les médias, en 2022, Binance a lancé le plan de carte d'identité électronique des Palaos : les utilisateurs dépensent 248 $ pour obtenir une identité électronique de ce petit pays du Pacifique afin de contourner la supervision et de se connecter aux transactions Binance. Le rapport indiquait que les dirigeants avaient averti He Yi des risques juridiques liés à une telle démarche, mais He Yi a toujours insisté pour aller de l'avant. Ce n'est que lorsque les médias ont révélé l'affaire que Binance a finalement cessé d'accepter le statut de Palau.
Ce sont ces mesures qui ont permis à Binance de maintenir sa position de plus grande bourse mondiale depuis près de sept ans.
riche mais pas cher
Le véritable adversaire rencontré par He Yi était probablement la bourse FTX, créée en mai 2019 et devenue rapidement populaire, et son fondateur, Sam Bankman-Fried (SBF). La communauté chinoise l'appelle French Fries Brother.
He Yi a admis qu'aller en mer à cette époque était pour elle un défi en termes de langue et de culture. Même si son anglais continue de s'améliorer, l'adaptation culturelle s'annonce plus difficile.
Dans la communauté chinoise, He Yi utilise des frais de transaction faibles, des voitures de luxe, des avantages sociaux, un service client de qualité et d'autres moyens pour attirer rapidement les utilisateurs, tandis qu'aux États-Unis, le frère des frites dépense des centaines de millions de dollars pour nommer des stades et organiser le Super Bowl ; publicités et invitez les mentions de célébrités. Et dès le début, frère Fries s’est attaché à se présenter comme un « génie de l’altruisme efficace ». Sa stratégie marketing s’apparente davantage à un jeu moral avec un esprit aristocratique. Parlant des frites, He Yi a déclaré : « Il est diplômé d'une école de l'Ivy League, vient d'une famille politique et est un sang bleu à Wall Street. » Elle a toujours dit : « Nous sommes de la base, nous l'avons toujours été.
En 2022, alors que l'industrie a connu un autre hiver froid, French Fries a dépensé 1 milliard de dollars américains pour sauver des projets en difficulté en 14 jours. Il s’agissait d’un montant choquant pour le fabricant de frites dont la valorisation personnelle à l’époque était de 10 milliards de dollars. Il a acquis une influence dans l'industrie en tant que « philanthrope qui aime donner et qui est véritablement un philanthrope qui défend l'industrie lorsqu'elle en a le plus besoin ». (Pour plus de détails sur FTX et Chip Brother, veuillez consulter la section « Opposants » de l'article « Chinese Richest Man CZ : Prisoner of Power »)
À cette époque, Bloomberg a interviewé He Yi à propos de la décision du frère des frites : « Alors, quelle est l'approche de Binance ?
"Notre style est pragmatique et calme. Nous n'avons pas besoin d'acheter pour le plaisir d'acheter pour augmenter notre valeur marchande ou raconter des histoires. Nous avons besoin de résultats", a répondu He Yi. En fait, la rentabilité de Binance Ventures est de 2 100 %, ce qui est déjà la meilleure du secteur.
● En 2023, à New York, aux États-Unis, le fondateur de FTX, Sam Bankman-Fried, est arrivé au tribunal. Peut-être que sa méthode de marketing éthique a fait comprendre à He Yi que l'image d'être riche mais pas cher ne peut pas être populaire. Après tout, ce que les gens aspirent à admirer, c'est un esprit noble. Source : Visuel Chine
Bien que frère Fries ait été reconnu coupable par le tribunal de fraude et de détournement d'actifs de clients l'année dernière, peut-être que sa méthode de marketing éthique a également fait comprendre à He Yi que l'image d'être riche mais pas cher ne peut pas être populaire. Après tout, ce à quoi les gens aspirent. admirer est une sorte d’esprit d’aristocratie. En tant que mère à succès de trois enfants, He Yi a lancé un nouvel angle de marketing : les droits des femmes.
Cette année, à l’occasion de la Journée internationale de la femme, Binance a lancé un parfum de luxe haut de gamme Crypto (crypto-monnaie), affirmant que ce parfum « fusionne finance et parfum ». Ce marketing parfumé à l’argent vise à « attirer davantage de femmes dans l’industrie des cryptomonnaies », à « autonomiser les femmes dans le domaine des cryptomonnaies » et à « garantir qu’aucune femme ne soit laissée pour compte dans cette révolution financière ».
Mais ce marketing a été remis en question par le blog technologique TechCrunch : s'il va créer un stéréotype genré, c'est-à-dire que les femmes ne s'intéressent qu'aux biens matériels féminins. Binance a répondu : "La dernière chose que je veux, c'est interpréter cela de manière condescendante, je veux que ce soit ludique."
De plus, contrairement au contenu de recrutement initial avec de longues jambes et de gros seins, Binance a commencé à promouvoir les efforts de l'entreprise en faveur des droits des femmes, par exemple sur la façon dont Binance gère la situation des femmes confrontées à des difficultés de fertilité et de carrière. He Yi a déclaré : « Notre organisation offre un environnement très favorable à la réussite des femmes cadres et employées, y compris des opportunités de promotion après un congé de maternité, et de nombreuses femmes chez Binance ont vécu cette situation et ont été promues. » comme leurs capacités et leurs résultats sont forts, ils peuvent diriger une équipe avec succès.
Mais le résultat concerne les entreprises, pas les personnes.
Bien que Binance ait réussi son marketing, ses relations avec les médias ont toujours été loin d'être satisfaisantes. Selon les médias, elle a dit à ses subordonnés : « Soyez persistants dans votre opposition à toute information négative. » Elle a décrit le style de Binance comme « vaincre le ciel et la terre » et a même souligné à plusieurs reprises que les grands médias diabolisaient Binance.
Cependant, Binance « orientée vers les résultats » suscite toujours des commentaires comme celui-ci : Binance ne se soucie que de ses propres intérêts, de la croissance des utilisateurs et de la consolidation de son empire. En tant qu’organisation commerciale, cela peut être compréhensible. Cependant, depuis le jour de sa naissance, Bitcoin véhicule un éclat d’idéalisme indélébile : il utilise la technologie blockchain pour éliminer le pouvoir, restaurer la liberté individuelle et construire un avenir décentralisé.
En plus du Bitcoin, dans la communauté crypto, les gens se tournent souvent vers Vitalik Buterin, le fondateur d’Ethereum, la deuxième plus grande blockchain au monde. À partir des informations relatives à Ethereum et Buterin, il est facile de voir ses réflexions sur la prise en charge des groupes vulnérables, ses réflexions sur les droits et la démocratie, son aspiration à l'innovation basée sur la blockchain et sa réflexion globale sur l'orientation du monde. Cela donne facilement aux gens un sentiment de respect pour la vie et la valeur individuelle, et c'est une sorte de liberté financière qui n'est pas creuse. C'est ainsi que les responsables de Binance décrivent leur vision : permettre à l'argent de circuler librement dans le monde. Binance estime que diffuser cette liberté peut rendre le monde meilleur.
Mais cela semble difficile à voir du point de vue de Binance « orienté résultats ». Dans le passé, dans la communauté des crypto-monnaies, un pays d’hommes très rationnels, les gens étaient tellement attirés par les qualités féminines émotionnelles, délicates et douces de He Yi, et avaient tellement d’espoir quant à son potentiel à changer le monde.
"J'ai vu les montagnes et j'ai vu les vallées."
Lorsque Zhao Changpeng a été condamné à une peine de prison incertaine, He Yi a écrit une lettre de pétition au juge, qui a été largement diffusée dans la communauté des crypto-monnaies. Dans cette lettre, il n'y a plus la valeur fondamentale de Binance, qui est « orientée vers les résultats », et Changpeng Zhao n'est pas une machine travailleuse et flexible qui « poursuit les résultats ». Au lieu de cela, He Yi essaie de restaurer Changpeng Zhao comme. une « personne respectable ». Des qualités « people » : « Ce n'est pas une personne dont le but ultime est de gagner de l'argent », « Il est gentil et a un esprit humanitaire ».
Son épouse Yang Weiqing, toujours mariée à Zhao Changpeng, a également écrit une lettre d'amour. Ce texte concis et court, bien qu'imprégné de la tristesse silencieuse du mariage, révèle de manière plus concentrée une autre facette de la personnalité de Zhao Changpeng :
"Bonjour. Je m'appelle Yang Weiqing. J'ai rencontré M. Zhao Changpeng en 1999 et je me suis marié en 2003. Je suis femme au foyer à plein temps depuis mon mariage et je n'ai jamais participé au travail. Changpeng a toujours été responsable de tous les dépenses familiales. Dans Coin Avant le succès d'An, Changpeng avait connu plusieurs échecs entrepreneuriaux. Cependant, pendant la période la plus difficile de l'échec entrepreneurial, Changpeng a toujours pris en charge les dépenses du ménage de moi et de mes enfants. Changpeng a également pris soin de ma famille pendant de nombreuses années. Il a aidé mes parents à acheter une maison à Tokyo et mon neveu à trouver un emploi.
Dans 161 lettres de requête adressées au juge, les enfants, la sœur et les amis de Zhao Changpeng qui jouaient au volley-ball avec lui quand ils étaient jeunes, etc., ont parlé sincèrement de la façon dont Zhao Changpeng les traitait avec un sens des responsabilités. S’il y a une prétendue omission dans ces lettres, c’est la responsabilité de Changpeng Zhao envers He Yi, le co-fondateur avec qui il a fait de Binance la plus grande bourse au monde et la mère de ses trois enfants.
● He Yi et Zhao Changpeng. Source : Internet
Il peut être difficile pour le public de juger si Changpeng Zhao a délibérément gardé He Yi dans les coulisses pour l'aider à éviter un contrôle réglementaire au cours de ces années où elle était confrontée à des risques réglementaires élevés. Dans sa lettre, elle a cité les vieux mots de Zhao Changpeng : « Personne ne veut être un héros, car personne n'est né pour être au front pour bloquer les flèches. Un héros doit simplement protéger sa famille, sa communauté, son groupe ethnique et son pays. et faire la bonne chose à ce poste, a dû devenir un héros dans le processus.
Face aux spéculations, l'explication de He Yi était : « Je ne suis pas apparu en public parce que mon anglais n'est pas bon. Mais si je me présente, les gens penseront que c'est une entreprise chinoise, n'est-ce pas ?
Quoi qu'il en soit, le résultat final a été que Zhao Changpeng a été emprisonné pendant 4 mois, tandis que He Yi s'est évadé légalement. Que les gens pensent ou non qu’il s’agit d’une entreprise chinoise, ces sept années pourraient bien être les sept années les plus légendaires de l’entrepreneuriat chinois. Et He Yi est très important.
Elle a dit un jour : « Je viens d'un milieu pauvre. J'ai vu de hautes montagnes, des vallées basses et l'immense fragmentation du monde. Par conséquent, je veux instinctivement faire quelque chose pour le monde lorsque j'ai de plus grandes capacités. Je veux essayer mon Que pouvez-vous laisser derrière vous pour ce monde ?
Lien d'origine
