Dans un village, une quantité importante de bois (300 tonnes) a été abandonnée. Comme ils ne l'utilisent pas, le bois n'a aucune valeur pour les habitants de ce village. Trois commerçants ont promis d'investir cette somme de manière à ce que les habitants du village puissent en bénéficier. Les commerçants ont utilisé ce bois aux fins suivantes :
Le premier commerçant a commencé par collecter de l’argent auprès des villageois pauvres, en échange de 100 tonnes de bois, et leur a promis de le vendre et de gagner une fortune. Ensuite, le commerçant a travaillé avec l’un des marchés centraux du village voisin et a commencé à vendre du bois. C’était une occasion facile de gagner de l’argent car il n’y avait pas d’autres concurrents sur le marché. Il a ensuite mis en vente 20 tonnes de bois, ce qui est une quantité considérable, et les gens ont commencé à en acheter, mais pas en grandes quantités. Il a donc commencé à réfléchir à sa méthode, car le marché central est basé sur l’offre et la demande, et la présence de 20 tonnes de bois n’aide pas à augmenter le prix, donc la solution est de réduire la quantité offerte sur le marché central. Le commerçant a décidé de brûler 30 tonnes de la quantité qu’il avait stockée dans le village. Il est apparu plus tard dans les médias en déclarant qu’il avait fait de grands sacrifices en brûlant ces quantités et qu’elles équivalaient à d’énormes sommes d’argent (400 000 $). Le prix du bois mis sur le marché n'a pas été affecté, en raison du manque de valeur de la quantité brûlée, qui était abandonnée et n'avait aucun rapport avec ce qui était proposé sur le marché. En conclusion, brûler du bois n'était qu'une stratégie de marketing qui n'a donné aucun résultat tangible.