La creatividad de los Influencers digitales está experimentando una revolución significativa con la ayuda de la IA, la computación espacial y el modelado 3D, que representan una innovación excepcional. Esta revolución impulsa la era más apasionante para que las marcas se diferencien de sus rivales estableciendo una relación que va más allá de lo superficial gracias a la tecnología moderna.
No sorprende que la última tendencia en el consumismo sea el aspecto de la humanización, con personas influyentes virtuales en el corazón del movimiento de automatización. Se desarrollan imágenes generadas por computadora, desde personajes realistas con apariencia humana hasta personajes imaginarios e inusuales, para medios digitales como plataformas de redes sociales, blogs y otros. De esta manera, las opiniones tienen efecto y los comportamientos se enriquecen.
Las marcas adoptan el fenómeno del influencer virtual
Grandes marcas de muchos sectores ya se han subido al tren del fenómeno de los influencers virtuales y llevan años utilizando estas herramientas de moda. En 2023, Maybelline llegó a un nivel en el que presentó a su personaje virtual, May, para su campaña de rímel. De la misma manera, BMW también se ha asociado con la celebridad virtual Lil Miquela para realizar actividades de reconocimiento de marca en torno a sus marcas de automóviles.
La industria de la moda abrazó a IMG, una destacada agencia, al contratar a Zlu, una personalidad virtual conocida en el mundo virtual. Esto demuestra la ampliación de los perfiles virtuales. Zlu ha formado asociaciones estratégicas con los gigantes de la moda Karl Lagerfeld, Chimi y Swarovski, que han contribuido a la rápida expansión de la empresa.
Los grupos de música, como el grupo virtual de K-pop MAVE, utilizan Unreal Engine Metahuman Creator. Este dúo demostró un gran potencial al utilizar artistas virtuales que poseen captura de movimiento mediante IA y voces humanas. El último sencillo, “PANDORA”, obtuvo más de 29 millones de visitas durante 2023, lo que fue una señal realmente esencial de la próxima tecnología en el área de la música.
Experiencias de marca virtuales impulsadas por IA
A medida que la IA siga desarrollándose, los influencers virtuales tendrán la oportunidad de aparecer en las campañas. También existe la posibilidad de que participen en estrategias publicitarias completas. Meta con AI Studio para empresas permitirá últimamente a los especialistas en marketing crear chats AI únicos y usarlos solo para sus necesidades multiplataforma en Meta HorizonMetaverse. Esta tendencia se refiere a la inevitable participación de influencers virtuales en la línea de contacto de los clientes a través de todos los canales digitales de la red, lo que con el tiempo resultará en la conexión entre los clientes y los influencers virtuales a nivel multidimensional.
Los creadores de contenido chinos ya han mostrado un interés considerable en la IA y están desarrollando rápidamente programas en vivo con personas influyentes virtuales impulsadas por la IA que son capaces de conseguir seguidores sin esfuerzo. Empresas como Baidu y Silicon Intelligence garantizan crear un ancla de IA en menos de cinco minutos. Por ejemplo, funciones como HeyGen y Synthesia se pueden encontrar en otros creadores de personajes de IA análogos. Avances como estos mejoran la facilidad con la que se construyen los personajes sintéticos basados en IA.
Como resultado, la línea entre la realidad y el contenido virtual se vuelve más delgada, por lo que la responsabilidad y la apertura pasan al mismo tiempo a un rango superior. Sin embargo, las marcas no deben ser demasiado entusiastas con el uso de estos factores, sino más bien trabajar para generar confianza y generar compromiso con su audiencia. Mediante la adopción de configuraciones adecuadas de IA y la creación de vínculos memorables que atraerán a los clientes y usuarios, las marcas marcarán el ritmo de la era digital moderna y mantendrán un seguimiento inquebrantable.
Con todo esto, la estrategia de integración de influencers virtuales se enmarca en una transformación digital total que lleva las campañas básicas a una versión multimedia. Mientras nos enfrentamos a este mundo dinámico, las marcas deben actuar con rapidez y aprender a aprovechar eficazmente los influencers virtuales de IA y crear vínculos sólidos con las personas y grupos a los que quieren atraer.
