La franchise d'esports Complexity Gaming, dont les racines remontent à sa création en 2003, est revenue sur le devant de la scène avec un accent renouvelé sur le web3 suite au récent retour du fondateur et PDG d'origine Jason Lake aux rênes.
Le vénérable géant de l'esport a fait la une des journaux en 2017 pour avoir vendu une participation majoritaire dans Lake au propriétaire des Cowboys de Dallas, Jerry Jones, et à l'investisseur immobilier John Goff, un accord qui a marqué la fin du sport traditionnel et du jeu compétitif. En mars 2024, Lake a racheté l'organisation qu'il avait fondée il y a plus de 20 ans à sa société mère cotée en bourse, GameSquare Holdings.
Maintenant que Lake prend la tête et le contrôle complets de l'entreprise, Complexity fait ses premiers pas pour participer à l'écosystème web3 et explorer ses premiers produits.
Lake a récemment déclaré à OpenSea : « Nous sommes tirés d'affaire et poursuivrons de manière agressive les opportunités Web3 avec Complexity. »
La longue tradition e-sport de Complexity
Lake a abandonné une carrière réussie d'avocat immobilier et a dirigé un cabinet d'avocats de cinq bureaux pour être pionnier dans le nouveau domaine de l'esport, un terme que peu de gens comprenaient à l'époque. En 2003, il a utilisé son propre argent pour démarrer Complexity Gaming, une société de jeux professionnels. entreprise.
Depuis lors, la société a changé de mains à plusieurs reprises : elle a été initialement acquise par DirecTV en 2006, rachetée par Lake en 2009, puis reprise par Goff et Jones, et la propriété a finalement été fusionnée avec Gamesquare, une marque de jeux et de médias dont le siège est à Toronto, Canada, pour 27 millions de dollars. Enfin, le groupe de jeux vidéo a récemment fusionné avec la marque d'esports FaZe Clan.
Voyant le conflit potentiel lié au fait que les deux géants de l'esport appartiennent à la même société mère et sentant le potentiel du web3, Lake a réussi à faire une offre de 10 millions de dollars pour privatiser Complexity et lui permettre de fonctionner à nouveau de manière indépendante.
"Nous essayons d'être à l'avant-garde du jeu à chaque étape, et nous le faisons depuis nos débuts il y a plus de deux décennies", a déclaré Lake. "Nous avons évolué avec le jeu, avant même que Twitch n'existe. , et maintenant nous récidivons. Nous nous dirigeons vers de nouveaux territoires en nous concentrant sur le Web3.
Équipes de jeu, tournois, missions et diffusion en direct - Stratégie web3 prévue par Complexity
Le monde du Web3 est un territoire familier pour Lake, qui est impliqué dans des projets de blockchain depuis 2017 et a été conférencier invité lors de grandes conférences de l'industrie telles que Axiecon à Barcelone et Consensus à Austin, au Texas.
« Il est difficile de suivre le rythme rapide du développement dans ce domaine », admet-il. « On ne peut pas se contenter de travailler sur le web3 à temps partiel, et même travailler à temps plein sur le web3 n'est souvent pas suffisant. Pour mettre en œuvre notre approche de manière efficace, nous devons faire tout ce que nous pouvons. » Nous pouvons nous concentrer sur l’exploitation de la technologie et des tendances.
Pour renforcer les capacités Web3 de Complexity, Lake a embauché le créateur de contenu Spike et son organisation de jeux Web3 Waypoint pour aider à guider la stratégie Web3 de Complexity. L'accent sera mis sur la transition prudente de la vaste base de fans de jeux Web2 de Complexity vers les écosystèmes et communautés Web3 émergents.
"Nous manquons d'une réelle expertise parmi les développeurs de jeux Web3 qui comprennent comment créer des communautés de jeu dynamiques." Lake a expliqué : "Beaucoup d'entre eux sont doués pour créer des communautés orientées jetons, mais ils ne comprennent pas comment engager et divertir les joueurs, nous voulons. pour combler ce fossé et créer un lien entre les deux mondes. »
Les atouts de Complexity incluent une expertise inégalée dans la formation des meilleurs joueurs professionnels, l'organisation de tournois et d'événements à enjeux élevés et la gestion d'équipes de joueurs d'élite dans des dizaines de disciplines de jeu.
"Nous envisagerons de former une équipe professionnelle de jeux Web3 pour organiser des compétitions et des diffusions en direct pour ces jeux et servir de consultants sur la transformation Web3", a déclaré Lake. "Nous envisageons également des tâches et des défis hebdomadaires ou mensuels pour que les fans puissent gagner des récompenses."
Le plan le plus ambitieux de Complexity est peut-être de développer une plate-forme gamifiée d’engagement des fans construite sur une blockchain partenaire encore à identifier. « Nous sommes déjà en pourparlers avec un certain nombre de groupes pour nous aider à construire cette plate-forme, et nous explorons lesquels. L’écosystème blockchain est le meilleur pour construire cette plate-forme », a déclaré Lake.
La vision de Complexity pour l’avenir du jeu Web3
L'audience actuelle de Complexity ne doit pas être sous-estimée, avec plus de 11 millions de fans directs, et si l'on inclut l'exposition à la diffusion, sa base de fans est encore plus large. La base de fans est principalement masculine (70 à 80 %), avec un niveau élevé de fans. avoir fait des études supérieures et avoir des connaissances en informatique.
Lake a admis que l'équipe « essaie toujours d'élargir la base d'utilisateurs féminins, mais que les utilisateurs masculins plus jeunes sont toujours dominants, ce qui semble être largement cohérent avec le public du Web3, mais cela pourrait encore changer et devenir plus équilibré dans les prochaines années. "
Maintenant que l'acquisition est finalisée, Lake estime qu'à mesure que des jeux Web3 de meilleure qualité entreront sur le marché et deviendront courants, les joueurs seront prêts à adopter la proposition de valeur de la technologie blockchain et la véritable propriété numérique des éléments du jeu.
Lake estime que le passage à une économie de jeu appartenant aux joueurs se produira dans les 5 à 10 prochaines années, affirmant qu '"il n'y aura pas de retour en arrière et que les joueurs se demanderont pourquoi ils dépensent autant d'argent pour quelque chose qu'ils n'ont jamais réellement possédé". " Fortnite V-bucks et skins, tandis que les meilleurs jeux du marché offriront aux joueurs plus d'options. "
Pour y parvenir, Lake a souligné que les développeurs de jeux dans l’espace Web3 doivent commencer à proposer des expériences adaptées au public de jeux de masse existant.
"La pratique du NFT a suscité du ressentiment parmi de nombreux joueurs car il y a trop de comportements lucratifs, de démarchage et d'autres comportements pervers. Il faudra du temps pour surmonter ce sentiment négatif", a déclaré Lake.
Son conseil : "Ce que les opérateurs de jeux Web3 doivent comprendre, c'est que vous ne pouvez pas facturer aux joueurs si vous ne fournissez pas une certaine valeur dès le départ, vous devez d'abord gagner leur confiance avant de pouvoir gagner leur argent."
Lake reconnaît que le paysage actuel du jeu Web3 est encore prématuré, avec seulement une poignée de projets réussis parmi les nombreux qu'il qualifie d'immatures et de surmédiatisés.
Selon Lake : "Il existe déjà des jeux prometteurs sur le marché, mais la réalité est que 98 % des versions bêta prometteuses finissent par échouer et ne parviennent pas à échapper à l'ombre de la phase initiale."
Malgré cela, Complexity reste optimiste quant aux jeux blockchain en tant que nouvelle frontière. Il aime être à l'avant-garde et « tire son chapeau » aux studios de jeux prêts à innover. « Les premiers utilisateurs qui entrent désormais dans le domaine des jeux Web3 sont très nombreux. comme moi, ce sont tous des pionniers désireux d’être à l’avant-garde », a-t-il déclaré : « Le premier pas sera payant. »
De l'avis de Lake, la combinaison du jeu compétitif d'élite et du concept de propriété numérique décentralisée de la technologie blockchain est un choix naturel. Avec Complexity se concentrant sur ce domaine, les passionnés d'esports auront un vétéran du jeu ambitieux et expérimenté. avenir.
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