Yangshengtang, l'actionnaire majoritaire du géant chinois de l'eau en bouteille Nongfu Spring, a annoncé un important plan de rachat d'actions. Selon la dernière annonce, Yangshengtang prévoit d'utiliser ses propres fonds pour racheter les actions H de la société au cours des six prochains mois, et les fonds impliqués ne devraient pas dépasser 2 milliards de dollars de Hong Kong. Cette décision est considérée comme une réponse positive du fondateur de la société, Zhong Suisui, aux conditions actuelles du marché, visant à stabiliser le cours des actions de Nongfu Spring et à maintenir sa position sur le marché.
Récemment, Nongfu Spring a été confrontée à une série de défis, notamment une controverse publique et une chute des cours des actions, qui ont entraîné une réduction significative de la valeur marchande. Bien que la société ait annoncé précédemment des chiffres d'affaires et de bénéfices annuels records et pris un certain nombre de mesures pour tenter de restaurer la confiance du marché, telles que des initiatives environnementales et des stratégies de concurrence sur les prix, ces efforts n'ont pas réussi à stimuler durablement le cours de l'action. Par conséquent, ce rachat d'actions est considéré comme une action directe prise par Zhong Suisui pour protéger la valeur marchande de l'entreprise et les intérêts des actionnaires.
Au cours des 28 années écoulées depuis la création de Nongfu Spring, c'est la première fois que Zhong Suisui est confronté à une épreuve de marché aussi sévère. Grâce à ce rachat d'actions, Nongfu Spring a démontré sa solide solidité financière et sa ferme confiance dans son développement futur, ainsi que l'engagement de la direction à protéger les intérêts des actionnaires.
Nongfu Spring a réussi à établir sa position de leader sur le marché chinois de l'eau en bouteille en 2016, dépassant son principal concurrent C'estbon, et a depuis lors maintenu cette position pendant six années consécutives. Cependant, fin 2023, l’entreprise a été confrontée à un grave défi d’opinion publique qui a eu un impact significatif sur sa réputation. Dans les discussions de l’industrie, bien que Nongfu Spring de Zhong Suisui ait autrefois ignoré l’existence de son rival de longue date Yibao, ce dernier a discrètement commencé à lancer une contre-attaque sur le marché. Bien que Wahaha ait acquis un avantage dans la guerre de l'opinion publique, sa part du marché de l'eau en bouteille est encore bien inférieure à celle de Nongfu Spring, qui détient une part de marché de 26,5 %. Face à ce défi, Nongfu Spring a publié son rapport financier 2023, montrant que l'entreprise a récupéré des dizaines de milliards de dollars de Hong Kong en valeur marchande perdue en raison de la tempête de l'opinion publique, démontrant sa stratégie consistant à utiliser le temps pour diluer l'impact négatif de la L'Internet.
C'estbon, après six ans de silence sur le marché de l'eau en bouteille, est soudainement devenu actif en mai de cette année et a déposé une demande de cotation à la Bourse de Hong Kong. Cette action a non seulement brisé le calme du marché, mais a également constitué une menace potentielle pour Nongfu Spring, le leader du secteur. En réponse, Nongfu Spring a rapidement lancé une eau purifiée conditionnée en vert pour tenter de consolider sa position sur le marché.
La raison pour laquelle Nongfu Spring peut se démarquer sur un marché extrêmement concurrentiel est due à la décision stratégique de Zhong Suisui en 2000 : arrêter de produire de l'eau pure et se concentrer sur la production d'eau naturelle. Cette décision contraste fortement avec la position du fondateur de Wahaha, Zong Qinghou, qui prône l'eau pure, ce qui rend Nongfu Spring unique sur le marché.
Sur le marché des capitaux, la hausse des cours des actions des sociétés cotées dépend d'un certain nombre de facteurs clés : part de marché, résultat opérationnel, rentabilité, technologie de pointe, capacités de R&D et caractère unique. Bien que l’industrie de l’eau embouteillée soit à faible technologie, son caractère unique est particulièrement critique. Cette particularité se reflète principalement dans l'absence de concurrents directs sur le marché, tout en remplissant des conditions telles que la part de marché, le résultat opérationnel et la rentabilité, permettant à la société cotée d'atteindre des performances indépendantes sur le marché. Nongfu Spring en est un exemple évident. En 2020, Nongfu Spring a été cotée à la Bourse de Hong Kong. Avec le concept de marque « soutenir la santé naturelle », la valeur marchande a atteint 370,3 milliards de dollars de Hong Kong le premier jour, et le fondateur Zhong Suisui est devenu une figure incontournable. Par la suite, le cours de l'action de Nongfu Spring a continué d'augmenter, avec une valeur marchande de plus de 600 milliards de dollars de Hong Kong, faisant de Zhong Suisui, qui détient 83 % des actions, l'homme le plus riche de Chine. Cependant, cette année, Zhong Suisui a renoncé au positionnement de marque unique sur lequel il insistait depuis 28 ans.
Pour les sociétés cotées qui étaient autrefois uniques, une fois qu'elles auront choisi de suivre la tendance, leur sort futur deviendra difficile à prédire.
Nongfu Spring, une marque populaire avec son slogan « un peu sucré », a récemment lancé une nouvelle campagne publicitaire : « La bouteille verte est un peu sucrée, la bouteille rouge est plus saine. Ce changement n'a pas seulement attiré l'attention du marché. mais a également déclenché des discussions animées parmi les consommateurs. En mai, l’entreprise a lancé une bouteille verte d’eau purifiée, qui est rapidement devenue un sujet brûlant sur les réseaux sociaux. Bien que certaines personnes pensent que ce nouveau produit est similaire à d'autres marques en termes de conception d'emballage, ce comportement de Nongfu Spring sur le marché montre sans aucun doute sa position positive en matière d'innovation de produits et de concurrence sur le marché.
Nongfu Spring Company a récemment connu une baisse significative de sa valeur marchande sur le marché des capitaux, qui peut être liée à sa décision d'entrer sur le marché de l'eau purifiée et de changer la couleur de l'emballage de ses produits. Les analystes ont souligné que la chute du cours de l'action de Nongfu Spring n'était pas seulement due aux turbulences du marché, mais pourrait également être liée aux différences des investisseurs dans la valorisation du marché de l'eau pure. Dans le même temps, son principal concurrent, Yibao, est spécialisé dans les produits d'eau purifiée et sa valorisation à la Bourse de Hong Kong est d'environ 17,8 milliards de dollars de Hong Kong.
Sur le marché chinois de l'eau en bouteille, la part de marché de C'estbon est de 21,3 %, soit seulement 5 % de moins que celle de Nongfu Spring. Au sommet de la valeur marchande de Nongfu Spring, 5 % de sa valeur marchande a atteint 30 milliards de dollars de Hong Kong, soit près du double de la valorisation de C'estbon. Bien que le cours de l'action de Nongfu Spring ait connu une forte baisse, cette comparaison montre clairement que le cours de l'action de Nongfu Spring dans le domaine de l'eau pure est considérablement surévalué, ce qui a incité les investisseurs à adopter une stratégie d'investissement négative.
Certaines personnes pensent que changer la couleur de l’emballage des produits de Nongfu Spring en vert pourrait être une mauvaise décision commerciale. Pourtant, les dirigeants des entreprises ne semblent pas prêts à l’admettre.
Dans le film "Adieu ma concubine", il y a une phrase inoubliable : "On ne peut pas vivre sans être fou". Cette phrase est interprétée dans la société moderne comme suit : Qu'ils soient des personnalités marquantes dans le domaine de l'art ou de la science, ce sont souvent ceux qui sont extrêmement obsédés par ce qu'ils font. Seul cet engagement extrême peut leur permettre d’obtenir des résultats exceptionnels.
Bien que le célèbre entrepreneur Zhong Suisui ne soit pas un géant dans la communauté scientifique, il fait également preuve de cet esprit « fou ». Il a dit un jour : « Si le leader imite le comportement de ses adeptes, alors ces derniers ne sont pas loin des dirigeants. » Non seulement Nongfu Spring Company n'a pas choisi d'imiter, mais a plutôt adopté une stratégie de réduction de prix active apparemment défavorable.
En mai, Nongfu Spring a lancé des produits conditionnés dans des bouteilles vertes. En juin de l’année suivante, l’entreprise décide de réduire les prix de ses produits de manière générale et de devenir pionnière sur le marché. En prenant comme exemple le carnaval commercial « 6·18 », le prix de l'eau purifiée en bouteille verte dans le magasin phare officiel de Nongfu Spring est tombé à 9,9 yuans par bouteille, avec une moyenne de seulement 0,825 yuans par bouteille. Ce prix est inférieur à celui des autres grandes marques. des marques concurrentes telles que C'estbon et Wahaha. Face à l’ajustement stratégique de Nongfu Spring, ces concurrents ont également commencé à ajuster leurs propres stratégies et ont abaissé leurs prix à 11-12 yuans/chargement.
Nongfu Spring a adopté des mesures radicales de réduction des prix dans sa stratégie de prix, dans le but de ne pas donner de marge de manœuvre aux concurrents. Malgré la stratégie consistant à réduire les prix, à attaquer les concurrents et à accroître la part de marché, le marché des capitaux n'a pas réagi positivement au cours de l'action de Nongfu Spring, ce qui a entraîné une forte baisse du cours de son action au cours des deux derniers mois. On ne sait toujours pas si les consommateurs sont prêts à payer pour cela. Face à la baisse continue des cours boursiers, certains ont commencé à se sentir mal à l'aise.
Cette personne est Zhong Suisui.
En tant qu'homme le plus riche de Chine, sa richesse provient principalement de la source de Nongfu. Son autre société cotée, Wantai Biologics, est une société de vaccins leader avec une valeur marchande de 83,182 milliards de yuans sur le marché des actions A, ce qui lui apporte une croissance supplémentaire de sa richesse. Zhong Suisui est passé de l'industrie aquacole à l'industrie des vaccins. Ce comportement transfrontalier est considéré comme extrêmement innovant. En revanche, il ne semble pas si inhabituel que des spécialistes de la technologie Internet se tournent vers les véhicules à énergies nouvelles, car après tout, ils opèrent toujours dans le même domaine.
Zhong Suisui est sans aucun doute un génie rare, ce qui pourrait être l'une des raisons pour lesquelles il peut s'asseoir fermement sur le trône de l'homme le plus riche de Chine. Face à la controverse de Wahaha, tout ce qu'il pouvait faire était de répondre : « Même si Internet est critiqué, les consommateurs sont toujours honnêtes. » Cependant, il ne s'attendait pas à ce que « le marché des capitaux soit également honnête ».
Les investisseurs sur le marché des actions A passent de l'économie virtuelle à l'économie réelle, et leur vigilance à l'égard de la bourse de Hong Kong augmente également. Les entreprises qui ont soumis plusieurs demandes d’introduction en bourse à la Bourse de Hong Kong courent toujours le risque de faillite, et le marché n’adhère plus à la croissance du secteur de l’eau en bouteille. Quelle que soit la couleur de l'emballage utilisé pour l'eau en bouteille, son positionnement sur le marché et les tendances de consommation sont clairs. Les consommateurs ne reviennent souvent plus à l'eau pure après avoir choisi l'eau minérale. La véritable valeur commerciale réside dans l’innovation, et ce qui fait progresser les temps, c’est le progrès technologique. Par rapport au secteur traditionnel de l'eau en bouteille, les technologies de pointe telles que l'intelligence artificielle, les véhicules à énergie nouvelle et les puces semi-conductrices sont les principales forces qui dirigent le développement du marché mondial.
Alors que l’époque où l’on accumulait des richesses simplement en vendant de l’eau en bouteille est révolue, les magnats chinois recherchent de nouvelles façons de s’enrichir. Face à l'échec des lancements de nouveaux produits et des stratégies de réduction des prix, ils ont commencé à chercher des moyens boursiers pour stimuler la hausse des cours des actions. La stratégie la plus courante a été d'augmenter leurs participations. Par exemple, Nongfu Spring a récemment annoncé que son actionnaire majoritaire Yangshengtang prévoyait d'utiliser ses propres fonds pour acquérir et augmenter ses participations en actions H dans la société au cours des six prochains mois, avec un montant d'investissement prévu ne dépassant pas 2 milliards de dollars de Hong Kong. Cette décision vise à renforcer la confiance du marché et à soutenir le cours des actions.
En tant qu'actionnaire majoritaire de Nongfu Spring, l'actuel contrôleur de Yangshengtang, Zhong Suisui, a investi 2 milliards de dollars de Hong Kong dans l'auto-sauvetage. Cette décision a non seulement évité une perte de fonds, mais a également démontré sa superbe stratégie commerciale. Affecté par ces nouvelles positives, Nongfu Spring a réalisé une hausse du cours de son action de 4,44 % à la clôture des négociations le 10 juillet, sa valeur marchande atteignant 396,4 milliards de dollars de Hong Kong. Bien qu'il existe encore un écart de plus de 200 milliards de dollars de Hong Kong par rapport à la capitalisation boursière la plus élevée historique de plus de 600 milliards de dollars de Hong Kong, cette opération de marché a permis à Zhong Suisui de continuer à rester fermement sur le trône de l'homme le plus riche de Chine. Il convient de noter que bien que les cours des actions de Nongfu Spring et de Wantai Biotech aient connu de violentes fluctuations, la richesse personnelle de Zhong Suisui n'a pas fluctué de manière significative. Selon les données du « Hurun Wealth Ranking », de 2020 à 2023, sa richesse a atteint respectivement 365 milliards de yuans, 390 milliards de yuans, 455 milliards de yuans et 450 milliards de yuans. La « New Fortune 500 Rich List 2024 » montre que sa richesse est passée à 456,27 milliards de yuans cette année. Ce phénomène a attiré l'attention du public sur la tendance croissante à la richesse de l'homme le plus riche de Chine.
Yu Renrong, un leader de l’industrie chinoise des puces, a récemment connu d’importantes fluctuations de sa fortune. En tant que fondateur de Weill Co., Ltd., ses actifs personnels sont passés de 95 milliards de yuans à 45,5 milliards de yuans. Bien qu'il soit confronté à une situation de réduction de moitié de sa richesse, Yu Renrong est toujours déterminé à promouvoir le développement de l'industrie chinoise des semi-conducteurs et la promeut activement. le concept de « puissance technologique » . En outre, Yu Renrong a également annoncé qu'il investirait 30 milliards de yuans pour créer une université, dont les inscriptions devraient commencer en 2025. Cette décision vise à cultiver davantage de talents scientifiques et technologiques et à soutenir l'innovation scientifique et technologique du pays. Sur le marché des capitaux, les investisseurs attendent avec impatience l'émergence d'entrepreneurs comme Yu Renrong, capables non seulement de créer de la valeur économique, mais aussi de contribuer à la société.