Depuis hier, la communauté crypto a publié de nombreux mèmes sur X concernant le projet Polkadot et certains de ses choix marketing discutables.
Selon la même Fondation Polkadot dans un rapport sur le Trésor, en 2024, environ 5 millions de DOT ont déjà été dépensés à des fins de marketing.
Ce qui fait le plus sensation, ce n’est pas le montant lui-même, mais la manière dont cet argent a été dépensé.
Les partisans de la blockchain L1 s’inquiètent alors de la solvabilité du groupe, sachant qu’à ce rythme les liquidités disponibles s’épuiseront dans seulement 2 ans.
Voyons tout en détail ci-dessous.
Polkadot révèle la feuille de calcul des dépenses marketing engagées en 2024 : 5 millions de DOT utilisés
Il y a quelques jours, l'équipe de Polkadot a publié le rapport sur la situation financière de son Trésor, montrant des détails choquants dans le domaine du marketing.
De la feuille de calcul publique, il est ressorti qu'au premier semestre 2024, le projet a dépensé 4,94 millions de DOT ; l'équivalent de 36,7 millions de dollars, afin de promouvoir son infrastructure cryptographique.
Sur cette somme, la part la plus importante, soit environ 10 millions de dollars, a été consacrée au contenu sponsorisé. Viennent ensuite 4,8 millions de dollars pour la publicité auprès des influenceurs et 4,4 millions de dollars pour les événements et conférences.
De plus, les composantes des publicités numériques, du développement commercial, des médias et des publicités physiques couvrent une part importante des fonds utilisés par Polkadot.
Ci-dessous la feuille de calcul complète
Le montant d'un million de dollars alloué au marketing n'est pas surprenant, étant donné que de nombreux projets dépensent beaucoup plus à cet égard.
Ce qui a fait sensation, c'est plutôt la façon dont la campagne promotionnelle a été gérée. En fait, près de 60 % du budget a été consacré à des accords publicitaires avec des associations sportives et des personnalités célèbres.
Les événements ont coûté assez cher à Polkadot étant donné qu'entre Polkadot Decoded China, Token2049 à Dubaï et Sub0, plusieurs millions de dollars ont été dépensés.
Cela fait aussi sourire le demi-million de dollars versé à CoinMarketCap pour inclure le logo lumineux de Polkadot sur sa page d'accueil.
Tout semble suggérer des coûts totalement superflus pour la structure cryptographique du projet, qui doit faire face à des défis bien plus importants que l'animation du logo.
Polkadot a payé 500 000 $ à Coinmarketcap pour mettre un logo animé sur la page d'accueil
Heureux de voir que les fonds de capital-risque sont utilisés à bon escient 
pic.twitter.com/hWjVdnZBUW
– Taiki Maeda (@TaikiMaeda2) 2 juillet 2024
Les engagements avec le journal The Block, pour lequel Polkadot a dépensé 226 000 dollars, et une campagne promotionnelle de 6 mois auprès de différents aéroports ont également été fortement critiqués.
Pensez que sur les fonds du Trésor, 180 000 dollars ont été engagés pour personnaliser un jet privé avec sa propre marque.
Polkadot est lancé à l'aéroport de Zurich
Campagne de 6 mois
22 écrans numériques avec animation Polkadot (Split Time)
1 tableau statique avec 100 % de partage du temps
Arrivées internationales – Sortie Terminal 2
Placement à côté de la célèbre publicité Bitcoin Suisse
(Photos professionnelles bientôt) $ DOT pic.twitter.com/j02bY4kTQe
– CultureDot (@CultureDot1) 22 avril 2024
Polkadot : les choix marketing discutables poussent la communauté crypto à publier un flot de mèmes
Il est clair que ces dépenses économiques de marketing devraient conduire à un retour d'image pour Polkadot et attirer de nouveaux utilisateurs.
Il semble cependant que les nouveaux utilisateurs n'aient pas acheté plus de DOT que ceux dépensés en campagnes promotionnelles, étant donné que le token est à -22% depuis le début de l'année.
La communauté crypto de Polkadot a été étonnée par la façon dont les ressources du projet ont été allouées par les responsables marketing, se plaignant beaucoup.
En réponse à ces choix manifestement inefficaces, de nombreuses blagues se moquant du projet ont été publiées.
Certains influenceurs se sont amusés à publier de fausses captures d'écran représentant le compte Polkadot demandant un seul contenu sponsorisé pour 1 million de dollars.
https://twitter.com/ThePaulOla/status/1808215515510235412
D’autres ont simplement invité les fondateurs de la blockchain à revoir leur personnel, faisant référence à des choix promotionnels incompatibles avec le secteur web3.
Certaines techniques marketing semblent en effet appartenir davantage à l’industrie traditionnelle du web2 qu’à celle de la cryptographie.
D'autres utilisateurs ont fait référence à leur villa achetée précisément grâce à la prétendue allocation marketing établie par les accords avec Polkadot.
Je viens d'acheter cette maison !
Cela n'aurait pas été possible sans mon allocation marketing Polkadot 
pic.twitter.com/Jj8UfSCWCh
– Altcoin Daily (@AltcoinDailyio) 3 juillet 2024
Dans tout cela, il y a ceux qui ont pris le parti opposé, affirmant que cette démarche était brillante de la part de Polkadot.
L’utilisation des fonds du Trésor de la manière la plus incorrecte a en effet créé un effet d’engagement au sein de la communauté crypto.
Le fait que tout le monde parle en ce moment des choix marketing absurdes du projet crée bien plus de visibilité que ce qui aurait pu être acheté avec le marketing lui-même.
De nombreux influenceurs, comptant parfois de nombreux followers, ont en effet rapporté cette nouvelle, attirant une grande attention sur Polkadot.
Comme le disait le célèbre Oscar Wilde sous les traits de son personnage Dorian Grey :
« Peu importe qu’ils en parlent bien ou mal, l’important c’est qu’ils en parlent ».
En fait, Polkadot est un génie du marketing. pic.twitter.com/dPVnAJ1rq5
– Vanessa Harris (@technologypoet) 2 juillet 2024
En attendant, l'équipe Cryptonomist attend toujours une offre commerciale de Polkadot.
En attente de votre chèque de relance mensuel de 300 000 $ du budget marketing de Polkadot… pic.twitter.com/kKrmjvuRMI
— blocmates. (@blocmatesdotcom) 2 juillet 2024
Sur les marchés financiers, les termes « haussier » et « baissier » sont utilisés pour décrire les tendances du marché. Un marché « haussier » se caractérise par une hausse des prix, tandis qu’un marché « baissier » se caractérise par une baisse des prix. Les investisseurs utilisent souvent ces termes pour indiquer leurs perspectives de marché. Un problème pour la trésorerie de Polkadot
Les dépenses folles engagées pour la commercialisation de Polkadot pourraient constituer un problème pour la solvabilité de la trésorerie du projet dans l’immédiat.
Comme indiqué dans le bilan, le projet dispose encore d'un total d'actifs disponibles s'élevant à 38,2 millions de DOT équivalent à une valeur de 244,9 millions de dollars.
Parmi ceux-ci, seule une petite partie est détenue dans des actifs stables comme l’USDC et l’USDT, tandis que le reste est calculé directement dans le jeton de gaz de l’écosystème.
Le « passif », c’est-à-dire les dettes de Polkadot, est négligeable puisqu’il ne s’élève qu’à 250 000 dollars. À première vue, la situation financière semble pour le moins stable.
Cependant, si l’on pense au montant d’argent engagé au cours de ces 6 premiers mois de 2024, les projections pour les années à venir sont effrayantes.
En fait, à ce rythme de dépenses, le Trésor de PolkaDot manquerait de liquidités d’ici 2 ans. D’ici mi-2026, la blockchain de Gary Wood, ancien co-fondateur d’Ethereum, pourrait se retrouver sans ressources.
Si l’argent utilisé pour le marketing ne produit pas de valeur ou ne crée pas les conditions de nouveaux revenus, le projet risque de mourir.
Dans tout cela, il convient de noter que si le DOT retrouvait ses plus hauts historiques, le projet aurait encore au moins 10 ans pour développer ses infrastructures.
Pour le moment, d'après le document « Income Statement » publié, il ressort qu'en 2024, Polkadot a enregistré plus de dépenses que de bénéfices.
Cela tient également compte du fait que les revenus les plus massifs ont été obtenus avec l’inflation du jeton DOT, qui est émis périodiquement précisément pour compenser la structure coûteuse.
