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El impulso de la inteligencia artificial parece imparable y se han dedicado innumerables investigaciones a su impacto potencial en el empleo. Ha habido escenarios apocalípticos en los que la IA dejó a millones de trabajadores administrativos desempleados y diezmó industrias enteras. Pero como dijo una vez Charles Darwin, no es la inteligencia la que dicta la supervivencia; es poder adaptarse y adaptarse al cambio.

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En la economía creativa, que tiene un valor estimado de 985 mil millones de dólares, el impacto de esta tecnología a menudo se enmarca de manera negativa. Los actores pueden volverse redundantes, las salas de escritura pueden reemplazarse por grandes modelos de lenguaje y las pantallas verdes pueden cambiarse por herramientas de inteligencia artificial generativa.

Sin embargo, hay otro lado de esta historia. La IA también está empoderando a los artistas, ampliando los límites de lo que pueden hacer y derribando barreras de entrada para creadores talentosos que carecen de los grandes bolsillos de los estudios de Hollywood y los gigantes de la televisión. Con la tecnología blockchain, están surgiendo economías vibrantes que permiten a los creativos establecer relaciones directas con nuevas audiencias.

En septiembre pasado, Canva, la plataforma de diseño gráfico impulsada por inteligencia artificial, publicó una encuesta en profundidad que examina cómo estas herramientas afectan al sector creativo. Participaron más de 4.000 profesionales de nueve economías importantes y los resultados fueron reveladores. ¿Por qué? Porque un enorme 75% de los encuestados describió la IA generativa como una herramienta esencial en su arsenal. Además, el 97% de los ejecutivos se sienten tranquilos ante la idea de que esta tecnología se convierta en una fuerza más importante en el lugar de trabajo. Los líderes con visión de futuro pueden ver la gran oportunidad que se ofrece.

La IA como fuerza para el bien

Si un creativo típico mantuviera un registro de su trabajo diario y detallara minuciosamente todas las tareas realizadas, la mayoría se daría cuenta de que horas y horas de su precioso tiempo son robadas a través de trabajos mundanos y repetitivos. Estas tareas son necesarias, pero no podían automatizarse antes de que apareciera la inteligencia artificial. Crear cronogramas, enviar correos electrónicos, resumir informes e investigar historias son buenos ejemplos de las tareas monótonas que la IA puede realizar en su nombre.

Los beneficios pueden ser nada menos que transformadores. Ahora, los creadores pueden centrarse en lo que mejor saben hacer: contar historias, innovar, inspirar y explorar. Las herramientas de inteligencia artificial les sirven como asistentes, manejando las responsabilidades diarias con una participación mínima. En lugar de que esta tecnología prive de ingresos a los profesionales que trabajan duro, tiene el potencial de aumentar sus ganancias al permitirles dedicar su energía y esfuerzos a crear productos que los consumidores puedan comprar y disfrutar.

Blockchain potencia aún más esta nueva forma de trabajar. Las cadenas de bloques ya se han utilizado para tokenizar todo, desde regalías musicales hasta costosas obras de arte. Aún más interesante es que las empresas de inteligencia artificial pueden reducir aún más el costo de brindar estos servicios a través de blockchain y potencia informática descentralizada. Además, la potencia informática descentralizada, recompensada a través de blockchain, podría ser la única solución para satisfacer la demanda masiva que enfrentan las empresas de fabricación de tecnología. Como dijo Jensen Huang, fundador y director ejecutivo de Nvidia:

“La computación acelerada y la IA generativa han llegado a un punto de inflexión. La demanda está aumentando en todo el mundo en empresas, industrias y países”.

Nivelar el campo de juego

Antes de la IA, adquirir las herramientas y recursos necesarios para producir contenido de calidad costaba muchos miles de dólares. Pero ahora, las herramientas de vanguardia pueden ser accesibles para cualquiera, no sólo para aquellos con una riqueza sustancial.

El auge de los generadores de texto a vídeo como Sora significa que cualquiera que tenga una idea brillante puede hacer realidad su visión. Según una encuesta reciente, los consumidores estadounidenses ni siquiera podían distinguir entre vídeos de la vida real y clips producidos por IA.

Si bien el costo de estas nuevas tecnologías de inteligencia artificial aún no se ha confirmado, esto tiene el potencial de ser transformador para los directores en ciernes que intentan crear películas con presupuestos reducidos. Por primera vez, sus valores de producción pueden igualar a los de los estudios de Hollywood. Se pueden aplicar impresionantes efectos visuales, así como una edición y renderizado perfectos, con un par de clics. También reduce el riesgo financiero asociado con la realización de un proyecto.

Con el tiempo, veremos un aumento sustancial en la cantidad de contenido de calidad que ingresa al mercado. En cierto modo, se podría argumentar que la historia se está repitiendo. La llegada de gigantes del streaming como Netflix no provocó que los principales estudios de cine y emisoras se quedaran sin negocio. En cambio, les dio a los consumidores más opciones en cuanto a programas de televisión y películas que pueden ver a pedido. De manera similar, la llegada de la edición digital en línea no diezmó las perspectivas laborales de los editores de películas; simplemente sustituyó la laboriosa tarea del empalme manual y abrió sus opciones creativas.

Hace años que se debe empoderar a los creadores de contenido, y la proliferación de herramientas de inteligencia artificial permitirá que el sector refleje mejor la sociedad en la que vivimos. En este momento, solo el 23 % de los cineastas europeos son mujeres; investigaciones recientes sugieren que el contenido no logrará la paridad de género. hasta 2080. Existe un sesgo inconsciente en la forma en que se encargan las obras, lo que significa que nunca se da luz verde a ideas importantes para álbumes, dramas, comedias y documentales. La inteligencia artificial significa que los artistas ya no necesitan esperar permiso y finalmente pueden disfrutar de la libertad creativa que tanto anhelan.

Es revelador que empresas como OpenAI estén comenzando a buscar asociaciones con gigantes de Hollywood, y la industria ya utiliza esta tecnología en el proceso de posproducción.

¿Qué depara el futuro?

La naturaleza veloz de la IA hace que el futuro sea difícil de predecir. Cada semana surgen nuevas empresas que adoptan esta tecnología, y las capacidades de la IA mejoran a pasos agigantados cada mes que pasa.

Es cierto que quedan desafíos por delante, especialmente en lo que respecta a proteger los derechos de autor y garantizar que los creadores tengan las habilidades para aprovechar al máximo las herramientas de inteligencia artificial. Pero la resistencia es inútil y insistir en los aspectos negativos de la inteligencia artificial cambiará poco. En lugar de ello, nuestra atención debe centrarse en cómo la IA puede conducir a un renacimiento del sector creativo, beneficiar a los artistas y entretener a los consumidores.

Solo estamos arañando la superficie de lo que pueden lograr la IA, la web3 y la cadena de bloques. Hollywood y Silicon Valley ya están empezando a tomar nota. Los creadores de contenido independientes tienen aquí la ventaja de ser los primeros en actuar. Esta revolución tecnológica no sólo transformará la forma en que funcionan, sino que tendrá un impacto positivo en la economía de esta industria desafiante.

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Autor: Andrea Berry

Andrea Berry es una experimentada estratega de vídeos online con más de 15 años de experiencia en asociaciones de medios transformadoras. Sus primeros éxitos incluyen ayudar a lanzar Qello Concerts, el primer servicio OTT de música en vivo directo al consumidor, y luego transformarlo en Qello Media Services y la oferta de canales OTT de Vimeo en diversas industrias como su primera directora de ventas estratégicas para su empresa. Actualmente, como Jefa de Desarrollo Comercial en Theta Labs, Andrea aprovecha su experiencia en video en línea y blockchain para impulsar asociaciones estratégicas y oportunidades de crecimiento para la empresa. Ayuda a las empresas a aprovechar y aprovechar las oportunidades que presenta web3.